JAKARTA ON THE MOVE
•
1 like•322 views
Kampanye "Jakarta On The Move" bertujuan mengurangi kemacetan lalu lintas di Jakarta pada tahun 2014 dengan mengubah paradigma masyarakat untuk beralih ke penggunaan transportasi umum. Strateginya adalah menumbuhkan budaya naik angkutan umum melalui berbagai kampanye propaganda yang menarik seperti TVC, iklan cetak, radio, dan jejaring sosial untuk menargetkan demografi pekerja dan pelajar di Jabodetabek.
More Related Content
Similar to JAKARTA ON THE MOVE
Similar to JAKARTA ON THE MOVE (20)
JAKARTA ON THE MOVE
- 1. ove! ic” he Ma Traff n Tr Jakart rta rO Bette Jakaent Fo a em ov “A M Angga Allensyah Putra Dianti Ratih Ramadhani Feby Kurnia Ramadhani Isa Nuruddin Ahmad Luthfia Kirana Damarsari Raka Dammi Putranto
- 2. i epert acet s etan mati m kemac menik eraka engen mau, n kita p ggak erus.” t pakah Kan n kmati “A ni karta a KI Ja erus? iap hari kit ini t et rnur D s e oko W –J , Gub dodo i
- 3. T opik / Judul v Topik: Kampanye Budaya Naik Angkutan Umum v Judul: Jakarta On The Move ; “A Movement for a Better Jakarta Traffic”
- 4. Latar Belakang, Analisis Situasi/ Pokok Permasalahan Gridlock 2014 Sehari pertambahan motor bisa 4.000 Unit, mobil mencapai 2.000 unit. Kemacetan yang belum terselesaikan.
- 7. T ujuan (Goals) dan Sasaran (Objectives) GOALS : “Mengantisipasi terjadinya Gridlock di Tahun 2014” OBJECTIVES : ① Mengubah paradigma masyarakat terhadap kendaraan umum ② Mengubah citra kendaraan umum yang selama ini buruk dengan serangkaian kampanye supaya masyarakat mau beralih ke kendaraan dari transportasi pribadi. ③ Menciptakan budaya naik transportasi umum pada masyarakat.
- 8. Demografis: Laki-‐laki dan perempuan, usia 11-‐64 tahun, SES A-‐B-‐C. Area: Jabodetabek Psikografis: Lifestyle: Masyarakat (pekerja, pelajar, mahasiswa) dengan mobilitas Mnggi yang hidup di perkotaan, terutama suburban Khalayak Sasaran (T arget Audiences)/ Publik Kunci (Key Publics) Behaviour : Memiliki kendaraan pribadi maupun yang Mdak yang memiliki ruMnitas diluar rumah yang Mnggi. Cultural Value : Masih menganggap bahwa naik angkutan umum itu Mdak senyaman naik kendaraan pribadi dan angkutan umum itu Mdak aman.
- 9. Pesan-pesan program (Messages) for a Better Jakarta Key message : “A Movement Traffic.” Mengurai kemacetan dengan kenyamanan angkutan umum kehadiran kita dapat mengubah kebiasaan orang dengan membawa kendaraan pribadi sehingga dapat benar-benar mau menaiki angkutan umum yang nyaman ini.
- 10. Strategi v Menumbuhkan budaya naik angkutan umum ketimbang mengkonsumsi kendaraan pribadi di Kota Jakarta v Menumbuhkan rasa peka dan lebih memperhatikan konsumen, serta perawatan angkutan umum bagi para pihak – pihak yang terlibat dalam angkutan umum. v Menumbuhkan keduanya lewat kampanye – kampanye propagandis dengan konsep yang populer, menarik dan mudah dimengerti. v Menjadikan anak muda sebagai salah satu agen perubahan.
- 11. T aktik
- 12. TVC
- 13. Print Ad
- 18. Radio Ad
- 19. Online Campaign ① Melalui akun twitter @JKTOnTheMove, disertai dengan pembubuhan hashtag #JKTOnTheMove, #JKTBebasMacet, #JakartaMacetTotal. ② Menjadikan celeb – celeb tweet sebagai campaign endorser. ③ Facebook fanpage “Jakarta On The Move”
- 21. bience Am Kompetisi Pekerja kendaraan umum Masyarakat ① Car Free Night à Ulang tahun Jakarta (22 Juni) sebagai puncak kampanye “Jakarta On The Move”
- 23. CALENDARING
- 24. BUDGETING
- 25. “ Real Man Uses 3 Pedals, Classy Man uses 2 pedals, but Responsible man uses public transportation” Thank Y ou J