Italia dei Mezzi Locali 2012 - Editoriale New Out of Home

1. L’Italia dei Mezzi Locali 2012 - XVII Edizione 1
La New Out of Home
Gentili lettori,
L’Italia dei Mezzi Locali, sin dal 1995, si occupa di evidenziare e rendere disponibili le informazioni utili alle
campagne di comunicazione a carattere locale.
Da diciassette anni ci appassiona cercare, collezionare e pubblicare dati e dettagli tecnici per tutti i veicoli
` `
che consentono ai comunicatori di impresa di contattare le persone nella realta a loro piu vicina, il territorio
in cui vivono e si muovono.
Con il passare degli anni i nostri lettori, per la maggior parte professionisti della comunicazione, hanno
trovato utile la testata sia per le campagne circoscritte a specifici territori sia per ottimizzare la
`
localizzazione e la geospecificita di campagne di respiro nazionale.
Considerando le recenti evoluzioni dello scenario dei mezzi ed essendo consapevoli che ai classici approcci
`
di comunicazione locale e territoriale sempre di piu si sono affiancati quelli ‘‘geospecifici’’, abbiamo deciso
di aggiungere una sezione dedicata a quello che abbiamo chiamato New Out of Home per indicare
quell’insieme di mezzi differenti tra loro che comunicano e aiutano a comunicare in specifiche location
come supermercati, farmacie, palestre, aeroporti, stazioni ferroviarie, mezzi pubblici e via dicendo.
Ci siamo riproposti di censire e recuperare informazioni utili, elencando il maggior numero di operatori che
rientrano nella definizione precedente, in modo da consentire ai nostri lettori di trovare e scegliere mezzi che
siano presenti nei luoghi in cui vivono e si muovono i destinatari delle campagne di comunicazione.
Abbiamo suddiviso questo mare magnum in quattro grandi gruppi (Digital Signage/DOOH, Radio/Audio,
`
Accesso Mobilita e Venues/Ambient) e specificato per ogni operatore il tipo di luogo presidiato, la
presenza per provincia e, laddove possibile, il tipo e numero di touch points disponibili.
Con il gruppo Digital Signage/DOOH abbiamo inteso aggregare tutti i circuiti nei quali la comunicazione e `
veicolata attraverso video di qualsiasi natura, dai Maxiscreen ai Totem Touch Screen in qualunque tipo di
luogo sia possibile trovarli; con Radio/Audio abbiamo indicato le Radio In-Store di cui abbiamo avuto
`
evidenza; il gruppo Accesso Mobilita evidenzia gli operatori che legano comunicazione geospecifica e
` `
connettivita wi-fi o bluetooth, mentre tutti gli altri operatori che offrono opportunita di comunicazione locale
o localizzata e che non rientrano nelle precedenti categorie sono stati catalogati come Venues/Ambient.
Porgiamo un particolare ringraziamento ad AssoDS - Associazione operatori Digital Signage ed al suo
Presidente per l’impegno profuso nel recuperare e condividere informazioni utili su Concessionarie e Circuiti
di Digital Signage che siano o meno loro associati. La collaborazione per questo progetto e stata `
un’esperienza utile e piacevole ed un’ottima occasione di confronto ed arricchimento.
`
AssoDS e l’associazione culturale di chi opera nell’ambito del Digital Signage, che si propone di diffondere
la cultura sulle tematiche della comunicazione e del marketing digitale, ampliarne la conoscenza e gli
orizzonti culturali ad ogni livello, proponendosi come luogo di incontro e di aggregazione e come punto di
`
riferimento attraverso le proprie attivita di rappresentanza, promozione, divulgazione e formazione.
Siamo certi che la pubblicazione delle tavole e delle informazioni che vi proponiamo oggi, non sia che il
primo passo di un percorso di implementazione ed arricchimento dei mezzi oggi censiti sotto questa unica
categoria e delle informazioni che per la prima volta rendiamo disponibili nella nostra testata.
`
Indubbiamente il confronto ulteriore con operatori e lettori non potra che migliorare i contenuti specifici.
`
Siamo altrettanto certi che apprezzerete questa novita, il nostro impegno e la nostra costante attenzione
all’evoluzione dei mezzi.
per l’Editore
Ivana Girani