SlideShare a Scribd company logo
1 of 54
Download to read offline
BOONDOGGLE EVIL HERO KIM JUNG-IL
Waarom lukt
 werelddominantie
vandaag niet meer?
Traditionele reclame
 Het communiceren van een
 merkbelofte om percepties in het
 hoofd van de consument te creëren
 via reclame die geplaatst wordt in
 de context van media

© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
HET PUBLIEK WERD VIA MEDIA BEREIKT
GOED WERK = LEUK IDEE + SLIM MEDIAPLAN
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
DOEL = BEÏNVLOEDEN KOOPBESLISSING
RECLAME INDUSTRIE VANDAAG
R(GRPxAB) ≈ veel
dood
Het probleem: 

de aankoopbeslissing is
   radicaal veranderd
DE SALESFUNNEL
VAN SALESFUNNEL NAAR CUSTOMER DECISION JOURNEY
Source: McKinsey, 2009




2/3 VAN ALLE AANKOPEN IS GEBASEERD OP
CONSUMER DRIVEN MARKETING
De grootste shift is niet
“online” of “social media”
toevoegen aan de mediamix,
maar hoe het internet de
wereld en onze doelgroepen
veranderd heeft.
En die baseren zich op hun
eigen ervaringen en op wat
anderen vertellen
Merken             Merken
bouwen in het      bouwen in het
massamediale       digitale 
tijdperk: 
        tijdperk: 

het adverteren     Opmerkelijk
van een belofte
   gedragen
Being worth talking
      about
Being worth sharing
Being worth
evangelizing
Being worth taking the
     risk of trying
OPMERKELIJKE MERKEN COMMITEREN
  ZICH AAN EEN CAUSE WAAR ZE
  GEPASSIONEERD VOOR GAAN




© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET
  NIET ZO MOEILIJK OM OPMERKELIJKE
  DINGEN TE DOEN




© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
Branded Utility =
                            Interesting +
                             Creative +
                              Helpful +
                             Interactive




TO ENABLE PEOPLE TO HAVE A CAREFREE LIFE
JUST DO IT.
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
WHARTON IS COMMITTED TO DEVOTING OUR WIDE-RANGING RESOURCES AND
INNOVATIVE ENERGY TO BUILD AND SHARE THE KNOWLEDGE NEEDED BY
INDIVIDUALS, BUSINESSES, AND PUBLIC INSTITUTIONS TO EXCEL IN THIS
EVOLVING GLOBAL ARENA.
MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET
  ZO MOEILIJK OM IN COMMUNICATIE HET
  SPOTLICHT OP HUN OPMERKELIJK
  VERHAAL TE ZETTEN




© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
BOONDOGGLE BABY-OLIFANT CASE
WHOPPERFREAKOUT.COM
WILL IT BLEND?
OPMERKELIJKE                                                                NIET OPMERKELIJKE
MERKEN GEBRUIKEN                                                              MERKEN GEBRUIKEN
  RECLAME ALS                                                                    RECLAME ALS
    VENSTER                                                                     ROOKGORDIJN




© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
MERKEN MET EEN CAUSE DUIKEN OP
  IN HET ACTIEF EVALUATIEPROCES VAN
  DE BESLISSENDE CONSUMENT




© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
FILTERS EN AGGREGATORS WORDEN BELANGRIJKSTE
TOUCHPOINT
BREKEN VAN BELOFTE IS GEEN OPTIE MEER: JIJ BENT JE
GOOGLE ZOEKRESULTAAT
BESLUIT: IS WERELDDOMINANTIE
IN RECLAME NOG MOGELIJK?
Daar is een ander
soort reclamebureau
     voor nodig
Als aankoopbeslissingen sterk
    beïnvloed worden doordat merken
    zich opmerkelijk gedragen voorbij
    hun reclamebelofte…




© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
En je het merk “worth talking” en
    “worth sharing” moet maken doordat
    mensen gaan praten over je (en je
    precies daardoor de actief
    evaluerende consument overtuigt)



© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
En als dit alles ook nog eens moet
    bijdragen tot een tastbare ROI op de
    omzet van je klanten…




© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
Moeten we dan niet
meer naar dit soort
    structuur?
Maar dan zonder de
tabellen en grafieken
MERKEN REGISSEREN OP AL ZIJN
TOUCHPOINTS OM TE VERRASSEN EN
VERWACHTINGEN TE OVERTREFFEN
Boardrooms
  overtuigen om een
uitgesproken cause te
        hebben
Merken overtuigen om
  een uitgesproken
 mening te hebben of
  positie in te nemen
Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010
Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010

More Related Content

Viewers also liked

BOONDOGGLE NACHT VAN DE RECLAME
BOONDOGGLE NACHT VAN DE RECLAMEBOONDOGGLE NACHT VAN DE RECLAME
BOONDOGGLE NACHT VAN DE RECLAMETom De Bruyne
 
Fontys November 2009 Personal Branding
Fontys November 2009   Personal BrandingFontys November 2009   Personal Branding
Fontys November 2009 Personal BrandingTom De Bruyne
 
Reclame Werkt Via Social Media
Reclame Werkt Via Social MediaReclame Werkt Via Social Media
Reclame Werkt Via Social Mediaronaldnoldes
 
Baby Olifant - spinawards presentatie Boondoggle
Baby Olifant - spinawards presentatie BoondoggleBaby Olifant - spinawards presentatie Boondoggle
Baby Olifant - spinawards presentatie BoondoggleTom De Bruyne
 
Presentatie OOGT Michiel Fontys Hogescholen
Presentatie OOGT Michiel Fontys HogescholenPresentatie OOGT Michiel Fontys Hogescholen
Presentatie OOGT Michiel Fontys HogescholenMichiel Gerbranda
 
Persuasion eats Advertising for breakfast
Persuasion eats Advertising for breakfastPersuasion eats Advertising for breakfast
Persuasion eats Advertising for breakfastTom De Bruyne
 
Podiumkunsten - Persuasion eats advertising for breakfast
Podiumkunsten - Persuasion eats advertising for breakfastPodiumkunsten - Persuasion eats advertising for breakfast
Podiumkunsten - Persuasion eats advertising for breakfastTom De Bruyne
 
A random bunch of Awesomeness
A random bunch of AwesomenessA random bunch of Awesomeness
A random bunch of AwesomenessTom De Bruyne
 
Boondoggle's Nike Take Mokum case
Boondoggle's Nike Take Mokum caseBoondoggle's Nike Take Mokum case
Boondoggle's Nike Take Mokum caseTom De Bruyne
 
Digital Thinking on Retail - keynote Interzoo Summit
Digital Thinking on Retail - keynote Interzoo SummitDigital Thinking on Retail - keynote Interzoo Summit
Digital Thinking on Retail - keynote Interzoo SummitTom De Bruyne
 
Start-ups: de trend voorbij de hype
Start-ups: de trend voorbij de hypeStart-ups: de trend voorbij de hype
Start-ups: de trend voorbij de hypeTom De Bruyne
 
220410 masterclass minocw tomdebruyne
220410 masterclass minocw   tomdebruyne220410 masterclass minocw   tomdebruyne
220410 masterclass minocw tomdebruyneTom De Bruyne
 
Lezing Marketing en communicatie in het onderwijs
Lezing Marketing en communicatie in het onderwijsLezing Marketing en communicatie in het onderwijs
Lezing Marketing en communicatie in het onderwijsPedro De Bruyckere
 
Brand building in the digital era
Brand building in the digital eraBrand building in the digital era
Brand building in the digital eraTom De Bruyne
 
Smart People in Smart Cities
Smart People in Smart CitiesSmart People in Smart Cities
Smart People in Smart CitiesTom De Bruyne
 
Contrapopulisme: 5 manieren om Geert Wilders te bestrijden
Contrapopulisme: 5 manieren om Geert Wilders te bestrijdenContrapopulisme: 5 manieren om Geert Wilders te bestrijden
Contrapopulisme: 5 manieren om Geert Wilders te bestrijdenTom De Bruyne
 
3 things I learned about strategy in a digital product world
3 things I learned about strategy in a digital product world3 things I learned about strategy in a digital product world
3 things I learned about strategy in a digital product worldTijs Vrolix
 
Digital Thinking on Marketing, Branding and Campaigning
Digital Thinking on Marketing, Branding and CampaigningDigital Thinking on Marketing, Branding and Campaigning
Digital Thinking on Marketing, Branding and CampaigningTom De Bruyne
 

Viewers also liked (19)

BOONDOGGLE NACHT VAN DE RECLAME
BOONDOGGLE NACHT VAN DE RECLAMEBOONDOGGLE NACHT VAN DE RECLAME
BOONDOGGLE NACHT VAN DE RECLAME
 
Fontys November 2009 Personal Branding
Fontys November 2009   Personal BrandingFontys November 2009   Personal Branding
Fontys November 2009 Personal Branding
 
Reclame Werkt Via Social Media
Reclame Werkt Via Social MediaReclame Werkt Via Social Media
Reclame Werkt Via Social Media
 
Efficiënt inzetten van social media.
Efficiënt inzetten van social media. Efficiënt inzetten van social media.
Efficiënt inzetten van social media.
 
Baby Olifant - spinawards presentatie Boondoggle
Baby Olifant - spinawards presentatie BoondoggleBaby Olifant - spinawards presentatie Boondoggle
Baby Olifant - spinawards presentatie Boondoggle
 
Presentatie OOGT Michiel Fontys Hogescholen
Presentatie OOGT Michiel Fontys HogescholenPresentatie OOGT Michiel Fontys Hogescholen
Presentatie OOGT Michiel Fontys Hogescholen
 
Persuasion eats Advertising for breakfast
Persuasion eats Advertising for breakfastPersuasion eats Advertising for breakfast
Persuasion eats Advertising for breakfast
 
Podiumkunsten - Persuasion eats advertising for breakfast
Podiumkunsten - Persuasion eats advertising for breakfastPodiumkunsten - Persuasion eats advertising for breakfast
Podiumkunsten - Persuasion eats advertising for breakfast
 
A random bunch of Awesomeness
A random bunch of AwesomenessA random bunch of Awesomeness
A random bunch of Awesomeness
 
Boondoggle's Nike Take Mokum case
Boondoggle's Nike Take Mokum caseBoondoggle's Nike Take Mokum case
Boondoggle's Nike Take Mokum case
 
Digital Thinking on Retail - keynote Interzoo Summit
Digital Thinking on Retail - keynote Interzoo SummitDigital Thinking on Retail - keynote Interzoo Summit
Digital Thinking on Retail - keynote Interzoo Summit
 
Start-ups: de trend voorbij de hype
Start-ups: de trend voorbij de hypeStart-ups: de trend voorbij de hype
Start-ups: de trend voorbij de hype
 
220410 masterclass minocw tomdebruyne
220410 masterclass minocw   tomdebruyne220410 masterclass minocw   tomdebruyne
220410 masterclass minocw tomdebruyne
 
Lezing Marketing en communicatie in het onderwijs
Lezing Marketing en communicatie in het onderwijsLezing Marketing en communicatie in het onderwijs
Lezing Marketing en communicatie in het onderwijs
 
Brand building in the digital era
Brand building in the digital eraBrand building in the digital era
Brand building in the digital era
 
Smart People in Smart Cities
Smart People in Smart CitiesSmart People in Smart Cities
Smart People in Smart Cities
 
Contrapopulisme: 5 manieren om Geert Wilders te bestrijden
Contrapopulisme: 5 manieren om Geert Wilders te bestrijdenContrapopulisme: 5 manieren om Geert Wilders te bestrijden
Contrapopulisme: 5 manieren om Geert Wilders te bestrijden
 
3 things I learned about strategy in a digital product world
3 things I learned about strategy in a digital product world3 things I learned about strategy in a digital product world
3 things I learned about strategy in a digital product world
 
Digital Thinking on Marketing, Branding and Campaigning
Digital Thinking on Marketing, Branding and CampaigningDigital Thinking on Marketing, Branding and Campaigning
Digital Thinking on Marketing, Branding and Campaigning
 

Similar to Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010

Presentatie nmd boondoggle polle de maagt smm
Presentatie nmd   boondoggle polle de maagt smmPresentatie nmd   boondoggle polle de maagt smm
Presentatie nmd boondoggle polle de maagt smmMarketingfacts
 
Magazine Het Ondernemersbelang Het Groene Hart 0212
Magazine Het Ondernemersbelang Het Groene Hart 0212Magazine Het Ondernemersbelang Het Groene Hart 0212
Magazine Het Ondernemersbelang Het Groene Hart 0212HetOndernemersBelang
 
Digital native for Dutch Government Voorlichtingsraad (VoRa)
Digital native for Dutch Government Voorlichtingsraad (VoRa)Digital native for Dutch Government Voorlichtingsraad (VoRa)
Digital native for Dutch Government Voorlichtingsraad (VoRa)Polle de Maagt
 
Waarom social media klote is voor Douglas & Breitner
Waarom social media klote is voor Douglas & BreitnerWaarom social media klote is voor Douglas & Breitner
Waarom social media klote is voor Douglas & BreitnerPolle de Maagt
 
Waarom social media klote is voor IAB Interact '09
Waarom social media klote is voor IAB Interact '09Waarom social media klote is voor IAB Interact '09
Waarom social media klote is voor IAB Interact '09Polle de Maagt
 
Magazine Het Ondernemersbelang De Kempen 0212
Magazine Het Ondernemersbelang De Kempen 0212Magazine Het Ondernemersbelang De Kempen 0212
Magazine Het Ondernemersbelang De Kempen 0212HetOndernemersBelang
 
Magazine Het Ondernemersbelang Limburg-Noord 01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang Limburg-Noord  01 2012Magazine Het Ondernemersbelang Limburg-Noord  01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang Limburg-Noord 01 2012HetOndernemersBelang
 
Ecotent imagebroschure 2010_nl_v2
Ecotent imagebroschure 2010_nl_v2Ecotent imagebroschure 2010_nl_v2
Ecotent imagebroschure 2010_nl_v2horepa
 
Het Ondernemersbelang Groningen Nr2
Het Ondernemersbelang Groningen Nr2Het Ondernemersbelang Groningen Nr2
Het Ondernemersbelang Groningen Nr2Jootje1963
 
Olivier Van Cauwelaert en Diane Aerts - These Days
Olivier Van Cauwelaert en Diane Aerts - These Days  Olivier Van Cauwelaert en Diane Aerts - These Days
Olivier Van Cauwelaert en Diane Aerts - These Days bpost
 
R042 0511 Hob De Graafschap Liemers Def
R042 0511 Hob De Graafschap Liemers DefR042 0511 Hob De Graafschap Liemers Def
R042 0511 Hob De Graafschap Liemers DefJohanKraaijinga
 
Presentatie Ondernemersaward Aalst 2015
Presentatie Ondernemersaward Aalst 2015Presentatie Ondernemersaward Aalst 2015
Presentatie Ondernemersaward Aalst 2015ruthdevreese
 
Slides #partnerthemadag voor een groot bedrijf
Slides #partnerthemadag voor een groot bedrijfSlides #partnerthemadag voor een groot bedrijf
Slides #partnerthemadag voor een groot bedrijfWouter de Heij
 
Magazine Het Ondernemersbelang Foodvalley WERV 01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang Foodvalley WERV  01 2012Magazine Het Ondernemersbelang Foodvalley WERV  01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang Foodvalley WERV 01 2012HetOndernemersBelang
 
3e editie 2011 Ondernemersbelang de Graafschap-Liemers
3e editie 2011 Ondernemersbelang de Graafschap-Liemers3e editie 2011 Ondernemersbelang de Graafschap-Liemers
3e editie 2011 Ondernemersbelang de Graafschap-LiemersJohanKraaijinga
 
Hogeschool E-mailmarketing
Hogeschool E-mailmarketingHogeschool E-mailmarketing
Hogeschool E-mailmarketingCopernica BV
 

Similar to Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010 (20)

Presentatie nmd boondoggle polle de maagt smm
Presentatie nmd   boondoggle polle de maagt smmPresentatie nmd   boondoggle polle de maagt smm
Presentatie nmd boondoggle polle de maagt smm
 
Magazine Het Ondernemersbelang Het Groene Hart 0212
Magazine Het Ondernemersbelang Het Groene Hart 0212Magazine Het Ondernemersbelang Het Groene Hart 0212
Magazine Het Ondernemersbelang Het Groene Hart 0212
 
Digital native for Dutch Government Voorlichtingsraad (VoRa)
Digital native for Dutch Government Voorlichtingsraad (VoRa)Digital native for Dutch Government Voorlichtingsraad (VoRa)
Digital native for Dutch Government Voorlichtingsraad (VoRa)
 
Waarom social media klote is voor Douglas & Breitner
Waarom social media klote is voor Douglas & BreitnerWaarom social media klote is voor Douglas & Breitner
Waarom social media klote is voor Douglas & Breitner
 
Waarom Social Media Kloten Is
Waarom Social Media Kloten IsWaarom Social Media Kloten Is
Waarom Social Media Kloten Is
 
Waarom social media klote is voor IAB Interact '09
Waarom social media klote is voor IAB Interact '09Waarom social media klote is voor IAB Interact '09
Waarom social media klote is voor IAB Interact '09
 
Magazine Het Ondernemersbelang De Kempen 0212
Magazine Het Ondernemersbelang De Kempen 0212Magazine Het Ondernemersbelang De Kempen 0212
Magazine Het Ondernemersbelang De Kempen 0212
 
Magazine Het Ondernemersbelang Limburg-Noord 01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang Limburg-Noord  01 2012Magazine Het Ondernemersbelang Limburg-Noord  01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang Limburg-Noord 01 2012
 
Ecotent imagebroschure 2010_nl_v2
Ecotent imagebroschure 2010_nl_v2Ecotent imagebroschure 2010_nl_v2
Ecotent imagebroschure 2010_nl_v2
 
Het Ondernemersbelang Groningen Nr2
Het Ondernemersbelang Groningen Nr2Het Ondernemersbelang Groningen Nr2
Het Ondernemersbelang Groningen Nr2
 
Olivier Van Cauwelaert en Diane Aerts - These Days
Olivier Van Cauwelaert en Diane Aerts - These Days  Olivier Van Cauwelaert en Diane Aerts - These Days
Olivier Van Cauwelaert en Diane Aerts - These Days
 
R042 0511 Hob De Graafschap Liemers Def
R042 0511 Hob De Graafschap Liemers DefR042 0511 Hob De Graafschap Liemers Def
R042 0511 Hob De Graafschap Liemers Def
 
Presentatie Ondernemersaward Aalst 2015
Presentatie Ondernemersaward Aalst 2015Presentatie Ondernemersaward Aalst 2015
Presentatie Ondernemersaward Aalst 2015
 
Slides #partnerthemadag voor een groot bedrijf
Slides #partnerthemadag voor een groot bedrijfSlides #partnerthemadag voor een groot bedrijf
Slides #partnerthemadag voor een groot bedrijf
 
Art & Copy
Art & CopyArt & Copy
Art & Copy
 
Magazine Het Ondernemersbelang Foodvalley WERV 01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang Foodvalley WERV  01 2012Magazine Het Ondernemersbelang Foodvalley WERV  01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang Foodvalley WERV 01 2012
 
De markt voor IT bedrijven verandert
De markt voor IT bedrijven verandertDe markt voor IT bedrijven verandert
De markt voor IT bedrijven verandert
 
3e editie 2011 Ondernemersbelang de Graafschap-Liemers
3e editie 2011 Ondernemersbelang de Graafschap-Liemers3e editie 2011 Ondernemersbelang de Graafschap-Liemers
3e editie 2011 Ondernemersbelang de Graafschap-Liemers
 
Strategisch marketing plan (Wordfile)
Strategisch marketing plan (Wordfile)Strategisch marketing plan (Wordfile)
Strategisch marketing plan (Wordfile)
 
Hogeschool E-mailmarketing
Hogeschool E-mailmarketingHogeschool E-mailmarketing
Hogeschool E-mailmarketing
 

Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010

  • 1.
  • 2. BOONDOGGLE EVIL HERO KIM JUNG-IL
  • 4. Traditionele reclame Het communiceren van een merkbelofte om percepties in het hoofd van de consument te creëren via reclame die geplaatst wordt in de context van media © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 5. HET PUBLIEK WERD VIA MEDIA BEREIKT
  • 6. GOED WERK = LEUK IDEE + SLIM MEDIAPLAN
  • 7. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 8. DOEL = BEÏNVLOEDEN KOOPBESLISSING
  • 11.
  • 12. dood
  • 13. Het probleem: 
 de aankoopbeslissing is radicaal veranderd
  • 15. VAN SALESFUNNEL NAAR CUSTOMER DECISION JOURNEY
  • 16. Source: McKinsey, 2009 2/3 VAN ALLE AANKOPEN IS GEBASEERD OP CONSUMER DRIVEN MARKETING
  • 17. De grootste shift is niet “online” of “social media” toevoegen aan de mediamix, maar hoe het internet de wereld en onze doelgroepen veranderd heeft.
  • 18. En die baseren zich op hun eigen ervaringen en op wat anderen vertellen
  • 19.
  • 20. Merken Merken bouwen in het bouwen in het massamediale digitale tijdperk: 
 tijdperk: 
 het adverteren Opmerkelijk van een belofte gedragen
  • 24. Being worth taking the risk of trying
  • 25.
  • 26. OPMERKELIJKE MERKEN COMMITEREN ZICH AAN EEN CAUSE WAAR ZE GEPASSIONEERD VOOR GAAN © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 27. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 28. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 29. MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET ZO MOEILIJK OM OPMERKELIJKE DINGEN TE DOEN © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 30. Branded Utility = Interesting + Creative + Helpful + Interactive TO ENABLE PEOPLE TO HAVE A CAREFREE LIFE
  • 32. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 33. WHARTON IS COMMITTED TO DEVOTING OUR WIDE-RANGING RESOURCES AND INNOVATIVE ENERGY TO BUILD AND SHARE THE KNOWLEDGE NEEDED BY INDIVIDUALS, BUSINESSES, AND PUBLIC INSTITUTIONS TO EXCEL IN THIS EVOLVING GLOBAL ARENA.
  • 34. MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET ZO MOEILIJK OM IN COMMUNICATIE HET SPOTLICHT OP HUN OPMERKELIJK VERHAAL TE ZETTEN © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 38. OPMERKELIJKE NIET OPMERKELIJKE MERKEN GEBRUIKEN MERKEN GEBRUIKEN RECLAME ALS RECLAME ALS VENSTER ROOKGORDIJN © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 39. MERKEN MET EEN CAUSE DUIKEN OP IN HET ACTIEF EVALUATIEPROCES VAN DE BESLISSENDE CONSUMENT © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 40. FILTERS EN AGGREGATORS WORDEN BELANGRIJKSTE TOUCHPOINT
  • 41. BREKEN VAN BELOFTE IS GEEN OPTIE MEER: JIJ BENT JE GOOGLE ZOEKRESULTAAT
  • 42. BESLUIT: IS WERELDDOMINANTIE IN RECLAME NOG MOGELIJK?
  • 43. Daar is een ander soort reclamebureau voor nodig
  • 44. Als aankoopbeslissingen sterk beïnvloed worden doordat merken zich opmerkelijk gedragen voorbij hun reclamebelofte… © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 45. En je het merk “worth talking” en “worth sharing” moet maken doordat mensen gaan praten over je (en je precies daardoor de actief evaluerende consument overtuigt) © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 46. En als dit alles ook nog eens moet bijdragen tot een tastbare ROI op de omzet van je klanten… © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  • 47. Moeten we dan niet meer naar dit soort structuur?
  • 48.
  • 49. Maar dan zonder de tabellen en grafieken
  • 50. MERKEN REGISSEREN OP AL ZIJN TOUCHPOINTS OM TE VERRASSEN EN VERWACHTINGEN TE OVERTREFFEN
  • 51. Boardrooms overtuigen om een uitgesproken cause te hebben
  • 52. Merken overtuigen om een uitgesproken mening te hebben of positie in te nemen