Maciej Skrzypczak (Interactive Solutions) - “Zbierz się z Heyah na zwierzaki, czyli 100 tysięcy na Facebooku” - case study.

1. Maciej Skrzypczak
Group Account Manager
m.skrzypczak@interactive-solutions.pl
Zbierz się z Heyah na zwierzaki
czyli 100 tysięcy na Facebooku
Gdańsk, 2010-10-28

2. Zbierz się z nami na zwierzaki
Heyah na Facebooku
Heyah obecna na Facebooku od kwietnia
2009
Do marca 2010 udało się zgromadzić 18
tysięcy sympatyków marki
Heyah bardzo aktywna w społecznościach –
sukcesy w serwisach NK.pl, Fotka.pl,
Poszkole.pl

3. Zbierz się z nami na zwierzaki
Rysiek & no to sru!
Kot Rysiek &
Pies Winston

4. Zaangażowanie Heyah w działania o charakterze CSR-owym…
w oparciu o pozytywny odbiór Kota Ryśka….
zwiększając bazę przyjaciół Heyah na Facebooku o 100 tysięcy….
pozostając w zgodzie z wartościami marki, czyli:
• No bullshit!
• Absurdalnie proste.
Brief
Zbierz się z nami na zwierzaki

5. Za każdą osobę, która polubi kota Ryśka na
Facebooku, Heyah przekaże złotówkę na
potrzebujące zwierzaki!
Idea
Zbierz się z nami na zwierzaki

6. Idea
Zbierz się z nami na zwierzaki

7. Heyah YT channelHeyah YT channel
FB Social Ads
Heyah FB Wall
Aplikacja
Użytkownicy mogą
wspierać akcję
zapraszając znajomych
za pomocą dedykowanej
aplikacji
Manifestacja wsparcia
Mechanizm
Zbierz się z nami na zwierzaki

8. Mechanizm
Zbierz się z nami na zwierzaki
Aplication
„Zapraszarka”
Film ze
schroniska
Ile zebraliśmy
O schronisku
Zasady

9. Kampania
Zbierz się z nami na zwierzaki

10. SUKCES! Pomiędzy 1 czerwca a 21 września br. do fanów Heyah
dołączyło 100 tysięcy osób, a to pozwoliło zrealizować daną obietnicę!
Kot Rysiek, rysunkowy bohater reklam Heyah, wraz z przyjaciółmi
z portalu Facebook zebrali 100 tysięcy złotych na rzecz schroniska
dla zwierząt w Bydgoszczy
Rezultaty
Zbierz się z nami na zwierzaki

11. 3x WIN!
Schronisko
Internauci
Heyah
Rezultaty
Zbierz się z nami na zwierzaki

12. Aspekt biznesowy: podczas trwania akcji koszt pozyskania
jednego fana był 150% niższy niż podczas poprzednich inicjatyw
prowadzonych przez markę na Facebooku!
Aspekt wizerunkowy: dzięki akcji marka Heyah oceniona została
przez internautów jako nowoczesna, rozumiejąca społeczności,
potrafiąca wykorzystać ich siłę.
Rezultaty
Zbierz się z nami na zwierzaki

13. Rezultaty
Zbierz się z nami na zwierzaki
Post na zakończenie akcji jest prawdopodobnie najbardziej popularnym postem
w historii polskiego Facebooka
5 932 lajki
368 155 impresji

14. Rezultaty
Zbierz się z nami na zwierzaki
Fan page Heyah z ponad
120 tysięczną społecznością
stał się 5tym największym
kanałem marki w polskim
Facebooku, będąc
jednocześnie największą
stroną marki telefonii
komórkowej.

15. Rezultaty
Zbierz się z nami na zwierzaki
Każdy post na tablicy generuje średnio 200 tysięcy impresji wśród
użytkowników FB

16. Inicjatywy w trakcie akcji
Zbierz się z nami na zwierzaki

17. Inicjatywy w trakcie akcji
Zbierz się z nami na zwierzaki
Dodatkowe aktywności
Gdzie jest Rysiek?
Poniedziałki z Ryszardem

18. Efekty po akcji
Zbierz się z nami na zwierzaki

19. Dziękujemy
Zbierz się z nami na zwierzaki

20. Maciej Skrzypczak
Group Account Manager
m.skrzypczak@interactive-solutions.pl
Dziękuję 