In Albanian language

1. Universiteti I Tiranes
Fakulteti I Ekonomise
Administrim Biznesi
Punuan:
Enxhi ÇAUSHI
Irsinajda MURATI
Xhilda OSMANI
Matilda SHAHOLLI
Detyrë kursi
Manaxhim marke
Marka: Head and shoulders

2. Historiku
• Ideja për Head&Shoulders daton në vitin 1950.
• Pas 10 viteve të hulumtimit, shkencëtarët e P&G
gjetën një përbërës të ri dhe efektiv kundër zbokthit.
• Në 1960, kompania P&G testuan produktin dhe nga
pranvera e 1961, shampo është emërtuar me titullin
Head & Shoulders.
• Gjatë 50 viteve të fundit, Head & Shoulders ka
evoluar në mënyrë të konsiderueshme.

3. 7 P Marketing
Produkti
• Head and Shoulders është shampo kundër
zbokthit dhe skalpit. Marka identifikohet me këtë
produkt duke qenë se është pika e saj më e fortë.

4. • Në supermarkete
• Dyqanet e kujdesit personal
• Distributorët e autorizuar te cilët janë të shumtë.
Vendi
7 P Marketing

5. Çmimi me të cilin H&S konkuron në treg
është mjaft i arsyeshëm krahasuar me
konkurentët e saj.
Çmimet me të cilat ajo konkuron janë :
Çmimi
7 P Marketing

6. Reklamat në TV, postera të afishuara, sponsorizime, përdor
njerëz të njohur në spotet publicitare kryesisht në fushën e
sportit gjë që tregon natyrën globale të kësaj marke.
Promocioni
7 P Marketing

7. Njerëzit
Integriteti
Lidershipi
Besimi te
marka
Pasioni për
të fituar
Respekti
mbi
individin
7 P Marketing

8. • Kontroll i plotë i lëndës
se parë
• Kontrollon shpërndarjen
• Ofron një shërbim të
diferencuar.
Procesi
7 P Marketing

9. Treguesit fizik
Identifikimi Përdorimi
7 P Marketing

10. Marka Head & Shoulders, ёshtё njё markё me identitet
tё vetёm.
Kjo markё prodhohet nga Procter & Gamble, e cila
ёshtё marka mёmё me identitet tё markuar, qё pёrdor
njё portofol markash tё ndryshme nga njёra-tjetra nё
logo dhe emra.
Arkitektura

11. Mё afёr nevojave dhe preferencave tё klientёve janё
• Classic Clean
• For men
• Sensitive Scalp Care
• Citrus Fresh
• Itchy Scalp care
• Active Sport
• Apple Fresh
• Cool Menthal
Zgjerimi i markёs

12. Komunikimi i Markës
Semiotika
Emri Head and Shoulders si çdo marke tjeter ka
domethenien e saj :
Head u referohet kokës dhe flokëve
Shoulders thekët e bardha të zbokthit të mos bien
mbi shpatulla.
Perceptimi i markës
Marka H&S perceptohet si shampo lider nr.1 ne botë
për heqjen e zbokthit.

13. "Point of view” Buenos Aires
Media nën vijë

14. Media mbi vijë
"Magazine Cover" Outdoor Advert

15. Paketimi
Identifikohet lehtë me ngjyrat e logos së saj çdo
shishe ka kapakun blu dhe shishen e bardhë,
dominon ngjyra bardh e blu.

16. Komunikimi Virtual

17. 0
20
40
60
80
100
Skalpi
Redukti
mi i
Zbokthit
AromaCilesia
Çmimi
Wash&Go
Head&Shoulders
Pantene
Harta e Pozicionimit

18. Faleminderit !