Il guerrilla marketing, ideato da J.C. Levinson, è una forma non convenzionale di marketing che massimizza i risultati con risorse limitate, focalizzandosi su creatività piuttosto che su investimenti monetari. La strategia si sviluppa in tre fasi: teaser per suscitare curiosità, guerrilla per la visibilità del marchio e consolidamento tramite comunicazione tradizionale. Si distingue per la sua capacità di utilizzare vari mezzi di comunicazione in ambienti ad alta stimolazione, mirando al contatto individuale piuttosto che alla massa.

1. Guerrilla marketing e Guerrilla advertising Tratto da “Le nuove terre della pubblicità” di Gabriella Ambrosio

2. Il Guerrilla marketing

3. Figlio dello scrittore J.C.Levinson, il termine Guerrilla Marketing indica una forma non convenzionale di marketing che mira a ottenere il massimo risultato con il minimo sforzo.

4. E’ un nuovo marketing in cui non si investono soldi ma tempo, energia e, soprattutto, fantasia.

5. Il successo viene raggiunto attraverso l’utilizzo di qualsiasi mezzo di comunicazione.

6. Il Guerrilla advertising

7. E’ una strategia promozionale senza confini: la ritroviamo per strada, sui muri, sulle panchine, sulla frutta, nelle toilette.

8. Si struttura in 3 fasi: 1 Teaser - finalizzata a destare curiosità; 2 Guerrilla - in cui la marca esce allo scoperto; 3 Consolidamento – si passa dalla guerrilla ai mezzi di comunicazione convenzionali.

9. Oltre a inventare nuovi mezzi, inventa nuovi impieghi di vecchi mezzi.

10. Anziché puntare alla massa, mira a raggiungere il singolo individuo.

11. E’ una forma di espressione idonea ad attirare l’attenzione in un ambiente frenetico e pieno di stimoli come quello attuale.

12. http://viralmente.blogspot.com