Krótko na temat gier społecznościowych oraz social emotions oraz grach w kontekście kultur w rozumieniu wspólnych dla mieszkanców danego regionu pogladów, cech charakterystycznych, zwyczajow etc.

1. Gry społecznościowe a kontekst kulturowy
Magdalena Drabik

2. Co to są gry społecznościowe?

3. Gry społecznościowe – definicje:
Gry multiplayer które wykorzystują tzw. social graph czyli
sieć połączeń/znajomości użytkownika, jako jeden
z podstawowych elementów gry

4. Gry społecznościowe – definicje:
Gry w których rozgrywka wymaga od użytkownika
zaangażowania w społeczne aktywności jak chat, wymiana
handlowa, flirt

5. Gry społecznościowe – definicje:
Gry „turowe” (turn-based) zamieszczane na portalach
społecznościowych

6. Gry społecznościowe – definicje:
Gry casualowe bazujące na rankingach wyników
znajomych

7. Gry społecznościowe – cechy charakterystyczne
Możliwa
asynchroniczna
rozgrywkapozwalająca
nakontynuowaniegry,
bezwymagania,aby
graczbyłcałyczas
zalogowany…
Wirtualna
walutado zakupienia w grze
Brakwarunków
ostatecznego
zwycięstwa…
Wykorzystaniesocialgraphczyli
sieciznajomosci…użytkownika/gracza

8. Dlaczego gramy w gry społecznościowe
czyli social emotions

9. Gracze w społeczności
58%
42%
40%
18%21%
13%
8%
< 14
15–24
25–34
35–44
45+
płećwiek
Source: NK data, Październik 2012

10. 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71
Kim są gracze?
Source: NK data, Październik 2012

11. Piramida potrzeb A. Maslowa

12. Social emotions - współzawodnictwo
Chcę być najlepszy!

13. Social emotions - zazdrość
Chcę mieć to co on!

14. Social emotions – duma
Chcę być coraz lepszy!

15. Social emotions - przynależność
Chcę być częścią tej
grupy!

16. Social emotions – zemsta
Chcę się odpłacić!

17. Social emotions czyli dlaczego gramy ?
Chcemysiędoskonalićwtymco
robimyibyćdumnizefektów!
Ważna jest dla nas przynależność do
grupy, społeczności
Nielubimyprzegrywać
zwłaszcza„naforum”publicznym
Pragniemybyćnajlepsi!-
potrzebawspółzawodnictwa

18. Game Design a kontekst kulturowy

19. Game design a kontekst kulturowy (narodowy)
Różne rodzaje kultur:
 kultura życia
 kultura grania
 kultura spędzania wolnego czasu
kultura narodowa / regionalna
warunkują one to w co gramy:
 gry casualowe vs. gry strategiczne
 gry na mobile vs. gry przeglądarkowe/konsole
 gry synchroniczne vs. gry asynchroniczne

20. Game design a kontekst kulturowy (narodowy)

21. Game design a kontekst kulturowy (narodowy)
Facebook : 1.11
mld userów
Qzone : 600 mln
userów
VK : 200 mln
userów
Odno : 150 mln
userów

22. Stany Zjednoczone Ameryki

23. Punkt 1. Szkolny zestaw oczekiwań
• skupienie się na jednostce
• podkreślanie
indywidualizmu, osobowości
• nie ma pojęcia „przegrany – uczeń się zmaga
• każdy wygrywa

24. Szkolny zestaw oczekiwań – konsekwencje dla game desing
nie mów -> pokaż : rozbudowany
tutorial, min. tekst
nagradzaj na poziomie
tutorialu -> wyjątkowość
nie ma przegranych – każda porażka
gracza to porażka dewelopera

25. 2. Przywiązanie do czasu
• wszystko na high-speed : fast-food, drzwi
na fotokomórkę, zegarki elektroniczne
• skupienie się na jednej
rzeczy/obrazie max 15 sekund
• wszystko na high-speed : fast-food, drzwi
na fotokomórkę, zegarki elektroniczne
• skupienie się na jednej
rzeczy/obrazie max 15 sekund

26. Przywiązanie do czasu – konsekwencje dla game desing
bardzo krótki okres ładowania gry
-> „średnia” cierpliwość dzielona
na pół
zaskakujący początek – pierwsze
wrażenie najważniejsze
Kiedy użytkownik się przywiąże do gry
to pozostanie jej wierny bardzo długo.

27. 3. Żądza uznania i popularności
• człowiek w centrum zainteresowania
Wyjątkowość od dziecka – unikalne imiona:
• 1997 – 15 000 unikalnych imion
• 2008 – 140 000 popularnych i nietypowych imion
• przyciąganie uwagi za wszelką cenę: mecze, koncerty

28. 3. Żądza uznania i popularności
To deweloper stoi w kolejce po
gracza a nie na odwrót, dlatego warto
doceniać użytkowników!
• personalizacja gry – awatary • od początku gry chwal

29. 4. Historia świata jest nieznana….
HISTORIA ŚWIATA
WEDŁUG AMERYKANÓW

30. Skupienie się na popkulturze a nie na
historii!
4. Historia świata jest nieznana….
• bardzo popularny steampunk• historia = to co w TV np.
Tudorzy, Spartakus

31. Stany Zjednoczone Ameryki – podsumowanie
• pierwsze chwile w grze mają kluczowe
znaczenie
• prosty interface
• nie pisz – pokaż
• historia się nie sprzedaje
• gracz to celebryta

32. Daleki Wschód

33. Po pierwsze ANIME
Charakterystyka :
• 4 lokalne platformy społecznościowe z liczbą użytkowników
od 24-40 mln (Mixi, Gree, Mobage, Line)
• Facebook – ponad 19 mln MAU
• ponad 300 lokalnych deweloperów
• ponad 20 platform z grami ( wszystko mobile)
• 2 dominujące na rynku firmy – wydawca gier + właściciel
portalu z grami ( Facebook + Zynga w 1): GREE, DeNA
• 68% użytkowników Internetu korzysta przy tym z telefonów
komórkowych

34. Po pierwsze ANIME
• wszystkie postaci wzorowane na
bohaterach anime

35. Po drugie SŁODYCZ dla dziewczyn
• gra powinna być słodka, postaci kochane
i urocze

36. Po drugie SMOKI dla chłopców
• Puzzle & Dragons najpopularniejszą grą w
Japonii z ponad 13 milionami pobrań

37. Po trzecie GACHA
• bardzo popularny mechanizm monetyzacji –
GACHA czyli maszyna z kulkami

38. Po czwarte humor typu JACKASS & Jackie Chan
• sceny rodem z serialu JACKASS czyli uderzanie
przedmiotami w głowę, kopanie w krocze etc.

39. Po czwarte emocje
• bohaterowie wyrażają emocje w sposób bardzo
ekspresyjny, często przesadzony

40. Po piąte PIENIĄDZE
• prawo, które zobowiązuje deweloperów do
posiadania równowartości wirtualnej waluty w
prawdziwych $
• z tego powodu wprowadzono tzw. walutę czasową,
która ma ważność np. 6 miesięcy

41. Daleki Wschód
• postaci wzorowani na anime
• słodkie, różowe grafiki
• zabawne sceny przemocy
• obowiązkowo – maszyna Gacha
• czasowa wirtualna waluta

42. Rosja i kraje ościenne
3 czołowe platformy społecznościowe z grami:
• Vkontakte
• Odnoklassniki
• Mail.ru
Statystyki
• ponad 70 mln użytkowników
• ponad 40 gier typu poker
• ponad 200 lokalnych deweloperów
• 10% deweloperów = 90 % rynku

43. Wydatki na gry w 2012 – Rosja i kraje sąsiednie*
Z wyłączeniem Ukrainy ; źródło: Mail.ru Group, 1$=30 RUB

44. Gry społecznościowe w Rosji
0
50 000 000
100 000 000
150 000 000
200 000 000
250 000 000
300 000 000
350 000 000
400 000 000
2009 2010 2011 2012
Wydatki na gry społecznościowe
w latach 2009-2012 w mln

45. Rosja – kraj wielu skrajności
• przepaść społeczna:
 10 % społeczeństwa to milionerzy
 27% ludzi żyje w ubóstwie
• amplitudy temperatur (miejscowość Ojm
 -77% najzimniej
 + 33% najcieplej
• Urbanizacja:
 koło 3 000 miast (14 milionowych)
 ponad 155 tys. wsi

46. Rosja – kraj wielu skrajności
• nie ma jednego, preferowanego gatunku gier
• VK: strategie
• Ondoklassinki – city-buildery, farmy
• Moi Mir – gry casualowe, farmy
• nie ma jednego, preferowanego gatunku gier
• VK: strategie
• Ondoklassinki – city-buildery, farmy
• Moi Mir – gry casualowe, farmy
• bardzo popularne aktualnie gry maszynowe typu
slot

47. Rosja – kraj wielu skrajności
• cennik w grze:
 Najtańszy pakiet – bardzo tani
 Najdroższy pakiet – z dużym bonusem
• w naturze rosyjskich graczy leży
zdobywanie wszystkiego za darmo nawet
kosztem dużej ilości czasu
• balans w grze – sinusoida : 2 zadania
proste, 1 trudne

48. Rosja – wszystko złoto co się świeci
• Rosjanie uwielbiają biżuterię, która świadczy o
ich statusie materialnym
• w 2011 roku sprzedaż biżuterii w Rosji
wyniosła prawie 144 mld rubli

49. Rosja – kraj wielu skrajności
• specjalne przedmioty w grze powinny
błyszczeć i się świecić

50. Rosja – to stan umysłu
• specyficzne podejście do brutalności, śmierci,
obiektywnie niebezpiecznych czynności

51. Rosja – to stan umysłu
• tematyka gier często związana ze śmiercią, Zombie,
szpitalami psychiatrycznymi

52. Rosja – z szacunkiem do swego języka, historii i kultury
• komunizm i symbolika tatuaży więziennych
• wpajane od dziecka
wychowanie patriotyczne
• język rosyjski – dla 145 mln ludzi to
pierwszy język

53. Rosja – z szacunkiem do kultury
• najpopularniejsza gra 2011-2012 Тюряга (Więzienie) z ponad
6 mln. liczbą instalacji

54. Rosja – z szacunkiem do historii
• należy unikać tematyki związanej z konotacją – czerwona
armia = wróg

55. Rosja – z szacunkiem do języka
*Źródło : http://en.wikipedia.org
• wprowadzając grę na rynek rosyjski należy zadbać o
tłumaczenia – tylko 6% populacji deklaruje znajomość
angielskiego*

56. Rosja i kraje ościenne
• duże zróżnicowanie w sposobie
monetyzacji
• balans gry w formie sinusoidy
• obowiązkowe tłumaczenie gry
• ostrożnie z historią
• brutalność w grach dozwolona a nawet
pożądana

57. MENA – kraje Bliskiego Wschodu oraz Północnej Afryki
• ponad 120 milionów internautów

58. MENA – kraje Bliskiego Wschodu oraz Północnej Afryki
Bardzo duży potencjał ekonomiczny oraz technologiczny
• 3 najliczniejsza populacja świata ( ~ 490 milionów)
• 4 największy region ekonomiczny świata
• jedna z najmłodszych populacji świata
( średnia wieku około 26 lat)
Statystyki technologiczne:
• ponad 70 mln użytkowników FB
• Turcja – 5 kraj pod względem czasu spędzanego on-line
• nadal niewielka penetracja Internetu – pole do wzrostu

59. Przeniesienie kultowych gier regionalnych on-line
• OKEY – to tradycyjna gra turecka
• Co 2 użytkownik FB w Turcji
ma zainstalowaną grę OKEY

60. Skupienie się na społeczności
• społeczności on-line często
zastępują życie towarzyskie
m.in. kobietom
• duża potrzeba tworzenia społeczności
wokół gry

61. Skupienie się na kulturze i geografii regionu
• celebrowanie Ramadanu
• silne nawiązywanie do
charakterystyki geograficznej tego
regionu

62. Dwujęzykowość gier – angielski & arabski
• wiele dialektów arabskiego sprawia
problemy w zrozumieniu gier
• angielski jako drugi język dla
większości mieszkańców

63. Postaci w grze mocno podkreślające urodę regionu MENA
• typowo turecki bohater
• gry edukacyjne z saudyjskimi
postaciami

64. PODSUMOWANIE
Zarówno grafikajak i balans grypowinnybyćzgodnezoczekiwaniami
audiencji.
Światowyrynekgier
społecznościowychtonietylkoFacebook
Graniewspołecznościachtonie
tylkoproste gry casualowe
Niemajednego,uniwersalnego
modelugrynarynkizcałegoświata

65. Gospodarstwo – gra multi-kulti

66. Dziękuję za uwagę !
Magdalena Drabik