Бриф. Дополненный и уточнённый. Семейный клуб.

1. Грушина Мария
БРИФ
Группа 4,5-1

2. 1.Продукт/Услуга.
Это семейный клуб для детей и их родителей.
Этот клуб для родителей, которые понимают как важно трепетно
относиться к детству и к вопросам воспитания. Задача: научить
родителей, как вести себя с ребенком, а также научить детей общаться
со своими родителями. Этот клуб — как проводник и друг, который
всегда поможет в трудную минуту, вместе порадуется и никогда не
забудет. В клубе проводятся консультации с психологом, проводятся
образовательные, развивающие занятия для детей разных возрастов,
для родителей с детьми, для родителей, проводятся семинары, детский
театр от 1 до 3х лет, сопровождение семьи, работа с детьми-аутистами
и даунятами.
2.Целевая аудитория
Совеременные родители, которые хотят воспитать здорового и
успешного человека и самим стать лучше. Это люди среднего и
высокого достатка, которые могут позволить себе оплачивать членство
в клубе, которое не будет очень дорогим, но потребует некоторого
количества свободных денег в семье. Для них важно знать, что они
делают лучшее для их детей, стараются сами становиться лучше и
помогают своим детям найти себя в этом мире.
Ядро ЦА - мама, которая чувствует свою ответственность за будущее
своего ребенка и хочет воспитать полноценного и всесторонне
развитого и успешного человека. И она понимает, что самостоятельно
не справится с этой задачей из-за нехватки знаний и собственных
несовершенств. И она знает, что есть семейный клуб, где ей в этом
помогут.
Дети являются также непосредственной целевой аудиторией, но они не
принимают решение придти в клуб, они влияют на решение остаться в
нем.
3.Конкуренты
1.Конкуренты — семейный клубы.
Конкурентов множетсво и необходимо искать их в том районе, где
именно будет территориально располагаться клуб. На данный момент
этот район не известен. Для анализа были взяты самые популярные
клубы при поиске через поисковую систему Google по запросу
«семейный клуб».
Все эти семейные клубы и досуговые центры предлагают большое
количество разных прекрасных занятий для детей, взрослых,
для детей и взрослых вместе. Некоторые центры имеют уклон в
православие (центр «Ковчег»), другие чисто развлекательные, или же
с воспитательным, психологическим уклоном. Это наборы хаотичных
занятий, которые могут выбрать все и в любой момент.
Все эти клубы объединяет отсутствие стройной программы и
отсутствие акцента на слове СЕМЕЙНЫЙ центр.
Отличие от этих конкурентов в том, что нет комплексного подхода. Это
в основном только развивающие центры и обучающие.
2. Конкуренты — частные психологи.
Частные психологи также предлагают сопровождение семьи как
системы в целом. Но их услуги довольно дороги (от 3000 руб за
1час, курс минимальный составляет 7 сеансов). Психолог выявляет
проблему, проводит консультацию и советует родителям те занятия,
которые необходимы их ребенку, а в результате родителям нужно
искать те центры, где эти занятия проходят. Найти сложно и то, что ты
найдется может оказаться не тем, что нужно. Психологи не проводят
всех необходимых занятий с детьми.
Отличие от этих конкурентов в том, что центр предлагает свои
собственные занятия под своей крышей, все необходимое уже есть в
центре. В центре работают специалисты с опытом и многих методики
авторские и международно-признанные.
БРИФ

3. http://vkovchege.ru/about/
http://familykids.ru/
http://www.rojdestvo.ru/
http://vikiland.ru/
4.Уникальность
Основное отличие и уникальность нашего семейного клуба в
следующем:
1. Комплексный и индивидуальный подход к воспитанию и развитию
личности ребенка.
Истоки комплексного подхода относятся к уже несуществующей
исторически в России науке Педология, основным принципом которой
является объединение психологии, педагогиги и педиатрии.
2. Комплексный и индивидуальный подход к решению проблем и задач
в семье.
Наш семейный клуб предлагает именно те занятия, которые нужны
именно Вам и Вашему ребенку. После консультации со специалистом
Вам посоветуют именно те занятия, которые нужны именно в Вашей
ситуации. В клубе существует программа развития ребенка до
рождения и дальше.
3. Это как семейный доктор - действует по потребностям и
необходимостям семьи.
5.Каналы коммуникации бренда
Основной канал связи с брендом представляется первоначально через
входную группу для жителей района, а также интернет-сайт, затем
через коммуникацию с аудиторией, которая уже посещает клуб.
Для коммуникации с аудиторией будут использоваться следующие
носители:
1. Входная группа
2. Сайт
3. Футболки, бейсболки, сумки тряпичные, значки. Варианты для детей
и для взрослых.
4. Реклама (Интернет банеры, Ситиформат, ТВ реклама,
Печатная реклма)
5. Визитки и деловая документация, блоки для записи.
6. Книги и брошюры, которые будут издаваться при семейном клубе.