Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Готовые обеды
для студентов
8 группа
Михаил Попков
Максим Тужакаев
Лариса Шибарова
Катя Березина

Кураторы курса Преподаватели 8 группа
Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова
Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

Целевая аудитория:


Целевая аудитория:
Студент, 23 года:
   есть
учится и работает: живет в центре Москвы не будет
режиссер монтажа СТС в съемной квартире, стардогс/шаурму и тд
— очень много работает в округе нет нормальных
и допоздна продуктовых магазинов

 времени
дефицит

хочет поесть дома,

не планирует покупку
постоянный но не готовить, продуктов заранее, покупает
не тратить много еду по потребности, несколько
времени раз в неделю, в Азбуке вкуса,
мотивация покупок — что-то
 быстро перекусить/поужинать
планирует найти работу за границей


Конкуренты:
Студент, 23 года выбирает между:

 
Замороженные готовые
Кулинария Бахетле обеды


Фастфуд 
 Easy Meal
Почти готово! (доставка готовых обедов)
(Азбука Вкуса)


Прямые конкуренты:
Кулинария Бахетле (Алые Паруса)

от 200 руб
универсальные
за 100 г
контейнеры:
универсальные прозрачны,
контейнеры ПЭТ видно содержимое


Почти готово! (Готовые охлажденные обеды
в супермаркетах Азбука Вкуса)

320 руб
250 г на упаковке, по значимости:
1. стилизованное фото
контейнер из ламинированного
картона запаен пленкой на продукта
основе термосвариваемого 2. название блюда
PET+картонная коробка (печать
4+0, целлафанирование)
3. история и фото Шеф-Повара
(стоим. 7-70) 4. Спосбо и дата изготовления


Easy Meal (Доставка готовых полезных обедов по заранее
оговоренному/оплаченному меню)

около
450 руб
за обед

покупатель заказывает еду
только через сайт,
упаковку на сайте он не видит,
видит фото готового блюда
в ресторанной сервировке

все упаковки аналогичны:

Прямые конкуренты: 1. перегруженность деталями
(говорит о невысокой цене)
2. на лицевой стороне:
фото, лого, название, вес
Замороженные готовые обеды (нет даты, нет инф.
о продуктах)

120–180руб
250–300 г
контейнер из ламинированного
картона запаен пленкой на
Кураторы курса Преподаватели 8 группа основе термосвариваемого
Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова PET+картонная коробка (печать
Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина 4+0, целлафанирование)
(стоим. 7-70)

Косвенные конкуренты:
Фастфуд от 350 руб
за комплексный
обед


Полки, на которых появится наш продукт:


Проблема Студента-23-года, которую решает наш продукт:

 Непобедимый дефицит времени

 Хочет поесть дома, но не готовить
(не тратить лишнего врмемени)

 Живет в центре Москвы
в съемной квартире — в округе
нет нормальных продуктовых
магазинов


Продукт:
Готовые охлажденные инивидуально упакованные ингредиенты,
собираемые в полноценные «вторые блюда»

Контейнеры с отдельными игредиентами соединяются друг с другом

SKU:
Мясо — говядина
Гарнир — рис
Овощи — смесь брокколи, спаржа и стручковая фасоль
Соус — белый бешамель


Продукт:

Цена Жизненный Регионы продаж Дистрибуция
200–250 рублей цикл продукта Москва Азбука Вкуса
за комплексное 10 дней Алые паруса
решение Перекресток


УТП:

Функциональное УТП Конкурентные преимущества
возможность составить готовый быстро составить полный
обед по рецепту без длительного комплексный обед
поиска ингредиентов (цветовое ресторанного качества
кодирование для компонентов у себя дома, не потратив
одного рецепта) / составить свой время на приготовление
уникальный обед из имеющихся еды
ингредиентов


Позиционирование ТМ:
Готовый обед как только что из ресторана от шеф-повара,
только шеф-повар ты сам

Свежеприготовленный обед за 3 минуты

Бесконечное количество вариаций


Стилистика:
Минимализм, подчеркнутая функциональность упаковки
Сдержанная, спокойная цветовая гамма
Видимость продукта
Цветовое кодирование по рецептам


Концепты


Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

More Related Content

Similar to Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_