Group 1 / Lidskoe sofdrink brand identity / BHSAD 2011

1. Ребрендинг упаковки
воды с соком «Все витамины»
Рабочая группа №1:
Андрей Жаглин
Ирина Морозова
Тимур Султанов

2. Задачи
1. Вывести на рынок Республики Беларусь новую торговую марку, в основу ко-
торой ляжет уже существующий напиток «Все витамины»
2. Проинформировать потребителей о появлении нового продукта на рынке
3. Привлечь внимание к товару и простимулировать покупателей совершить
первую покупку

3. Описание продукта:
Минеральная вода с до- Низшая ценовая
бавлением 10% концен- категория (28 руб.)
трированного сока
Пластиковая бутылка.
Дополнительно Объем — 0,5 л
обогащена витаминами
Производство ОАО «Лид-
Store keeping unit: ское пиво», Республика
Апельсин + Яблоко Беларусь
Клюква + Яблоко
Шиповник + Яблоко

4. Конкуренты на полке
Сокосодержащие напит-
ки, позиционируют себя
как натуральный
и полезный продукт. На
упаковке почти всегда
представлены фрукты.

5. Конкуренты среди
безалкогольных напитков
Это крупные и извест-
ные бренды. Композиция
строится в основном на
динамичном, логотипе и
лаконичном фоне.

6. Выводы
На сегодняшний день, торговая марка «Все витамины» не имеет четкого пози-
ционирования и визуально мало чем отличается от конкурентов. В результате
чего – невысокая популярность продукта на рынке. Основная целевая аудито-
рия продукта – женщины, покупающие напиток для себя и своих детей.

7. Наша вода такая же как и у
конкурентов, никаких преиму-
ществ нет, так что мы будем за-
влекать потребителя нестан-
дартным подходом к дизайну

8. Целевая аудитория
Дима, 20 лет.
Студент, работает в магазине молодежной одежды.
Живет с предками. Много тусуется, бухает c дру-
зьями (клубы, квартиры, не брезгует детской пло-
щадкой). Часто меняет девушек. Играет музыку в
клубах (потому что быть диджеем это круто). Пыта-
ется сам делать музыку. Любимая музыка dubstep,
electro: Feed Me, Skrillex, Kill the Noise, etc. Переме-
щается общественным транспортом. Много време-
ни проводит в соц сетях. Любит фотографроваться.
Подвержен влияниям моды. Не имеет своих убеж-
дений, но старается быть уникальным «не как все».
Заботится о внешнем виде, имеет пару татуировок.

10. Сферы интересов ЦА
Музыка
Мода
Юмор
Самоутверждение
Дружба / общение
Секс
Алкоголь
Татуировки

11. Позиционирование
Модный, молодежный напиток, отлично утоляющий жажду. Продукт для ак-
тивных людей, для тех, кому важно каждый день получать удовольствие от
жизни.
Эмоциональный посыл: «Мы такие же как и ты, мы разделяем твои интересы и
ценности, мы отлично дополняем твой имидж и всегда рядом»
Требования к дизайну:
Динамичный, Яркий, Молодежный.

12. Концепты

13. 1. Татуировка
Слишком узкая направленность. Первоначальный эскиз выглядит по-детски

14. 2. Клубный свет
Напиток для торчей и тусеров
Слишком узко, не понятно как разви-
вать

15. 3. Киберпанк
Нехватает экспресии и динамики,
вариант для компьютерных гиков
Не ясно что за продукт, может быть чем угодно

16. 4. Стрит арт
Слишком яркие ассоциации с химией, краской.
Не понятно, что может заставить потребителя пить краску :)

17. 5. Музыка
В настоящий момент музыка смешалась с визуальной культурой. Музыка наи-
более понятная тема для большинства целевой аудитории.Потребитель слу-
шает музыку дома, в плеере, в дороге (общественный транспорт, машина), на
вечеринках. Мы решили остановиться на этом

18. Разработка метафоры
Продукт состоит из
воды и сока двух ви-
дов фруктов.
Смешение треков в
электронной музыке
называют миксом.
Mix On.
Из рабочих названий:
ActiWater / Fruit On / 4Life / Fruto

19. Референс
За основу берем наиболее яркие образы, отражающие музыкальную культуру
целевой аудитории.

20. Принцип визуализации
метафоры
Музыкальный микс > Винил > Яблоко (лейбл)

21. Поиск логотипа
Скорее про лазеры, Есть микс, но нет
Плохо читается, динамики, слиш-
Нет динамики ком спокойный
Не про воду
Слишком баналь- полхо читается
но, детский
Не про воду
нет динамики
Ассоциации Берем в работу
с жопой :)

22. Дизайн упаковки
В зависимости от наиме-
нования, в круглой форме
меняется рисунок.
Тема рисунка – смешение.
Логотип отражает при-
надлежность к воде.
Динамичная композиция.

23. Тест на магазинной полке

24. Коммуникации

25. Идеи в разработке: У каждого уважающего себя музыканка есть логтип сво-
его сценического имени. Промо миксы Mix On. Нестандартная реклама: что
можно смешать? Как то использовать взаимодействие потребителя с окру-
жающей средой: интернет, остановки, вагоны метро, эскалаторы, шлагбаумы,
места скопления, крутящиеся двери в торрговых центрах.