Ang dokumento ay tumatalakay sa mga salik na nakaaapekto sa demand ng mga produkto at serbisyo, kabilang ang kita, panlasa, dami ng mamimili, at presyo ng magkaugnay na produkto. Ipinapakita rin nito ang konsepto ng normal at inferior goods, pati na rin ang epekto ng inaasahan ng mga mamimili sa hinaharap na presyo. Sa huli, binibigyang-diin ang kahalagahan ng matalinong pagpapasya sa pagtugon sa mga pagbabago ng salik na ito.