Il documento affronta l'ecologia di Internet, evidenziando i rischi della cultura tossica e l'uso sconsiderato delle tecnologie di marketing online. Si discute come l'agire degli influencer possa inquinare l'ecosistema digitale e l'importanza di una riflessione critica sui comportamenti e le immagini condivise. Inoltre, si sottolinea la necessità di rispettare Internet come patrimonio culturale, limitando l'inquinamento informativo e favorendo interazioni significative tra le persone.

1. Rimini Fiera
09/11/2012
Web e Sostenibilità
App, Startup & Co.
[Appunti per un’ecologia dell’informazione]
Giovanni Scrofani

2. L’ecologia di internet
• internet
è
un
ecosistema
fa/o
di
quei
piccoli
ma/oni
di
cultura
chiama5
meme,
post,
tweet
• spesso
l’agire
online
dei
c.d.
influencer
è
“tossico”
• l’uso
sconsiderato
di
tecniche
di
marke5ng
nelle
normali
conversazioni
sta
inquinando
internet
• internet
ci
sta
rendendo
più
consapevoli,
o
più
manipolabili?

3. Conoscere il proprio habitat

4. Teoria Unificata della Cultura Tossica

5. Cultura Tossica e Guerra dei Sogni
• tuD
i
mammiferi
hanno
la
necessità
per
sopravvivere
di
marcare
il
proprio
territorio
di
caccia/riproduzione,
a/raverso
l'immissione
nel
proprio
ecosistema
di
inquinan5
organici
• nel
caso
dell'essere
umano,
oltre
all'ambiente
fisico,
si
aggiunge
un
ulteriore
territorio
da
“marcare”,
l'ecosistema
psichico
dei
gruppi
sociali
in
cui
agisce
• l'uomo
ado/a
una
serie
di
strategie
a/e
a
imme/ere
degli
“agen5
inquinan5”
nell'ecosistema
psicologico
• buona
parte
della
comunicazione
umana
sarebbe
pertanto
basata
sulla
produzione
di
immagini
a/e
ad
influenzare
il
proprio
gruppo
sociale
di
appartenenza
• queste
immagini
inquinan5
devono
essere
facilmente
assimilabili
per
la
mente
per
lo
più
si
riferiscono
a
processi
inconsci

6. L’Iceberg Digitale

7. L’Iceberg Digitale – suo funzionamento
• il
web
visibile
si
regge
su
quella
massa
indis5nta
e
non
immediatamente
percepibile
rappresentata
dal
deep
web
• solo
la
cima
dell'iceberg
è
realmente
visibile
e
abitabile
• le
informazioni
nel
web
si
stra5ficano
con
un
processo
di
vera
e
propria
mitopoiesi
• i
flame
e
i
processi
virali
nel
lungo
periodo
sono
ininfluen5,
i
conceD
si
radicano
per
stra5ficazioni
successive

8. Un esempio: il corpo elettrico di Bieber
• il
3%
dei
server
di
Twi/er
è
dedicato
a
Jus5n
Bieber
• migliaia
di
socialBOT
imme/ono
messaggi
riguardan5
Bieber
o
effe/uano
retweet/
menzioni
se
“s5mola5”
• Bieber
è
perennemente
Tema
di
Tendenza
su
Twi/er
• perfino
Instagram
deve
la
sua
fortuna
a
Jus5n…

9. BaldforBieber – La burla di 4chan
• febbraio
2012
Jus5n
Bieber
al
Jimmy
Kimmel
Show
finge
di
rasarsi
a
zero
• o/obre
2012
su
4Chan
viene
lanciato
il
raid
#Baldforbieber
fingendo
che
la
star
abbia
la
leucemia
•
vengono
crea5
si5,
video
virali,
foto
di
sostegno,
temi
di
tendenza,
thread
su
reddit,
aggiornamen5
di
wikipedia
• così
i
fan
iniziano
a
rendersi
calvi
per
sostenere
Bieber…

10. Greenpeace & Shell
• Greenpeace
da
anni
promuove
Save
the
Ar5c
una
campagna
contro
le
trivellazioni
petrolifere
al
Polo
Nord
• giugno
2012
Shell
promuove
Ar5c
Ready
una
campagna
virale
a
favore
delle
proprie
trivellazioni
nell’Ar5co
• migliaia
di
internau5
insorgono
contro
la
compagnia…
per
poi
scoprire
che
è
una
cyber
beffa
di
Greenpeace
• se/embre
2012
Shell
nonostante
5
miliardi
di
dollari
inves55
interrompe
il
programma
di
trivellazioni
nell’ar5co

11. Ecologia Digitale
• rifle/ere
sulla
tossicità
dei
nostri
comportamen5
• chiederci
sempre
“se
tuD
compissero
questa
azione
che
accadrebbe?”
• cercare
di
limitare
la
marcatura
del
territorio
• contenu5
sugges5vi,
non
manipolatori
• rispe/o
per
internet
come
patrimonio
di
cultura
colleDvo
• rispe/o
per
le
culture
locali
e
per
la
personalità
di
ognuno
• ricordarsi
che
per
esistere
abbiamo
sempre
bisogno
di
persone
vere
e
vita
vera