GAUC 2012 AdWords in Analytics, de basics
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•642 views
Dit is de presentatie van Ineke Waas over Google AdWords in Analytics tijdens dag 1 van de Google Analytics User Conference op 20 november 2012.
More Related Content
Similar to GAUC 2012 AdWords in Analytics, de basics
Similar to GAUC 2012 AdWords in Analytics, de basics (20)
GAUC 2012 AdWords in Analytics, de basics
- 1. AdWords in Analytics De basics 20 november 2012 Tribal Internet Group
- 2. Wie ben ik? Ineke Waas Webanalytics & Usability Consultant ineke.waas@tribal-im.com Tribal Internet Group
- 3. Agenda • Organisatie Tribal • AdWords en Google Analytics koppelen • Verschillen Google Analytics en AdWords • Data in Google Analytics Tribal Internet Group
- 4. Organisatie Tribal • Internet marketing bureau, sinds 1999 • Gespecialiseerd in SEO, SEA, Usability en Google Analytics • 125 medewerkers • Dochters: – EasyDeals – Easy Internet Marketing – Tribal Internet Marketing – Tribal Internet People Tribal Internet Group
- 5. Agenda • Organisatie Tribal • AdWords en Google Analytics koppelen • Verschillen Google Analytics en AdWords • Data in Google Analytics Tribal Internet Group
- 6. Accounts Koppelen Een paar vragen… Tribal Internet Group
- 7. Accounts koppelen Waarom? Betere analyse mogelijkheden: - Meer metrics te relateren aan AdWords campagnes Tribal Internet Group
- 8. Accounts koppelen Waarom? Betere analyse mogelijkheden: - Via autotagging meer dimensies in Google Analytics Handmatig: bron, medium, campagne, inhoud, zoekwoord Autotagging: Tribal Internet Group
- 9. Accounts koppelen Waarom? Betere analyse mogelijkheden: - In Google Analytics ook kostendata Tribal Internet Group
- 10. Accounts koppelen Hoe? 1. Zorg voor beheerderstoegang in Google Analytics en AdWords a) Ga naar ‘Beheerder’ (1), het account niveau (2) en het tabblad ‘Gebruikers’ (3) b) Klik op ‘+nieuwe gebruiker’, vervolgens kom je op onderstaande scherm. c) Vul het email adres in (4) , selecteer ‘Beheerder’ (5) en klik op ‘gebruiker maken’ Emailadres aanmelden als Google account: https://accounts.google.com/NewAccount 4 5 Tribal Internet Group
- 11. Accounts koppelen Hoe? 2. Check of ‘gegevens delen met andere google producten aan staat: a) Ga naar ‘Beheerder’ (1), het account niveau (2) en het tabblad ‘Accountinstellingen’ (3) b) Check of (in elk geval) het vinkje aan staat voor ‘Uitsluitend bij andere Google- producten’ (4) Tribal Internet Group
- 12. Accounts koppelen Hoe? 3. Check of autocodering aan staat: a) Selecteer onder ‘Mijn account’ (1) ‘Voorkeuren’ (2). b) Check of achter ‘Autocodering’ ‘ja’ staat. Klik anders op ‘bewerken’ en vink ‘Autocodering van bestemmings-URL’ aan. 2 Tribal Internet Group
- 13. Accounts koppelen Hoe? 4. Selecteer ‘Google Analytics’ onder ‘Hulpprogramma’s en analyse’ Tribal Internet Group
- 14. Accounts koppelen Hoe? 5. Selecteer ‘Beheerder’ rechts bovenaan (1) 6. Zoek het juiste Google Analytics account (2) en selecteer dit (3). Tribal Internet Group
- 15. Accounts koppelen Hoe? 7. Ga naar het tabblad ‘Gegevensbronnen’ (1) 8. Selecteer het tabblad AdWords (2) en klik op ‘accounts koppelen’ (3) 3 Tribal Internet Group
- 16. Accounts koppelen Hoe? 9. Selecteer ‘mijn links automatisch coderen’ (1) 10. Selecteer de Analytics profielen waaraan je het AdWords account wilt koppelen (2) 11. Klik op doorgaan (3) 2 Tribal Internet Group
- 17. Accounts koppelen Resultaat: Tribal Internet Group
- 18. Agenda • Organisatie Tribal • AdWords en Google Analytics koppelen • Verschillen Google Analytics en AdWords • Data in Google Analytics Tribal Internet Group
- 19. Verschillen GA en AdWords Enig idee? Tribal Internet Group
- 20. Verschillen GA en AdWords Bezoeken versus kliks Google Analytics AdWords (bezoeken) (kliks) Ongeldige kliks V X Javascript, cookies en/of X V images uitgeschakeld GA trackingcode niet X V uitgevoerd Onjuiste tagging X V Redirects X V Bladwijzer/Bookmark/Link V X Transacties meerdere 1 per klik of veel per klik Doel 1 Tribal Internet Group 1 per klik of veel per klik
- 21. Verschillen GA en AdWords Conversies Moment van toekenning - AdWords: Moment van klik - Google Analytics: Moment van de conversie Klik op advertentie Aankoop Dag 0 15 Klik AdWords Bezoek GA Bezoek GA Conversie GA Conversie AdWords Tribal Internet Group
- 22. Verschillen GA en AdWords Conversies Cookietijd - AdWords: 30 dagen - Google Analytics 6 maanden Klik op advertentie Aankoop Dag 0 31 Klik AdWords Bezoek GA Bezoek GA Conversie GA Tribal Internet Group
- 23. Verschillen GA en AdWords Conversies Cookieoverschrijving - AdWords: Binnen 30 dagen conversie conversie in AdWords - Google Analytics Campagne cookie overschreven conversie toegekend aan andere bron Klik op advertentie Bezoek via organic Aankoop Dag 0 15 17 Klik AdWords Bezoek GA Bezoek GA Bezoek GA Conversie GA - organic Conversie AdWords Tribal Internet Group
- 24. Verschillen GA en AdWords Vertraging • AdWords 1x per dag data uploaden • Google Analytics Meerdere keren per dag data uploaden Niet data van vandaag vergelijken Tribal Internet Group
- 25. Agenda • Organisatie Tribal • AdWords en Google Analytics koppelen • Verschillen Google Analytics en AdWords • Data in Google Analytics – AdWords rapporten – Overige rapporten Tribal Internet Group
- 26. Data in GA Sitegebruik • Tribal Internet Group
- 27. Data in GA Ecommerce data Tribal Internet Group
- 28. Data in GA Doelen Tribal Internet Group
- 29. Data in GA Klikken Tribal Internet Group
- 30. Data in GA Campagne / Advertentiegroep Tribal Internet Group
- 31. Data in GA Zoekwoord / Inhoud van de advertentie Tribal Internet Group
- 32. Data in GA Overeenkomstige zoekopdracht / Overeenkomsttype Tribal Internet Group
- 33. Data in GA Verspreiding over de dag of de week Tribal Internet Group
- 34. Data in GA Bestemmingsurl’s / Advertentiedistributie- netwerk Tribal Internet Group
- 35. Data in GA Plaatsingstype / Plaatsingsdomein / URL van plaatsing Tribal Internet Group
- 36. Data in GA Zoekwoordposities Tribal Internet Group
- 37. Agenda • Organisatie Tribal • AdWords en Google Analytics koppelen • Verschillen Google Analytics en AdWords • Data in Google Analytics – AdWords rapporten – Overige rapporten Tribal Internet Group
- 38. Data in GA Vergelijking met andere verkeersbronnen Tribal Internet Group
- 39. Rapporten in GA Bepalen of AdWords ondersteunend is of juist zorgt voor de conversie Tribal Internet Group
- 40. Rapporten in GA Hoe zien de paden waar AdWords bij betrokken is eruit Tribal Internet Group
- 41. Rapporten in GA Is er verschil tussen branded en non branded campagnes Tribal Internet Group
- 42. Data in GA Wat doen AdWords bezoekers op je website Tribal Internet Group
- 43. Data in GA Welke pagina’s bekijken bezoekers Tribal Internet Group
- 44. Data in GA Waar verlaten bezoekers je website Tribal Internet Group
- 45. Data in GA Hoe verloopt het bestelproces Tribal Internet Group
- 46. Data in GA Welke producten worden er verkocht via AdWords Tribal Internet Group
- 47. Samenvattend AdWords aan Google Analytics koppelen • Is belangrijk om meer data beschikbaar te hebben in Google Analytics en zo meer analyses uit te kunnen voeren: – Kostendata – Gedrag op de website – Vergelijking met andere bronnen Verschillen tussen Google Analytics en AdWords: • Google Analytics – Bezoeken – 6 maanden cookietijd – Toekenning van de conversie aan het bezoek van de conversie – Overschrijft cookies wanneer bezoeker via een andere bron binnenkomt • AdWords – Kliks – 30 dagen cookietijd – Toekenning van de conversie aan het moment van de klik – Geen cookie overschrijving Tribal Internet Group
- 48. Vragen? Bedankt voor uw aandacht & Veel succes! Houd de blogposts van Easy en Tribal Internet Marketing in de gaten! http://www.easy.nl/blog http://www.tribal-im.com/nl/weblog/ Tribal Internet Group