1. grassroots

2. Guillem López i Bonafont
@glbonafont

3. Sun Tzu

4. Genghis Khan

5. Napoleon Bonaparte

6. Carl von Clausewitz

7. George S. Patton

8. ...i al s.XXI...

10. Net wars

25. •
Per mobilitzar els votants fidels
•
Per fer créixer la identitat de grup
•
Per reforçar la figura de lideratge
•
Per detectar i combatre a rumors
•
Per incrementar la participació electoral (de 3 a 7 punts)
•
Per atraure nous votants
•
Per desmobilitzar els votants contraris
•
Per aconseguir una millor imatge als mitjans

26. primer dilema

31. segon dilema

32. Partit de
masses
Partit
Cooperatiu
ERC
CUP
CiU
PC
PP
PSC
PSC
ICV

33. tercer dilema

34. Procés participatiu
Partit polític
Programa
Candidat
Campanya electoral
100 dies
Congrés

35. Estudi de cas
L’EXEMPLE DE CIU
2010

36. FASES
2010
Multi-issue
Faltava coordinar-la
en positiu
2012
Faltava trobar micro
causes
Base
tensionada
en negatiu
Campanya
de la por
Single
issue
Tensionar i cohesionar
Millorar l’imatge de
marca i candidat
Faltava factor
diferencial
Base
dividida
Campanya
de la por
Combatre rumors

37. FASES
1ª FASE
• Digitalització de les bases
• Obrir espais d’interacció propis a Internet
2ª FASE
• Desenvolupar una identitat digital
• Posicionar-se com a partit pioner a Internet
3ª FASE
• Posar en pràctica la transparència informativa
• Obrir el partit a la població
4ª FASE
• Foment de la participació
• Activisme
5ª FASE
• Difusió
• Construcció de coalicions

38. EINES
CIU.CAT (La web del partit i l'agregador
de recursos. Per poder tenir tota la
informació sobre el partit, el candidat, el
programa i les activitats de campanya a un
sol clic)
IDEESPELCANVI.CAT (La web del
debat i les idees. Per poder plantejar
les idees sobre tots els aspectes
pels quals cal un canvi en la forma
de gestionar els recursos de la
Generalitat)
ARTURMAS.CAT (La web del candidat. Per
poder conèixer-lo a fons, seguir el seu dia a
dia i traslladar-li les preguntes que més
interessin)
CATIVISTES.CAT (La web d'acció
on en el protagonista són els
activistes de base. Per poder tenir a
l'abast totes les eines necessàries
per treballar pel canvi i fer activisme
a la xarxa)

41. 1ª FASE
Objectius: digitalització de les bases del partit i
obrir espais propis d'interacció a Internet
Cativistes.cat
(CiU ha estat el Formacions pel
territori (s'han
primer partit
català en crear format més de
200 activistes
una xarxa
social pròpia i en tot el territori
català)
oberta a
tothom)
Blocs.ciu.cat
(286 blocs
inscrits)
Perfil corporatiu
Manual de
a xarxes
socials (CiU ha ciberactivisme
estat el primer (CDC ha estat
partit a entrar a el primer partit
en crear un
Twitter i
manual i una
juntament amb
el perfil de
guia d'estil de
Cativistes suma l'activisme a la
xarxa)
més de 3000
seguidors)
Assessor 2.0
(més de 300
dubtes resolts
via Formspring,
email i xat )

43. 2ª FASE
Objectius: desenvolupar una identitat digital pròpia
i posicionar-se entre els partits pioners a Internet
Twitter
Facebook
Live
cativistes
Cativistes
Streaming You Tube (Primer
(1.050
Facebook
(2.215
partit català en
de les
seguidors)
Twitter ciu
CiU (3.590 seguidors i
nombre de
DOCsessio
Perfil:
(1.975
seguidors i
1.029
reproduccions:
ns (primer
Interactivita
Vídeobloc
iPhone (primer
seguidors)
3.010
amics)
302.341
partit català
ti
d'Artur Mas
partit de l'Estat
Perfil:
amics)
Perfil:
visionats)
en
proximitat
(primer
a
Informació
Perfil:
Informació
amb
Flickr (2.408
candidat a tenir desenvolupar retransmetr
d'interès,
corporativa
Informació
e en directe imatges. En els
l'usuari,
i
corporativa, tendències
un vídeobloc una aplicació a través de
rastreig de
actes més
agenda i
a la xarxa,
pròpia)
posicionam
a Catalunya)
la pàgina
tendències
destacats les
ent oficial
posicionam agendes
de
a la xarxa i
imatges s’han
del partit
ent oficial
locals i
Facebook
promoció
penmjat
del partit
seguiment
XXXXXXX instantàniament)
de l'activitat
personalitz
visitants)
dels
at
cativistes
Facebook
Artur Mas
(4.370
seguidors i
5.001
amics)

45. 3ª FASE
Objectius: obrir el partit a la població i posar en
pràctica la transparència informativa
Idees pel canvi (web
participativa del
programa electoral
de CiU)
Pregunta a Mas
(primer candidat
català en utilitzar el
Google
Moderator per
respondre les
preguntes
plantejades i
votades pels
ciutadans)
Passadissos del
parlament (vídeos
en primícia pels
cativistes sobre els
debats portats a
terme al parlament
explicats pels
mateixos
diputats/des de CiU)
Diputats 2.0 (19
diputats amb bloc,
31 amb
Facebook i 14
ambTwitter)
Butlletí (enviament
periòdic d'informació
i anàlisis de la
campanya a tots els
membres de
cativistes.cat)

47. 4ª FASE (1/2)
Objectius: foment de la participació i activisme
polític
Les cares del
canvi (iniciativa
enfocada a
retratar amb un
somriure tots els
veritables
protagonistes del
projecte del
canvi)
5 clics pel canvi
(centre d'acció
enfocat a
proposar accions
pel canvi a
Catalunya )
Rànquing dels
cativistes
(sistema de
gratificació i
seguiment dels
activistes més
implicats en la
campanya)
Espai
Cativistes (espai
obert als
activistes
interessats en
formar part de
l'equip de
campanya)
CATalertes
(plataforma
oberta per pujar
informació
destacada,
anunciar actes
organitzats a
nivell local,
exposar opinions
personals , etc.)

49. 4ª FASE (2/2)
Objectius: foment de la participació i activisme
polític
Iniciatives (s'ha coordinat la
primera onada virtual via
twitter en motiu de la
Trobada Mas amb els
manifestació del 10J, s'ha
amics de Facebook
CATwalk (vinyeta còmica
promogut un post unitari,
(iniciativa de
setmanal relacionada amb
Enciuta’t (concurs de
s'ha iniciat una iniciativa
desvirtualització destinada
temes d'actualitat política
creativitat destinat a
per personalitzar el Firefox,
que demostra que amb
personalitzar-se la nova
a gratificar i establir una
s'ha creat una llista de
imatge corporativa de CiU ) major proximitat amb els
humor també es pot fer
Spotyfy que unificava les
amics i seguidors de Mas a
campanya)
antigues i noves cançons
Facebook)
d'afirmació nacional, s’ha
creat un compte enrere,
etc.)
Aplicacions de
Facebook (livestreaming a
través de les pàgines de
Facebook, landing pages
amb informació privilegiada
pels seguidors, aplicacions
per saber quin tipus de
cativista ets, etc.)

52. 5ª FASE
Objectius: difusió i construcció de coalicions
Generació i
interconnexió dels
Publicitat online
continguts
generats pels
(campanyes de
Campanyes de
usuaris (agregador
Google Adwords,
posicionament web
compra de banners
de blocs dels
i SEO
en mitjans digitals,
cativistes, Portal
creaCATivitat,
etc.)
StumbleUpon de
cativistes )
Catalonia Voices
(bloc gestionat per
membres de la
Altres plataformes
comunitat
de difusió:
internacional
(StumbleUpon,
convençuts de la
Tumblr i
necessitat d'un
Slideshare)
canvi a Catalunya i
partidaris del
projecte de CiU)

54. Estudi de cas
ELS ELEMENTS NECESSARIS

55. • Lideratge (basat en propòsits compartits)
• Construir una comunitat al voltant d’aquest lideratge
• Poder (entès com a recursos)
• Valors compartits
• Interessos compartits
• Estructura compartida
• Estratègia compartida
• Acció compartida (habilitat de mobilitzar i desplegar recursos)

56. Principals motors de mobilització
– POR
• Desconegut, incontrolable,
• Paralització, enfronament, escapada
– CANVI
• Reacció o negació davant l’status quo
– Polític
– Estat d’ànim
• Reafirmació del canvi

57. Tècniques de motivació
– Màrqueting d’assimiliació
• Microtargeting
– Territori
– Sector
» Clivelles socials
» Causes
– Màrqueting de diferenciació
• Trendsetter
– Innovació + Early adopter
– Artivisme
– Gamification

58. Organització
– Planificació
• Anàlisi de xarxa
–
–
–
–
–
–
–
Emisors
Receptors
Lideratges
Eines utilitzades
Mitjans
Territori
Sectors fronterers
• Temporalització
– Fites
– Ascensos/recompenses
– Comunicacions

63. Eines de coordinació

68. •
•
•
•
•
•
Porta a porta
Trucades
Organització d’activitats
Signar peticions
Fer enquestes
Processos participatius
– Programa
– Campanya
•
Smart mobs
– Flashmobs
– LipDubs/Bodydubs
•
•
•
•
•
Espais de coordinació
Marketing de guerrilla
Pintades/Reverse
graffitis/Laser graffitis
Escraches
Trending topics
• Ocupació d’espais
• Manifestacions
• Concentracions
• Vagues
• Atacs a webs
• Pirateig de dades
• Comentaris a mitjans
• Respondre enquestes
• Debats/Hangouts
• Crowdfunding
• Crowdpraying
• Croywdcomplaining
• Penjada de pancartes als balcons
• Concursos
• Escombraries
... and all you can imagine…