Material del seminari de marketing online. Juny de 2016

1. Introducció a la publicitat
en Facebook i Instagram
30 i 31 de maig de 2016

2. Diferències entre FB i IN

3. Diferències entre FB i IN

4. Diferències entre FB i IN

5. DAFO (abans de tot…)

6. Paid + Owned + Earned

7. Paid + Owned + Earned

8. Pàgines, grups i perfils
Hi ha migració de perfil a pàgina
Dues pàgines iguals poden fusionar-se

9. Per què les meves publicacions es
veuen cada dia menys?

10. Acció
directa
Branding
Publicitat online: diferents objectius

11. Diferents objectius a Facebook
*
*
*
* Habilitades també per Instagram

12. Àrees publicitàries Facebook
1. Nom anunciant
2. Text
3. Imatge-Video
4. Call to action (opcional)
5. Info social

13. Àrees publicitàries Instagram
1. Compte anunciant
2. Imatge-Video
3. Call to action (opcional)
4. Texte
5. Info social

14. Ubicacions dels anuncis

15. Disseny d’anuncis a Facebook

16. Clics al site: links
Mida d’imatge recomanada: 1200 x 628px
Relació de proporcionalitat: 1,9:1
Texte: 90 caracters
Títol: 25 caracters
Descripció del link: 30 caracters
Video: mp4 d’un màxim de 120 minuts

17. Clics al site: links d’Instagram
Mida d’imatge recomanada: 1080 x 1080px
Relació de proporcionalitat: 1:1
Texte màx. recomanat: 125 caracters
Texte màx. plataforma: 2200 caracters
Video: mp4 d’entre 2,5 i 60 segons

18. Clics al site: seqüència
Mida d’imatge recomanada: 600 x 600px
Relació de proporcionalitat: 1:1
Texte màxim: 90 caracters
Títol: 40 caracters
Video: mp4 d’un màxim de 120 minuts

19. Clics al site: seqüència d’Instagram
Mida d’imatge recomanada: 1080 x 1080px
Relació de proporcionalitat: 1:1
Quantitat: 3 a 5
Texte recomanat: 125 caracters
Texte màxim: 2200 caracters
Video: mp4 d’un màxim de 120 minuts

20. Clics al site: canvas
Relació de proporcionalitat: 1,9:1
Mida imatge recomanada: 1200 x 628px
Texte recomanat: 90 caracters
Titol recomanat: 45 caracters

21. Interacció amb publicació: foto
Mida d’imatge recomanada: 1200 x 900px
Relació de proporcionalitat: 4:3 (dreta 1,9:1)
Texte: 90 caracters

22. Interacció amb publicació: video
Format: mp4
Relació de proporcionalitat: 16:9
Texte: 90 caracters
Duració max.: 120 minuts

23. Interacció amb publicació: text
Mida màxima recomanada: 500 caracters
Mida recomanada: 150 caracters

24. “M’agrada” a la pàgina
Mida d’imatge recomanada: 1200 x 444px
Relació de proporcionalitat: 2,7:1
Texte: 90 caracters
Títol: 25 caracters
Video: mp4
Relació video: 16:9

25. Instal.lacions d’apps mòbils
(Facebook)
Mida d’imatge recomanada: 1200 x 628px
Relació de proporcionalitat: 1,9:1
Texte recomanat: 90 caracters
Video: mp4
Relació de proporcionalitat: 16:9
Texte màxim: 2200 caracters

26. Instal.lacions d’apps mòbils
(Instagram)
Mida d’imatge recomanada: 1080 x 1080px
Relació de proporcionalitat: 1:1
Texte recomanat: 125 caracters
Video: mp4
Relació de proporcionalitat: 16:9
Alternativa: 600 x 315px (només foto)

27. Instal.lacions d’apps mòbils
(Instagram) -seqüència
Mida d’imatge recomanada: 1080 x 1080px
Mida mínima: 600 x 600px
Mida màxima: 1936 x 1936px
Relació de proporcionalitat: 1:1
Quantitat: 3 a 5
Texte recomanat: 125 caracters
Texte màxim: 2200 caracters
Video: mp4 d’un màxim de 120 minuts

28. Instal.lacions d’apps ordinador
Mida d’imatge recomanada: 1200 x 628px
Relació de proporcionalitat: 1,9:1
Texte: 90 caracters
Video: mp4
Relació d’aspecte: 16:9

29. Anuncis per proximitat
Mida d’imatge recomanada: 1200 x 628px
Relació de proporcionalitat: 1,9:1
Texte: 90 caracters
Títol: 25 caracters
Descripció: 30 caracters

30. Esdeveniments
Mida d’imatge recomanada: 1200 x 444px
Relació de proporcionalitat: 2,7:1
Texte: 90 caracters
Títol: 25 caracters

31. Ofertes
Mida d’imatge recomanada: 1200 x 628px
Relació de proporcionalitat: 1,9:1
Texte: 90 caracters
Títol: 25 caracters

32. Video a Instagram
Relació de proporcionalitat: 1:1 a 1,9:1
Texte màx. recomanat: 125 caracters
Format: mp4
Duració màxima: 60 segons

33. Lead generation
Mida d’imatge recomanada: 1200 x 628px
Relació de proporcionalitat: 1,9:1
Texte: 90 caracters
Títol: 25 caracters
Descripció: 30 caracters

34. Photoshop o Pixlr

35. Canvas

36. Canvas
BLOC DE TEXTE
500 caracters màxim
Entre 6 i 72 punts
Color de font: #rrggbb
Estils (italic, bold, undeline) a tot el bloc
Aliniacions
Tipos serif o sans serif
IMATGE A PANTALLA PLENA
De banda a banda per default
Amplada: 1080px
Alçada: 1920px (accepta més altes per navegació “expandible”)
Tipus de fitxer: jpg i png
Màxim: 20 fotos

37. Canvas
SEQÜÈNCIA
Totes han de tenir la mateixa mida
Mides màximes: 1080x1920px
Tipus de fitxer: jpg o png
Màxim: 10 fotos per seqüència
IMATGE AMB TILTING
Amplada: 4096px
Alçada màxima: 1920px
Tipus de fitxer: jpg i png

38. Canvas
VIDEO
Reproducció automàtica segons país
Resolució mínima: 720px
Es recomana video vertical
Duració màxima total: 2 minuts
Format: mp4 o mov
Miniatura: 1r fotograma
CATÀLEG DE PRODUCTES
S’ha de tenir previament
Ha de tenir pixel de conversió configurat
No es pot triar l’ordre
Màxim: 40 products

39. Segmentació del públic
vs

40. Segmentació del públic
Sexe Edat
Ubicació
geogràfica
Professió-
Ocupació
Nivell
ingressos
Educació
Interessos …altres.

41. CPM i CPC.
CPM
(cost per
impressió)
CPC
(cost per clic)

42. Conversions. Pixel de conversió.
Aquest!

43. Campanyes i conjunts d’anuncis.

44. Els dark posts

45. Facebook Business Manager
AVÍS: el Power Editor NOMÉS FUNCIONA amb Google Chrome

46. Editor múltiple

47. Creació d’informes.
Informes actuals Informes futurs-periòdics

48. Normes publicitàries a FB i iN
NO
facebook.com/ads/tools/text_overlay

49. Casos d’anuncis que funcionen

50. Casos d’anuncis que funcionen

51. Casos d’anuncis que funcionen

52. Casos d’anuncis que funcionen

53. Casos d’anuncis que funcionen

54. Casos d’anuncis que funcionen

55. Instagram Ads: configuració

56. Com crear anuncis a Instagram?

57. Instagram: posts “patrocinats”
>100K followers – focus amb el target – contactar i negociar

58. Campanyes de lead generation

59. Guia per la creació d’un lead magnet

60. Mètriques i KPIs