2. Descrierea campaniei
Gradul de criminalitate din Puerto Rico era foarte
mare, de aceea guvernul de acolo a propus o
campanie care sa reducă criminalitatea din rândul
tinerilor, având ca scop descurajarea traficului de
droguri și a violenței prin conștientizarea vieții din
închisori.
În ciuda numeroselor campanii desfăsurate
anterior, criminalitatea nu a scăzut.
Astfel a luat nastere campania Follow2Unfollow pe
Twitter.
3.
A fost prima campanie de acest gen pe Twitter, care
a folosit persoane reale ce transmiteau informații
despre viața din închisori.
Cei care urmăreau pe Twitter puteau interacționa cu
infractori din spatele gratiilor.
A fost creată la cererea guvernului din Puerto Rico
iar cei care au creeat campania sunt Starcom Media
Vest Group, agenția Starcom Puerto Rico
4. Scopul campaniei
A fost
reducerea
numarului
de tineri din
închisorile
din Puerto
Rico prin
implicarea
directă a
persoanelor
din spatele
gratiilor.
5. Obiectivele firmei
Să facă această campanie cunoscută pentru a
împartași experiența dramatică a celor care au ajuns
în închisoare.
Descurajarea tinerilor cu privire la activitățile
criminale.
7. Cand a fost creată
campania?
Campania a fost creată pe 1 ianuarie 2013
Costurile campaniei 0 $
8. Canalul
Campania a fost creată exclusiv pentru rețeaua de
socializare Twitter, presa și media au preluat imediat
informațiile, ajutând astfel la dezvoltarea campaniei.
9. Efectele campaniei
Dupa prima saptămână de la lansare au fost 24, 715
persoane care au dat follow
După 2 luni de la lansarea campaniei- 23% din
populația din Puerto Rico au urmărit campania
54% dintre utilizatorii rețelei Twitter din Puerto Rico
au afirmat că au contientizat gravitatea criminalității.
Costurile campaniei au fost 0$
10. Efectul în spațiul public
Campania a fost preluată de presă
scrisă, televiziune, bloguri, astfel cu o investiție de 0
$ au caștigat din publicitate 1.1 milioane $ care au
fost donați pentru campanie.
Starcom Puerto Rico au câștigat premiul Silver Lion
la PR Lions Winners 2013
Au caștigat 'Creative Use of Media' and 'Best Social
Media Awards la Festivalul Media Latino-American
2013.
S-a extins dincolo de Puerto Rico, în toată lumea.
11. Părere personală
După părerea mea această campanie de PR
poate fi numită de succes deoarece și-au atins
scopurile, iar profitul a fost de 1.1 milioane
dolari, tinând cont ca investiția a fost 0.
Au pus accent pe interacțiunea dintre
oamenii care se află în închisori și care pot
împartăși experiența din spatele gratiilor.
