Fare SEO nel 2017

www.cromastudio.comMichele Russo
1
Fare SEO
nel 2017Strategie di posizionamento organico

3Definizione di SEO
Con il termine ottimizzazione per i motori di ricerca (in lingua
inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO) si intendono,
nel linguaggio di internet, tutte quelle attività volte a migliorare la
visibilità di un sito web sui motori di ricerca (quali ad es. Google,
Yahoo!, ecc.) al fine di migliorare (o mantenere)
il posizionamento nelle pagine di risposta alle interrogazioni degli
utenti del web.

4
CTR e posizione nella SERP
Il click-through rate (siglato
in CTR) ("Percentuale di clic" in
italiano) è un tasso che misura
l'efficacia di una campagna
pubblicitaria on-line.
Nella ricerca organica il CTR è
definito come il rapporto tra:
Clic / Impression

5Il Digital Marketing

6Operazioni SEO

7I fattori di posizionamento

8
SEO nel 2017
Il SEO è
STRUTTURALE

9
SEO nel 2017
Il SEO è
MOBILE

10
SEO nel 2017
Il SEO è
WHITE HAT

11
SEO nel 2017
Il SEO è
TECNICO

12
Finalità di una strategia SEO
Lista risultati
semplificata
Impressions Ranking
Conversione

13
Funnel di conversion semplificato

14

15
Gli algoritmi di Google
Tutte le informazioni sugli aggiornamenti degli algoritmi:
http://selnd.com/1B11fVk

Lo stato della
Ricerca Organica

17
I motori di ricerca più utilizzati

18
Ricerche a pagamento vs Ricerca Organica

19
Desktop Search vs Mobile Search

L’evoluzione della
ricerca di Google

21La situazione nel passato
Lista risultati
semplificata
Dieci risultati per
pagina
Una manciata di
Ads

22La SERP oggi
Ogni ricerca attualmente non
segue uno schema predefinito

23Le SERP features
Una SERP feature è ogni risultato che compare
nella lista dei risultati di Google (SERP) che non
rappresenta un risultato organico tradizionale

24La SERP oggi
AdWords
(top &
bottom)
Instant
Answers
Featured
Snippet
Mappe Image Pack
Recensioni Shopping Site Links Local Pack News Box
Video Tweets
Related
Questions
Knowledge
Panel
Knowledge
Card

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

Come gli utenti
effettuano le ricerche

39
La sequenza delle ricerche
condizionatori
condizionatori
d’aria
condizionatori
d’aria inverter
condizionatori
d’aria inverter
Daikin

40
Utenti differenti effettuano le stesse ricerche
in maniera differente
Utente 1
•Dove posso trovare
scarpe di numero grande
•Elenco delle boutique a
Roma
•Quali sono i più recenti
videogiochi
Utente 2
•Scarpe taglia 46
•Boutique a Roma
•Videogiochi recenti

41Esempio
Quali sono i migliori condizionatori?
Migliori condizionatori
I primi 10 condizionatori
I 10 migliori condizionatori
Queste ricerche portano al
medesimo risultato

42Categorie di query di ricerca
Informative
conoscere
Di
navigazione
andare
Transazionali
fare

43Query informative
Definizione
•Ricerca
informazioni di
qualsiasi genere:
dalle notizie agli
eventi locali
Intento
•Ottenere delle
risposte o imparare
qualcosa
Esempi
•Quanto è alto l’Everest?
•I migliori condizionatori
•Qual è la distanza Sole
Terra?
•Costo al mq rimozione
amianto
•Opinioni Microsoft
Surface
•Samsuns S8 vs IPhone
7

44Query di navigazione
Definizione
•Ricerca finalizzata
a trovare un sito
web particolare o
include la
digitazione
dell’indirizzo esatto
Intento
•Visitare un sito
web
Esempi
•Amazon.it
•Ebay
•www.ebay

45Query transazionali
Definizione
•Ricerca finalizzata
alla conversione
Intento
•Ottenere qualcosa
Esempi
•Condizionatore Daikin
Emura
•Mp3 vasco rossi
•testi brani mengoni
•Iphone 7 offerta
speciale
•pdf guida seo
•video ligabue
•phon professionale
elchim 3900
•download app free
android

Il futuro del SEO
RankBrain: come ha
cambiato le regole

47RankBrain: cosa è ?
Valuta le ricerche
Identifica i
contenuti migliori
Restituisce
contenuti rilevanti

48Lo scopo del RankBrain
Sganciarsi da un match esatto tra keywords e ricerca
Iniziare a mappare i concetti ai contenuti

49Il RankBrain
Il RankBrain riduce l’importanza della
corrispondenza esatta tra keywords e contenuti
Aumenta l’importanza della corrispondenza tra
contenuti e intento di ricerca dell’utente

50Il futuro del SEO
Ottimizzazione dei contenuti con gruppi di keywords
Abituarsi ad ottenere diversi risultati con le stesse ricerche
Corrispondenza tra risultato e intento di ricerca
Concentrarsi su determinati concetti

52RISORSE UTILI
Libri consigliati

53
 Wordpress SEO by Yoast
 All In One Seo Pack
 All In One Schema.org Rich Snippets
 EWWW Image Optimizer
 Broken Link Checker
 WP Fastest Cache
 DuracellTomi's Google Tag Manager for WordPress
RISORSE UTILI
Plugins Wordpress essenziali per SEO

54
 The Moz Blog - https://moz.com/blog
 SEM Rush Blog - https://it.semrush.com/blog/
 Search Engine Land – http://searchengineland.com/
 Search Metrics SEO Blog - https://blog.searchmetrics.com/us/
 SEO Book by Aaron Wall - http://www.seobook.com/blog
 TagliaErbe Blog - http://blog.tagliaerbe.com/
RISORSE UTILI
Blog

55
GRAZIE
per il Vostro interesse
Linkedin
https://www.linkedin.com/in/michelerusso72/
Web
www.cromastudio.com
Telefono
329 60 43 380
Facebook
https://www.facebook.com/micrusso
Email
micky@cromastudio.com

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