本文探讨了传统媒体产品的创新，包括单向传播方式的媒体特征及其创新策略。分析了成功案例，如苹果日报和康泰纳仕樺舍集团，通过高品质内容、品牌定位和新技术整合，适应市场变化并吸引年轻消费者。总结了产品创新的成功秘诀，如锁定目标市场和深入消费者洞察。

1. M101700012
謝皓安
M101700054
何詠藍
傳統媒體產品上的創新

2. • 定義：以單向接收為傳播方式的媒體
ex 電視、廣播及報章雜誌

3. + 已過成熟期階段
+ 創新週期理論
+ 策略創新

5. R25

6. 免費雜誌
日本最大廣告集團電通
與RECRUIT合作，創
辦的跨媒體服務公司
Media Shakers.

7. 2004/7 2006/11

8. Hot pepper
介紹全國各個地區的餐飲店
服務店的情報資訊以及折價券
以女性消費者為對象
2001/7

9. 成功要素
■ 取得方便的媒體
? ■ 針對約30歲以下
的年輕消費者
■ 年輕上班族
why

10. 蘋果日報

11. 蘋果化
運用大量照片
一則新聞使用多張照片
顯出主題

12. 蘋果化
• 設計圖片
• 利用卡通化圖片
• 模擬案件發生過程

13. 蘋果化
• 驚人的大字標題
• 運用「黃色的標題」
• 刺激讀者心理

14. 蘋果日報關鍵成功因素
突破常規

15. 康泰納仕樺舍集團

16. GQ/ VOGUE
 產品定位：打造高端雜誌，堅持品牌形象
 目標讀者：高端消費者或奢侈品消費者
 目標廣告客戶：奢侈品牌製造商

17. 康泰納仕樺舍實體產品
 產品編排：內容與廣告分開，封面絕不放廣告
 產品內容：高品質的流行及生活資訊，而不同
的市場有不同的內涵
 專業化+差異化→競爭力:強大的品牌基礎
 突破式創新－百年品牌經驗，創新思維再加值
 廖梅淳：「紙本雜誌不可能被數位取代，但雜
誌業者應該思考如何將平面媒體的核心價值，
以最適當的方式在數位載體上展現。」

18. 康泰納仕樺舍實體產品創新
 導入AR、3D等技術，結合iPad
 擴增實境互動技術
 打造數位整合平台

19. 康泰納仕樺舍產品服務加值
 延伸集團核心競爭力到「代客溝通」領域
 案例－永慶房屋「HOUSE FUN好房誌」
 案例－V Wedding

20. 康泰納仕樺舍延伸性產品
 VOGUE品牌實力 加上 時尚、名人、環保公益
 五合一概念：結合－雜誌、網站、影音、行動
媒體、實體活動
 跨國跨界跨媒體垂直縱橫整合。

21. 產品創新成功祕決
 鎖定目標市場
 針對目標市場來編製內容物
 產品定位
 消費者洞察－找出其生活習慣來發展行銷宣
傳策略
 跟上環境變化－整合服務及品牌力量的加值

22. http://www.brain.com.tw/News/NewsPublicContent.aspx?ID=14813#ixzz2BNQJZSDb
http://blog.udn.com/jason080/5444954
http://tw.tech.yahoo.com/network_trend/article/id/34002/
http://www.adobe.com/tw/showcase/pdfs/2012/Conde_Nast_Interculture_Group_tc
.pdf
http://www.appguru.com.tw/appguru/blog/6860/exclusive-interview-150-million-in-
funding-conde-nast-group-will-invest-heavily-in-new-media-in-taiwan
http://big5.jrj.com.cn/gate/big5/finance.jrj.com.cn/biz/2009/11/1003596427705-
1.shtml