We beoordelen ontwerpers op hun portfolio, reiken prijzen uit op basis van design of het effect van de eindoplossing. We richten ons op het eindproduct. Dat is ook wat we graag verkopen aan onze opdrachtgevers. En op hun beurt vragen klanten om een eindproduct op basis van het succes dat ze zien bij hun concurrenten. Maar ontwerpen is een werkwoord. Het eindproduct laat zich wellicht kopiëren, maar het proces en de samenwerking niet. Het is belangrijk dat we grip krijgen op hoe je de verandering ontwerpt. Informeel leiderschap Een succesvol project is vaak het resultaat van een opdrachtgever met lef en visie, het juiste ontwerpteam, strakke keuzes en commitment aan een hoge ambitie. En dat dupliceer je niet zomaar. Hier komt een kwaliteit om de hoek kijken die vaak onderschat wordt: informeel leiderschap. Een kwaliteit die ontwerpers veel bewuster moeten inzetten. Het ontwerpen van de transitie moet een kernkwaliteit zijn van ontwerpers die impact willen creëren. We moeten niet langer alleen de bestemming maar ook de weg naar impact ontwerpen. Wat is daarvoor nodig? Hoe detecteer je de mogelijke hobbels? En hoe ga je daar mee om? In deze talk koppelt Jeroen van Erp de bestemming (een fonkelend eindresultaat) aan de route. Hij leert je omgaan met weerbarstige situaties en laat zien hoe je design leadership kan inzetten om transitie te realiseren.