E-Stuff 3.0 - E-commerce e Made in Italy, due casi a confronto...

1. E-COMMERCE E MADE IN ITALY
Due casi a confronto
E-Stuff 3.0

2. Introduzione
• Abbigliamento – Made In Italy come
esperienza
• Effetti dell’applicazione dell’e-commerce alla
distribuzione dell’abbigliamento made in italy
• Arricchimento o perdita ?

3. DUE CASI A CONFRONTO
Per approfondire la questione abbiamo pensato di confrontare due casi…

4. CORVARI – aspetti generali
La Corvari Shoes s.r.l. è una azienda marchigiana che produce scarpe di alta
qualità da più di quarant‟anni.
Di una produzione strettamente artigianale ha mantenuto lo stile, in quanto il
suo prodotto sintetizza tradizione ed innovazione. Calzature eleganti, di
tendenza ma soprattutto made in italy.

5. CORVARI – web e social network
Corvari propone un sito semplice e sobrio, con una struttura di facile
navigazione che permette di giungere all'informazione desiderata in modo
immediato e veloce. Ci sono poche immagini che cercano di far emergere
l‟anima artigianale dell‟azienda.
Il sito probabilmente è nuovo dato che alcune pagine sono ancora in fase di
allestimento.
Non c‟è nessun collegamento a
Facebook, Twitter o altro social
media.

6. CORVARI – ecommerce
Il sito, anche se semplice, non è solo un sito-vetrina ma offre invece la possibilità
di acquistare le calzature.
E‟ infatti possibile creare un proprio account all‟interno del sito con il quale
gestire i propri acquisti, indirizzi di consegna multipli, richieste di
personalizzazioni, e altro ancora.

7. RINASCIMENTO – aspetti generali
Rinascimento è un marchio italiano di moda femminile distribuito in Italia dal
gruppo Teddy S.p.A. dall‟inizio degli anni „60.
Presenta punti vendita in tutta Italia e non solo (Francia, Olanda, UK, USA,…)
Offre una linea di abbigliamento rivolta ad un
pubblico femminile attento alla moda rispondendo a
questa esigenza con un approccio dinamico e pronto
al cambiamento.

8. RINASCIMENTO – web e social
Il sito web si presenta ricco di contenuti e con un background di grandi immagini
che svolgono la funzione di presentare immediatamente il prodotto.
Foto, video e altri interessanti contenuti multimediali danno vivacità e
dinamismo all‟immagine aziendale e al suo prodotto.
Oltre al banner laterale in cui troviamo tutti i collegamenti ai social network più
importanti, possiamo notare la presenza di
un blog in cui vengono pubblicizzate, tra le
altre cose, delle iniziative che coinvolgono
direttamente le clienti, effettive o potenziali.

9. RINASCIMENTO – ecommerce
Per quanto riguarda l‟ecommerce, Rinascimento sceglie di dare la
possibilità di prenotare e ritirare poi la merce in negozio, senza comunque
obbligo d‟acquisto.
Sono esposti i prezzi, i modelli, le varianti di colore ma non è possibile
comprare, si può solo prenotare.

10. CORVARI vs. RINASCIMENTO
CORVARI RINASCIMENTO
• Prodotto pregno di • Prodotto sempre
tradizione artigianale nuovo, dinamico
• Sito web sobrio ed elegante • Sito web coinvolgente e
• No Blog, no community, no ricco di contenuti
scocial media • Blog, link con
• Ecommerce tradizionale con Facebook, Twitter e
spedizione diretta al cliente contenuti Youtube
(probabilmente con • E’ disponibile solo la
corriere) prenotazione del capo e il
successivo acquisto al punto
vendita.

11. CONCLUSIONI
Secondo la nostra modesta opinione e in relazione a quanto introdotto
inizialmente riteniamo che la scelta di Rinascimento sia migliore poiché:
• tramite il servizio di ecommerce permette al cliente di consultare il catalogo
comodamente da casa e dà la possibilità di prenotare il capo, assicurando
l‟acquisto.
• Il ritiro in negozio invece conserva pienamente l‟esperienza dell‟acquisto di
abbigliamento (la visita della boutique, la consulenza di un assistente, il “giro
per negozi”, ecc…).
Una spedizione con corriere risulterebbe in questi termini certamente più
comoda ma probabilmente più “fredda”.
CONTRO
C‟è da dire che questa scelta diventa efficace
solamente se si dispone di un ampia rete
distributiva in grado di coprire in modo
omogeneo il territorio d‟interesse.

12. FINE
Foto e testi siti web di Corvari Shoes S.r.l. e Rinascimento