Foredrag fra "Think Outside The Box" arrangert av Estate Media på Vulkan 29 november 2012. Forhåpentligvis noen inspirerende tanker om merkevarebygging og næringsutvikling. Blant annet om å flytte kulturen og ikke "bare" strukturen og hvordan design og identitet kan skape momentum for endring.

1. Ville det ikke være flott
om hvert prosjekt ble
lettere og lettere å selge?
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 2

2. Hei!
#monnan monna@brandlab.no
#brandlab www.brandlab.no
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 3

5. Merkevarebygging
er det som skjer
mens du gjør noe
annet
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 6

6. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 7

7. ”Differensier deg
eller dø”
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 8

9. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 10

10. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 11

11. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 12

12. www.brandlab.no
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 13

13. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 14

14. Sjekkliste:
Tydelige løfter levert
og gode historier som
vandrer
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 15

15. Tenk om potensielle
kunder er interessert i
noe helt annet enn det
dere snakker om?
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 16

16. Kunden skal flytte både strukturen og kulturen
Struktur Kultur
• Strategi • Verdier
• Org. struktur • Ritualer
• Prosesser • Symboler og språk
• Policies • Helter
• Eies av ledelsen • Eies av alle
• Kan endres fort • Endrer seg sakte
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 17

17. Struktur
Strategi og mål
Selskapets identitet
Arealer
Funksjoner
Ønsket endring
Kultur
Hvor skal vi?
Hva tar vi med oss?
Hva lar vi bli igjen?
Hva skaper vi av nytt?
Hvem skal vi ta farvel til?
Hvem skal vi si ”hei” til?
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 18

19. En utvikler som også flytter kulturen
• Iscenesette og ta bygge- og flytteprosessen på alvor
• Felles bilde av det nye bygget og hva det skal bidra med til leietaker, nabolag,
samfunn
• ”Brande” flytteprosjektet – la det nye bygget ”eksistere” i hodet på alle
interessenter fra dag 1
• Tilrettelegge for leietakers interne reise
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 20

20. Så hva er et byggeprosjekt sett fra kundens
perspektiv?
• ”Destinasjonsprosjekt?” • ”Event?”
– Bygget og fysisk flytting i fokus – Styring av forventninger og
identitet i fokus
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 21

21. Design endring
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 22

22. Holmenkollen i 2007
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 23

23. ”En folkefest i verdens vinterhovedstad”
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 24

24. Visjon: Vi skal begeistre og spre vintergleden
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 25

25. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 26

26. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 27

27. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 28

28. Foto: Petter Tandberg
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 29

29. En reise fra det forventede til fremtidens
VM-event
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 30

30. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 31

31. Identitet
bygger
kultur
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 32

32. http://www.dickinsonlonghorn.net/longhorn_info/management_tips
http://thiswesternlife.com/2011/05/24/branding-a-western-tradition/
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 33

33. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 34

34. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 35

36. Sjekkliste:
Take care of the inside,
and the inside will take
care of the outside
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 37

37. En tanke til slutt:
Ville det ikke være flott
om hvert prosjekt ble
lettere og lettere å selge?
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 38

38. Sett av filmer fra kjent regissør – 3-4 eksempler
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 39

39. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 40

40. Markedsleders rolle
er å etablere, utvikle
og vedlikeholde
kategorien slik at
kategorien vokser
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 41

41. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 42

42. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 43

43. Utfordrerens rolle
er å angripe
markedsleder å
være et tydelig
alternativt valg
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 44

45. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 46

46. Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 47

47. At the end of the day,
people don t fall in
love with businesses,
they fall in love with
personalities.
Yo Santosa på 2012 Brand New konferansen
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 48

48. Sjekkliste:
Er vi en tydelig
markedsleder, eller
utfordrer i vår
kategori?
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 49

49. Vi snakkes:-)
Think outside the box - monna@brandlab.no 29.11.12 s. 50