1. COMUNICAR LA CIUTAT A TRAV ÉS DE LA MARCA I EL RELAT CALELLA DESEMBRE 2010

2. LA GRAN PREGUNTA: PER QUÈ COMUNIQUEM? PER INFORMAR A LA CIUTADANIA PER MILLORAR LA NOSTRA VALORACIÓ PER PROMOCIONAR-NOSA L’EXTERIOR I A L’INTERIOR PER POSICIONAR-NOS COM A CIUTAT

3. PERÒ SOBRETOT: PER QUÈ ELS CIUTADANS ENS HO RECLAMEN!

4. ABANS... L'ADMINISTRACIÓ GESTIONAVA I DURANT 15 DIES COMUNICAVA AL S.XX GESTIÓ I COMUNICACIÓ ESTAN AL MATEIX NIVELL

5. LA INSTITUCIÓ AL S.XXI SI NO ENS COMUNIQUEM BÉ AMB ELS NOSTRES PÚBLICS DIVERSOS NO ESTEM GESTIONANT BÉ LA NOSTRA INSTITUCIÓ! SI NO COMUNIQUEM NO EXISTIM GESTIONA I COMUNICA

6. PLANTEJAR LA COMUNICACI Ó I LA GESTIÓ COM A QUELCOM INSEPARABLE QU È CAL FER? DEFINIR EL NOSTRE PROJECTE I SOBRETOT A PARTIR D’AQUEST PLANTEJAMENT…

7. QU È ENTENEM PER EL NOSTRE PROJECTE? HEM DE SABER CAP A ON VA LA CIUTAT ÉS UN PROJECTE POLÍTIC I SOCIAL COMPARTIT D’ON VENIM, ON ESTEM I CAP ON VA LA CIUTAT - HEM DE SABER ELS VALORS MOBILITZADORS QUE ENS UNEIXEN PER COMUNICAR B É HEM DE TENIR ALGO A COMUNICAR

8. HEM DE SIMPLIFICAR EL NOSTRE PROJECTE DE CIUTAT HEM DE TRANSFORMAR EL NOSTRE PROJECTE DE CIUTAT, LA NOSTRA VISI Ó EN UN MISSATGE

9. VOLEM QUE LA CIUTADANIA I NOSALTRES COMPARTIM UN PROJECTE DE CIUTAT COM Ú I PER AIX Ò L’HEM DE COMUNICAR, COMPARTIR, FER-NE PARTÍCEPS A TOTHOM CONSTANTMENT, A TOTES HORES, PERMANENTMENT

10. COM HO FAREM? MITJANÇANT LA MARCA I EL RELAT

11. 1 IDEA CLARA: HEM DE SABER QUIN ÉS L’ OBJECTIU DE LA NOSTRA COMUNICACIÓ PER QUÈ COMUNIQUEM? EXPLICAR-HO: PRIMER, INTERNAMENT -DESPR ÉS A TOTS ELS PÚBLICS

12. COMUNICACI Ó ÉS COHERÈNCIA TOT EL QUE COMUNIQUEM HA DE SER COHERENT AMB LA NOSTRA VISI Ó DE LA CIUTAT: ESTIL, DISSENY, MARCA, LLENGUATGE, FESTES, PROGRAMA CULTURAL, ETC. LA COHERÈNCIA ENS DONA CREDIBILITAT SI SOM CRE ÏBLES, ENS ESCOLTEN I RESPECTEN

13. CRONOLOGIA DE L’ESTRAT ÈGIA DE COMUNICACIÓ DIRECCI Ó POLÍTICA (LIDERATGE MUNICIPAL) 2.TREBALLADORS MUNICIPALS 3.ASSOCIACIONS LOCALS I L ÍDERS D’OPINIÓ 4.CIUTADANS 5.VISITANTS, INVERSORS, ETC.

14. TOT COMUNICA LA INSTITUCI Ó LA MARCA L’ALCALDE ELS TREBALLADORS MUNICIPALS LA PROGRAMACI Ó CULTURAL ELS PROJECTES DE GOVERN LA FESTA MAJOR ELS ESDEVENIMENTS LA TIPOGRAFIA MUNICIPAL ELS MOBILIARI URBÀ ELS BUTLLETINS LA WEB

15. PER Ò QUÈ ÉS UNA MARCA? UN DISSENY, UN LOGOTIP, UNS COLORS, UNA TIPOFRAFIA, UN MISSATGE… ÉS TOT AIXÒ I MOLT MÉS ÉS UNA ESTRUCTURA COMUNICATIVA COMPLEXA QUE IDENTIFICA I DIFERENCIA A UNA PRODUCTE, UNA INSTITUCIÓ O UNA PERSONA ÉS SIMPLIFICAR ALLÒ COMPLEXE

16. LA MARCA SOM NOSALTRES LA MARCA ENS INDENTIFICA I ENS DIFERENCIA ENS DEFINEIX LA MARCA DEL PAÍS O CIUTAT HA DE SER L’EXPRESSIÓ NÍTIDA DEL PAÍS O CIUTAT AMB UNA VOLUNTAT COMUNICATIVA CLARA

17. 5 PASSOS PER CREAR MARCA DIAGNÒSTIC : COM ESTEM I D,ON VENIM 2. OBJECTIU O MISSI Ó DE LA CIUTAT “ La visió és la fotografia del futur amb un cert comentari implícit o explícit que explica per què la gent ha d’esforçar-se a crear aquest futur” P. KOTLER PROJECTAR LA CIUTAT 3. POSICIONAMENT EN LA MENT DELS CIUTADANS 4. ATRIBUCIÓ DE SIGNIFICATS QUÈ ENS FA DIFERENTS? 5. SEGMENTACIÓ DELS PÚBLICS: A QUI I QUÈ DIEM?

18. I SOBRETOT… EL RELAT

19. NO ÉS RES MÉS QUE: D’ON VENIM , ON ESTEM I ON ANEM RECOLZANT-NOS AMB VALORS COMPARTITS AMB UN PROJECTE A DARRERA (ON ANEM) I AMB UN ESTIL PROPI I CARACTER ÍSTIC

20. ELS 3 RELATS EL RELAT DEL CANDIDAT O GOVERN : D’ON V É, CAP ON VA? EL RELAT DE LA CIUTAT : EN QUIN MOMENT HISTÒRIC ES TROBA? DECADÈNCIA? EXPANSIÓ? EL RELAT DEL MOMENT I L’ENTORN : QUIN MOMENT HISTÒRIC ESTEM? I LES CIUTATS RIVALS? TOTS TRES HAN DE FORMAR UN SOL RELAT: UN PROJECTE EXPLICAT DE LA SITUACIÓ ACTUAL I EL FUTUR: PROBLEMA I SOLUCIÓ EN EL MATEIX RELAT

21. MOLTES GRÀCIES ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ POLÍTICA I INSTITUCIONAL WWW.PAUCANALETA.COM PAU CANALETA