Uploaded bySuguru Ohta
ECx動画の使いどころ、つらいところ
2015年5月に行われましたGMO社でのアパレル企業様向けセミナーの資料です。 １．ECで動画を使った際の効果 ２．ECx動画の向き、不向き ３．ワークフローの見直し ４．実際のECサイトでの事例 ※実際のセミナー内での紹介事例や映像の一部を割愛しております。
ECx動画の使いどころ、つらいところ
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- 2. 2 What is ? 株式会社エビリー （EVIRY Inc.） 資本金：4,350万円 会社設立：2006年10月2日 所在地：東京都港区麻布台1丁目4番3号エグゼクティブタワー麻布台 従業員：17名 事業内容：インターネット x 動画 1）SaaS・パッケージ事業：クラウド型動画配信システム「ミルビィ」、 モバイルゲーム録画＆共有サービス「maro」 2）ソリューション開発事業：動画関連/Flash Ac?onScriptを使ったシステム開発、 ソーシャルアプリ開発、android/iOSのアプリ開発
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- 6. 6 動画配信の沿革 1997年 2001年 2003年 2006年 2007年 2008年 2010年 ブロードバンド元年 Yahoo!BB開始 Adobe Flash MediaServerリリース GoogleがYoutube買収 Youtube日本語版、ニコニコ動画（仮）開始 日本で初代iPhone発売。androidは翌年。 USTREAM日本語版スタート RealVideoリリース
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- 8. 8 ECで動画を使って期待する効果 ① ブランディング ② CV率の向上 ③バイラルなどによる訴求 ④ SEO効果 ⑤ 返品率の減少 など
- 9. 9 ECで動画を使った場合の効果 ① 動画の有無によってCV率1.81倍 ② 65%のユーザーが動画の80%まで視聴 ③サイト滞在時間が平均2分以上長くなる ④ 弊社LPでも動画を使うことでCV率2.14倍UP プレイヤーサイズを470x270⇒640x360に大きくすることによって 購入可能性が2倍高い、動画再生率が3倍に。（FootSmart社） http://brandongaille.com/10-awesome-web-video-statistics/ http://www.invodo.com/wp-content/uploads/2013/12/Invodo-Video-Benchmark-Report-2013-Q2-Q3.pdf http://www.movie-times.tv/study/statistics/4975/
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- 11. 11 ECで動画を使っている業界例 ① アパレル ②化粧品 ③ 車 ④ カバン
- 12. 12 ECでの動画が向いている場合 ① 単価が比較的高い ② 高機能・多機能 ③製品・サービスに特徴がある ④ 意外とニッチな製品 ⑤多品種小ロットよりもロット数が多いもの TV通販で売れているものは大体当てはまりそう ※ECサイトとの相性も重要
- 13. 13 ECでの動画の内容 アパレル編 ① 商品・サービスの紹介 ② 作り手の声 ③ユーザーボイス ④ 使い方 ⑤ サポート モノ目線でいくかコト目線でいくか
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- 16. 16 EC 動画の現状 ＥＣサイトに動画を掲載すると効果があることはよく知られています。 これらを解決すること でECサイトでの動 画活用促進になる のではないだろうか 費用対効果の問題 ü 動画撮影・編集の手間や外注の 場合に費用がかさむ ü 特に多品種小ロットの製品に対し て割にあわない システム負荷の問題 ü 動画は画像と比べてファイルが大 きいために負荷が大きい なぜか？ CV率UP PV数UP 滞在時間UP SEO効果有 効果はデータ等でも実証 されているがそこまで普及していない 有名例Zapposなど
- 17. 動画制作には3パターン 結局はコンテンツ作りが大変 1、自社 2、外注 3、ユーザー投稿 17
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- 19. 19 動画ワークフローの改善 動画編集 確認 アップロード サイト掲載 動画撮影 現在 改善 弊社アプリ＋API 弊社アプリのみ
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- 23. 23 • ＥＣサイト内で画像と一緒に動画を掲載 • 販売している商品の使い方や効果を紹介 • ブログ内に動画を掲載 • タイアップ先タレント様のメッセージを掲載 など ご利用シーン例
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- 25. 25 What is ? PC・モバイルで簡単に動画配信、管理が できるクラウド型動画配信システムです！ ・コーポレートサイト ・出版、新聞、放送局、ポータルサイト ・動画販売サイト ・エンタメ系サイト ・スポーツサイト ・旅行サイト ・自動車サイト ・ECサイト ・ゲームディベロッパー、ソーシャルゲーム など大手企業を中心に300件以上(2013.12)に導入 動画配信に必要な機能を 全てワンストップで提供するCMS マルチデバイス配信に対応し、 動画を一元管理可能 国内開発ベンダーならではの 機能追加も柔軟かつ迅速に対応可能
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- 30. 30 • スマホアプリにより動画撮影から公開までの ワークフローを一元化して短縮可能。 • 1本あたりの動画作成時間と費用の大幅な削 減が可能。 • クラウド型の動画配信を利用する事で大規模 なアクセスがあってもシステム負荷や接続数 制限がございません。 • 動画はこまめにアップし続けることが重要で す。 まとめ
- 31. 31 お役に立てること １．システムに詳しくない方でも運用が簡単 ー動画配信に必要な機能は全てワンストップで提供 ー 高度なシステム連携も対応可能 ２．大規模配信、セキュアな配信に対応 ー CDNを利用した配信のため同時接続数の心配無し ー 不正なダウンロードやアップロードを防ぐ配信にも対応 ３．様々な実績を元に安心したご利用 の提供 ー 様々な業種や用途にてご利用頂いており高い満足度 ー 実機での端末検証を行っているため多くの視聴者へのリーチ可 ー 事例を元にした運用方法のご提案やご紹介も可能
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