2015年5月に行われましたGMO社でのアパレル企業様向けセミナーの資料です。 １．ECで動画を使った際の効果 ２．ECx動画の向き、不向き ３．ワークフローの見直し ４．実際のECサイトでの事例 ※実際のセミナー内での紹介事例や映像の一部を割愛しております。

1. ECx動画の使いどころ、つらいところ
（http://millvi.jp/）
株式会社エビリー セールス＆マーケティンググループ 太田 卓
2015年5月

2. 2
What is ?
株式会社エビリー
（EVIRY
Inc.）
資本金：4,350万円
会社設立：2006年10月2日
所在地：東京都港区麻布台1丁目4番3号エグゼクティブタワー麻布台
従業員：17名
事業内容：インターネット
x
動画
1）SaaS・パッケージ事業：クラウド型動画配信システム「ミルビィ」、
モバイルゲーム録画＆共有サービス「maro」
2）ソリューション開発事業：動画関連/Flash
Ac?onScriptを使ったシステム開発、
ソーシャルアプリ開発、android/iOSのアプリ開発

3. 3
自己紹介
証券会社⇒MBA⇒エビリー
セールス＆マーケティンググループ執行役員
主にBtoB向け動画配信サービスのご紹介やミルビィの導入、
マーケティングを担当しています。たまにイベントやセミナー等で
お話させていただくこともあります。
最近のマイブームはテニスとピラティス。
略歴
太田 卓
アドレス：ohta@eviry.com
Facebook、Linkedinの申請もお気軽に

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アジェンダ
１．ECで動画を使った際の効果
２．ECx動画の向き、不向き
３．ワークフローの見直し
４．実際のECサイトでの事例

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Web動画の種類
Web動画には大きく分けて2種類あります。
LIVE配信
TV通販のイメージ
オンデマンド配信

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動画配信の沿革
1997年
2001年
2003年
2006年
2007年
2008年
2010年
ブロードバンド元年 Yahoo!BB開始
Adobe Flash Media Serverリリース
GoogleがYoutube買収
Youtube日本語版、ニコニコ動画（仮）開始
日本で初代iPhone発売。androidは翌年。
USTREAM日本語版スタート
RealVideoリリース

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多様化している動画の活用
企業の目的は動画配信を活用することによって
売上増、集客増、コスト削減などを行うことです。

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ECで動画を使って期待する効果
① ブランディング
② CV率の向上
③ バイラルなどによる訴求
④ SEO効果
⑤ 返品率の減少
など

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ECで動画を使った場合の効果
① 動画の有無によってCV率1.81倍
② 65%のユーザーが動画の80%まで視聴
③ サイト滞在時間が平均2分以上長くなる
④ 弊社LPでも動画を使うことでCV率2.14倍UP
プレイヤーサイズを470x270⇒640x360に大きくすることによって
購入可能性が2倍高い、動画再生率が3倍に。（FootSmart社）
http://brandongaille.com/10-awesome-web-video-statistics/
http://www.invodo.com/wp-content/uploads/2013/12/Invodo-Video-Benchmark-Report-2013-Q2-Q3.pdf
http://www.movie-times.tv/study/statistics/4975/

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アジェンダ
１．ECで動画を使った際の効果
２．ECx動画の向き、不向き
３．ワークフローの見直し
４．実際のECサイトでの事例

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ECで動画を使っている業界例
① アパレル ② 化粧品
③ 車 ④ カバン

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ECでの動画が向いている場合
① 単価が比較的高い
② 高機能・多機能
③ 製品・サービスに特徴がある
④ 意外とニッチな製品
⑤多品種小ロットよりもロット数が多いもの
TV通販で売れているものは大体当てはまりそう
※ECサイトとの相性も重要

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ECでの動画の内容 アパレル編
① 商品・サービスの紹介
② 作り手の声
③ ユーザーボイス
④ 使い方
⑤ サポート
モノ目線でいくかコト目線でいくか

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注意：サイトでの表示速度の影響

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アジェンダ
１．ECで動画を使った際の効果
２．ECx動画の向き、不向き
３．ワークフローの見直し
４．実際のECサイトでの事例

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EC 動画の現状
ＥＣサイトに動画を掲載すると効果があることはよく知られています。
これらを解決すること
でECサイトでの動
画活用促進になる
のではないだろうか
費用対効果の問題
ü 動画撮影・編集の手間や外注の
場合に費用がかさむ
ü 特に多品種小ロットの製品に対し
て割にあわない
システム負荷の問題
ü 動画は画像と比べてファイルが大
きいために負荷が大きい
なぜか？
CV率UP
PV数UP
滞在時間UP
SEO効果有
効果はデータ等でも実証
されているがそこまで普及していない
有名例Zapposなど

17.
動画制作には3パターン
結局はコンテンツ作りが大変
1、自社
2、外注
3、ユーザー投稿
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18.
動画編集アプリリリース
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動画ワークフローの改善
動画編集
確認
アップロード
サイト掲載
動画撮影
現在
改善
弊社アプリ＋API
弊社アプリのみ

20. 外付けレンズやレン
ズ型カメラをスマー
トフォンに取り付け
撮影する。
編集
アップロード
掲載
・カメラ不要
・場所を選ばない
・ＰＣ不要
・編集ソフト不要
・データ取り込み作業不要
ミルビィアップロー
ダーの編集機能で動
画の編集作業を⾏行行い、
アップロードする。
ＡＰＩを⽤用いてＥＣ
サイトに動画投稿
・タグ貼り付け作業不要
撮影
API
アプリを使ったワークフローの詳細
20

21. トランジション
トリミング
つなぎ合わせ機能
カラー編集
ー
時
必
須
1つの動画をトリミ
ングして不不要部分の
削除と保存する機能
撮影
ー
後
予
定
アプリ機能
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動画と動画のつなぎ
部分にフェイドイン
やフェイドアウトな
どの効果を挿⼊入
ミルビィアップロー
ダーから直接撮影
モノクロ⾵風など
カラー編集機能
サムネイル変更
連続アップロード
テロップ
音声

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クラウドでの動画配信

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• ＥＣサイト内で画像と一緒に動画を掲載
• 販売している商品の使い方や効果を紹介
• ブログ内に動画を掲載
• タイアップ先タレント様のメッセージを掲載
など
ご利用シーン例

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アジェンダ
１．ECで動画を使った際の効果
２．ECx動画の向き、不向き
３．ワークフローの見直し
４．実際のECサイトでの事例

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What is ?
PC・モバイルで簡単に動画配信、管理が
できるクラウド型動画配信システムです！
・コーポレートサイト
・出版、新聞、放送局、ポータルサイト
・動画販売サイト
・エンタメ系サイト
・スポーツサイト
・旅行サイト
・自動車サイト
・ECサイト
・ゲームディベロッパー、ソーシャルゲーム
など大手企業を中心に300件以上(2013.12)に導入
動画配信に必要な機能を
全てワンストップで提供するCMS
マルチデバイス配信に対応し、
動画を一元管理可能
国内開発ベンダーならではの
機能追加も柔軟かつ迅速に対応可能

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ミルビィの仕組み
⑦レポート表示
①アップロード
③プレイヤーコード取得
②トランスコード
トランス
コーディング
サーバ
コンテンツ
管理サーバ
アクセスログ
集計サーバ
コンテンツ
配信サーバ
（CDN）
⑥動画ファイル、
プレイヤー、メタデータなど
⑤Webリクエスト
④プレイヤーコード埋込み
お客様サイト

27. 事例：ナノ・ユニバース様
・ナノ・ユニバース オンラインストア
(http://online-nanouniverse.co.jp/)
・ナノ・ユニバース社の自社ECサイト内で
商品紹介動画を配信。
・動画は写真と同時にスマートフォンで撮影、
「millvieditor」アプリで編集後にアップロード
・モデルが歩いて360度回転して
見せる短く(30秒程度)シンプルな動画や、
商品の雰囲気やシルエット、
質感等をより詳細に伝えている。
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事例：再生回数と離脱率
5秒目で急激に離脱
再生回数だけでは不十分で離脱率もしっかり把握してください
動画B
動画の再生完了率（視聴離脱率）を比較
動画A

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事例：弊社LP
ランディングページ1
動画無
ランディングページ2
動画有（http://millvi.jp/lps/）
2.14倍!

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• スマホアプリにより動画撮影から公開までの
ワークフローを一元化して短縮可能。
• 1本あたりの動画作成時間と費用の大幅な削
減が可能。
• クラウド型の動画配信を利用する事で大規模
なアクセスがあってもシステム負荷や接続数
制限がございません。
• 動画はこまめにアップし続けることが重要で
す。
まとめ

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お役に立てること
１．システムに詳しくない方でも運用が簡単
ー 動画配信に必要な機能は全てワンストップで提供
ー 高度なシステム連携も対応可能
２．大規模配信、セキュアな配信に対応
ー
CDNを利用した配信のため同時接続数の心配無し
ー 不正なダウンロードやアップロードを防ぐ配信にも対応
３．様々な実績を元に安心したご利用
の提供
ー 様々な業種や用途にてご利用頂いており高い満足度
ー 実機での端末検証を行っているため多くの視聴者へのリーチ可
ー 事例を元にした運用方法のご提案やご紹介も可能

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