Il documento discute l'emergere di tematiche ecologiche nei new media e il loro valore per le aziende, evidenziando il bisogno di coerenza e responsabilità sociale. Viene presentata una serie di iniziative online, piattaforme di crowdfunding e progetti che collegano design, sostenibilità e aiuto umanitario. Infine, si prospettano nuove possibilità di azione e sensibilizzazione intorno a questioni ecologiche nella comunicazione mediale.

1. Ecology 2.0 Da movimento a nuovo valore per l’impresa

2. Le tematiche ecologiche Prime presenze nei New Media Emergenza della tematica dal basso Permeazione di tutti gli ambiti media Aumento discussioni ecologiche Valore per le aziende

3. Quali tematiche? Per tematica ecologica intendiamo tutti i temi che rientrano in un movimento emergente di contro sensibilizzazione e che hanno subito un notevole incremento negli ultimi anni Per le aziende must show più che must be Problema di coerenza con standard di riconoscimento non pertinente alla massa

4. Per esempio Riscaldamento globale (scioglimento ghiacciai, effetto serra, ecc...) Bio - eco - sostenibilità (biologico, ecologico, sostenibile, ecc...) Esaurimento risorse (crisi energetica e alimentare) Non-profits (terzo mondo, aiuti umanitari, ecc...) Emarginazione sociale (problematiche connesse a dipendenze e povertà) Ambiente - uomo - animali (inquinamento, diritti umani e diritti animali)

5. Dove? Social Network a tema: Everywun Creare il badge per la propria causa da aggiungere a profili, pagine personali e blog Costruire un team Comunicazione tramite forum e blog Donazione con un click Monitoraggio della propria causa http://www.everywun.com

6. Dove? Eco - fashion - community: SuperUse Unione di design e impegno sociale per un riciclo originale orientato al design Idee, progetti, concept, materiali, produzioni artistiche, media rigorosamente ECO http://www.superuse.org /

7. Dove? Loan Community: Kiva Adesione e costruzione di team di prestito tramite il sistema del microcredito Pubblicizzazione delle cause e dei singoli imprenditori http://www.kiva.org

8. Dove? Video online: diffusione di video gratuiti per la promozione della propria causa MyCauseTv: http://www.mycausetv.com / Versione italiana: http://www.ricicla.tv You Tube for Non-Profits: http://www.youtube.com/nonprofits

9. Dove? Punto di riferimento in rete: http://www.promiseland.it Aggregazione multipla di contenuti Community e New Media Realtà sul territorio: Rete Italiana Ecovillaggi http://www.ecovillaggi.it

10. Google Google for Non-Profit Google.org + Google Foundation: RechargeIT, PowerMeter, Flu Trends, ecc. Google Predict and Prevent Google Mobile

11. Google for Non-Profits Una serie di tools rivolti alle associazioni e pubblicizzati per farsi conoscere, promuovere cause e raccogliere fondi Google Grants: aiuta le associazioni che condividono i valori di Google a farsi conoscere attraverso AdWords permettendo loro di non pagare i click fino a $ 10,000/mese Google Checkout: un sistema che permette di donare online, gratis fino al 2010 se si aderisce a Google Grants e a prezzo agevolato per gli altri (Paypal for Non-Profits)

12. Google for Non-Profits Google Apps: Gmail Google Docs Google Sites Google Calendar Google Analytics Google Maps&Earth

13. Google.org e Google Foundation Un progetto che delinea un impegno a contribuire con risorse significative per agire su alcuni dei problemi più urgenti al mondo Una fondazione che supporta economicamente la mission e le iniziative di Google.org

14. Google RechargeIT Un’iniziativa che ha lo scopo di ridurre le emissioni di CO2, l’utilizzo di petrolio e accellerare l’utilizzo di veicoli elettrici ricaricabili Car-sharing per dipendenti Google Analisi dati auto convenzionali, ibridi, ibridi con Hymotion L5 Plug-in Conversion Module http://www.a123systems.com/hymotion/home

15. Google Power Meter Un progetto che promuove l’utilizzo degli Smart Meter per conoscere il proprio consumo di energia al fine di ridurlo Mappatura di Smart Meter Project http://www.google.org/powermeter/

16. Google Flu Trends Alcuni termini di ricerca in Google sono buoni indicatori della prossima emergenza di ceppi influenzali Possibilità di previsione e allarme http://www.google.org/flutrends

17. Google Predict and Prevent Predict and Prevent Consente di scoprire le minacce emergenti, creare mappe di vulnerabilità e prevedere dove avverranno le prossimo epidemie http://www.google.org/predict.html

18. Google Ecological Project Google hosting sponsor per Barcamp Africa: http://barcampafrica.com Altri progetti promossi tramite il blog di Google.org: http://blog.google.org In particolare per l’Africa: http://google-africa.blogspot.com

19. World Environment Day Google supporta tramite google.org iniziative ecologiche, ad esempio The Prince’s Rainforest Project http://www.rainforestsos.org

20. Prospettive etnografiche Passaggio all’analisi dei dati in rete Ma al momento parliamo ancora di 1 miliardo di persone su una popolazione di 6 miliardi

21. Google Mobile Google Mobile permette di usufruire dei servizi Google tramite l’invio di un sms gratuito Riduzione del digital divide Aumento delle possibilità di mappatura

22. Quale futuro? Inclusione delle tematiche in tutti i discorsi mediali Aumento delle possibilità di azione Crescente sensibilizzazione Condivisioni temporanee di tematiche che vedono tutti poco impegnati anzichè pochi molto impegnati Quali possibilità di sviluppo nella direzione di una cultura ecologica?