Performans riski; ürünün tüketicinin ihtiyaçlarını karşılayıp karşılayamaması
Finansal riski; çok para harcanması, o parayla daha iyi bir ürün alınması gibi kısaca
ürün için o paranın ödemeye değer olup olması
Fiziksel risk; ürünü sağlıksız, zararlı olması, tüketiciye zarar verebilme olasılığın olup olması
Sosyal risk; satın alınan ürüne arkadaşların, ailenin kısaca başkalarının tepkisinin ne olacağı
Kayıp zaman riski; onarım, bakım zamanı
satın alma sonrası belirsizlik sık sık alınmayan,
parasal değeri fazla olan ürünlerde daha fazladır