Digitálna marketingová stratégia je vo svojej podstate progresívna, a preto čím menej schématizmu obsahuje, tým lepšie. Preto je OK prísť napríklad so stand-up videami pre tak konzervatívnu značku, akou je poisťovňa. A že je rovnako OK mať mesačný FB content tvorený jediným postom. Digitál netvoria len microsity, bannery a posty na Facebooku a meniť online stratégiu každý rok nie je “nice to have” ale “must”. Rozmrviť microbudget na 26 rôznych kreatív nie je úplne najlepšia cesta, pretože kvalita > kvantita.

1. Kto je hrdinom
digitálneho marketingu?
Digitálne chuťovky s ADMA 27. 4. 2017, časť 3

2. Pri vytváraní stratégie značky v
digitálnom prostredí (najmä na
sociálnych sieťach) má každý z
nás na výber. Tie možnosti sú v
podstate dve:
1. Urobiť to klasicky
-ako to robí väčšina
2. Urobiť to inak

3. MOŽNOSŤ 1
Klasická cesta

4. Len žiadne experimenty!
 Zverejníme každý mesiac 8 postov na Facebooku! Alebo
tucet?
 A budeme tam robiť súťaže, veľa súťaží, aby ľudia
komentovali a mali sme engagement.
 A budeme reagovať na aktuálne dianie - po Veľkej noci sa
ich spýtame, či už začali cvičiť!
 Vyzdieľame náš TV spot! Budeme tak mať zadarmo video!

5. A najmä nesmieme
zabudnúť, že aj v
social media
predávame produkty!

6. Vyzerá to ako výborný
mediamix!
Vidno, že sa na tom
strávilo kopec času.
A máme pokryté všetky
kanály!

7. Ale zapamätá si nás
naša cieľovka, ak
budget rozmrvíme po
sto kanáloch?

8. MOŽNOSŤ 2
Urobiť to
INAK

9. Urobme to tak, ako sme to ešte
neurobili.
 NEZverejníme každý mesiac 8 postov na Facebooku! Ale
jeden, jediný!
 Súťaže? OK, ale iba jednu za celý polrok.
 Nie, po Veľkej noci sa ich nespýtame, či už začali cvičiť! Ako
by povedal opravár slovenského lakatoša: “Nebudu to
dělat!”
 Nevyzdieľame náš TV spot! Budeme mať vlastný kontent!

10. PRAKTICKÝ
PRÍKLAD

11. Celoročná
komunikácia
slovenskej poisťovne

12. MOŽNOSŤ 1
Klasická cesta

14. MOŽNOSŤ 2
Urobiť to
INAK

15. 1 post
2 placementy

17. A nebola to len
náhoda?

19. HRDINOM JE TEN,
KTO VIE, ŽE SA
NETREBA USPOKOJIŤ
SO ZAUŽÍVANÝMI
POSTUPMI?

20. NIE

21. PRETOŽE TO JE PRI
DIGITÁLNEJ STRATÉGII
SAMOZREJMOSŤOU

22. HRDINOM JE TEN, KTO
KEJSKY S INOVATÍVNYMI
STRATÉGIAMI NEBUDE
LEN ZDIEĽAŤ NA
BOOKOCH

23. ALE BUDE ICH SÁM
VYTVÁRAŤ A UVÁDZAŤ
DO REALITY

24. ČI UŽ AKO ZÁSTUPCA
AGENTÚRY ALEBO
BRANDU. IDEÁLNE
RUKA V RUKE

25. SCHÉMATIZMUS V
ONLINE,
ODPOČÍVAJ V POKOJI!