可爱作为一种趋势和力量，影响着商品设计和消费者行为，与美的概念相对立。可爱的特点包括亲近感、儿童气息和特征缺陷，而在日本文化中，未成熟和怀旧的情感被赋予了高价值。如今，全球范围内的可爱现象通过文化商品成功传播，超越了文化界限。

1. 便利商店的活動，總是找來 Hello Kitty 、 Snoopy 、櫻桃小丸子等「可愛角色」， 為銷售業績加持。 可愛，無所不在。 文具、零食，包裝得可愛不稀奇， 連珠寶、飛機、汽車，也都紛紛裝可愛， 希望討喜的設計，讓更多消費者忍不住掏出錢包。

2. 可愛，不只是你我常用的詞彙， 也是一個趨勢，一種力量。 但「可愛」的本質，到底是什麼？ 怎樣才能讓產品變可愛？

3. 可愛，是「美麗」的相反 一般來說，我們認為可愛是美的鄰居，但仔細端詳被稱為可愛的東西，會發現它與美有一種對立的氛圍。 我們會覺得－－ 可愛，是容易親近的，美麗是有距離的； 可愛，是孩子氣的，美麗是成熟的； 可愛的標準會因時代不同而變化，美麗是超越時代存在的 ......

4. 可愛，是「奇怪」的鄰居 「白雪公主」裡的小矮人，電影裡的 E.T. ，或是宮崎駿動畫中的龍貓，這些虛構角色都被視為可愛的典型。 大部分被視為可愛的虛構生物，都被設計成擁有畸形的狀形。 但，它們的共同特徵是，身體上的缺陷： 異常巨大的雙眼，與頭部相比不成比例的短腿。

5. 可愛，展現的是小巧的美學 日本文化中，會用裝填、折疊、凝聚等手法，無所不用其極將事物縮小，與巨大的宇宙相對應，使其變得更強而有力。 例如模型，它的體積雖然遠小於原物，但正因如此，它所展現出的全體性卻非常堅實。

6. 可愛，是創造出一個小宇宙 少女文化中的可愛代表「大頭貼」，為什麼可愛？ 大頭貼中的狹小影像，以好幾層的邊框隔離外部世界；這個被隔離的內部小世界裡，沒有任何禁忌。到處都是星星、花朵、心型等用來表示舒適愉悅的符號。 交換大頭貼，然後貼在彼此的筆記本或相簿裡，有空時還要拿出來分享。這樣的行為在少女的世界裡是一個嚴肅的約定。

7. 可愛，是連結著懷舊情感的 童年的相片為什麼可愛？陳列在旅遊景點禮品店裡的紀念品為什麼可愛？ 那是因為，我們以懷舊情感的眼光來看它們。 這個情感區隔了外界和內部，使受到保護的內部種種，都變得親切、不設防、舒適而愉快。

8. 可愛，是未成熟的 日本文化具有重視未成熟的傾向，總是疏遠完成的，讚賞並喜愛未完成的。 因此，美少女戰士才可愛，因為她們是在青春期性別分水嶺前的少女；而所戰鬥的對象，通常是成熟的女性。

9. 可愛風暴為何席捲全球？ 風靡世界的 Hello Kitty 或皮卡丘，雖然來自日本， 但是在看得見的形式上，幾乎沒有任何讓人覺得是日本的符號；與日本的刻板印象，也保持了明確的距離。 日本媒體學者岩渕功一稱之為「文化無臭性」。

10. 可愛風暴為何席捲全球？ 另一方面，充滿濃厚懷舊日本風的「櫻桃小丸子」， 以及美國味十足的迪士尼商品， 同樣可以跨越國界、熱銷全球， 所以重要的還是， 文化商品與當地社會文化狀況間的接近程度。