Cut the crap - Bruk SEO-metoder for å lage bedre innhold
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•750 views
Vi pumper ut mer og mer innhold, men hele 86 % av innholdet vårt blir knapt lest. Ved hjelp av SEO-metoder kan du lage bedre innhold og få mer effekt ut av tiden du bruker på å nå markedet via content marketing.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Cut the crap - Bruk SEO-metoder for å lage bedre innhold
Similar to Cut the crap - Bruk SEO-metoder for å lage bedre innhold (20)
More from Magnus Strømnes Bøe
Cut the crap - Bruk SEO-metoder for å lage bedre innhold
- 1. Magnus Strømnes Bøe Fagansvarlig SEO og partner i RED Performance @magnusboe redperformance.no
- 3. 830 000 000 bloggposter til nå år internetlivestats.com Kilde: internetlivestats.com
- 4. Get shit done er et populært uttrykk i tiden. Vi skal konstant publisere, tweete og holde tempoet opp.
- 5. 86 % av det som publiseres leses nesten ikke! Kilde: Undersøkelse basert på 189 nettsider i juli 2014
- 6. Blir get shit done til shit in, shit out?
- 7. we need to cut the crap!
- 8. Hva ber markedet om? Hva fungerer for deg? Det jeg jobber med er SEO. Det vi snakker om i dag er innhold. Innhold er essensen i SEO. Godt innhold gjør det lett å ta posisjon. Bruk SEO-metoder fra vår bakgård for å gjøre innholdet ditt bedre.
- 9. Hva ber markedet om? Hva fungerer for deg?
- 10. #1: La innholdet løse problemer som er relevante opp mot din merkevare
- 11. Monter løser et problem som mange står nær ved å kunne løse, nemlig å bygge terrasse sjøl. God synlighet i organisk søk på «bygge terrasse» med en komplett løsning på problemet gir et optimalt etterlatt uttrykk - en god strategi for å nå ut til selvbyggeren.
- 12. Fliskonsept gjør ikke det. De har en god synlighet på «lime flis på flis». De svarer ikke på spørsmålet og prøver å selge seg inn med en gang. Som bruker blir en bare sur. «Slik limer du flis på flis», «dette er mulige konsekvenser» - hadde vært en mye mer ryddig tilærming.
- 13. #2: Deleverdig innhold En indikasjon på godt innhold er at det blir delt. Mange tror at bare ved å klistre på deleknapper så skjer dette. Det er ikke teknologien som får innholdet delt, det er kvaliteten.
- 15. Quartz analyserte hvordan lengden på artikler henger sammen med deling. PÅ bakgrunn av det har de et fokus på veldig lange artikler og veldig korte. Hva er ditt mest delte innhold? Hva fungerer best for deg? qz.com
- 16. Fra et SEO-ståsted er lengre artikler bedre. Grafen viser gjennomsnittelig lengde på innhold (i ord) opp mot posisjon. Google foretrekker lengre innhold.
- 17. In-depth articles er en type treff som du ikke finner i Norge ennå, men som sikkert blir rullet ut her
- 18. #3: Hvilket innhold skal du prioritere? Hva skal du skrive om først? Etterspørsel etter søkeord er for oss som jobber med søk en viktig Dette er også et uttrykk for hva markedet vil ha.
- 19. Keyword planner gir deg innsikt i hva det grovt sett søkes etter. Er det interesse i markedet?
- 20. Søkeord ca. totalt antall søk seo 5900 adwords 2400 affiliates 2500 google adwords 1800 søkemotoroptimalisering 400 Ved hjelp av en AdWords-kampanje kan mer nøyaktige tall for etterspørsel i markedet avdekkes.
- 21. Det handler ikke bare om antall søk. Det handler også om konkurranse. Keyword Efficiency Index, eller KEI, er en måte å sortere søkeord basert på forholdet mellom etterspørsel og konkurranse. Hvorfor gjør vi det? For å kunne prioritere innholdsproduksjon / hvilke søkeord vi prøver å ta posisjon på. Keyword Efficiency Index
- 22. Søkeord Ca. totalt antall søk Konkurranse KEI seo 5 900 642 000 54 adwords 2 400 41 000 140 affiliates 2 500 62 800 100 google adwords 1 800 21 900 148 søkemotoro ptimalisering 400 205 000 1 Ved hjelp av Keyword Efficiency Index ser du lettere hvilke emner du bør prioritere. KEI = søkevolum x søkevolum konkurranse Begynn her
- 23. #4: Lær av analysen Når det gode innholdet er publisert - er det viktig å finne ut av hvilket innhold som fungerer best for nettstedet ditt. Analyse av innhold er effektiv måte å forstå hvor du bør legge innsatsen din.
- 24. Analyser…. • Hvilket innhold påvirker omsetningen? • Hva får folk til å forlate nettstedet? • Hva engasjerer? • Hva gir deg nye brukere?
- 25. Cut the crap #1: Løs relevante problemer #2: Lag deleverdig innhold #3: Prioriter innhold basert på etterspørsel i søk #4: Bruk Analytics til å forstå hva som fungerer
- 26. Takk for meg! Magnus Strømnes Bøe Fagansvarlig SEO og partner i RED Performance @magnusboe redperformance.no
Editor's Notes
- Det øses ut innhold. Til nå i år har det blitt produsert 850 millioner bloggposter.
- Ellers produseres det i det vide og det brede. Veldig mye innhold blir laget uten at vi greier å måle det.
- Mange faktorer påvirker Ting du kan, ting du ikke kan Noe nytt eller oppgulp Noe som krever research Med spesifikke krav eller ikke? Noen som må godkjenne eller ei? ——- Skal vi være litt rause og runde alt fra 5 minutter til 5-6 timer er vel sånn passe innafor med 850 000 000 bloggposter til nå år betyr det endel årsverk.
- 14 % av sidene på et nettsted drar opp snittet for antall sidevisninger per side, mens 86 % drar det ned.I praksis - mesteparten av innholdet er er lest av veldig få.
- Når innhold som det her blir sett nesten 1 million ganger siden 24. juni så blir man forbauset…. Dette er en 3 timers lang film på youtube som viser smør som smelter.
- Hva ber markedet om, og hva fungerer for deg?
- Problemer som er relevant opp mot din merkevare og for dei du prøver å nå. Som gjør det naturlig å kjøpe fra deg.
- Quartz eller qz.com er nyhetsnettsted med med businessfokus, som er lagt opp spesielt med tanke på konsumpsjon på touchbaserte enheter.
- Ved å bruke søkeordsdata kan du prioritere innholdsplanlegging Tallene som hentes ut fra Google AdWords Keyword Planner er greit å bruke som en indikasjon på hva det er interesse for.
- Kjører du en AdWords-kampanje kan man få mye mer eksakte tall. Her har jeg hentet litt tall fra RED PERFORMANCE egen Google AdWords-kampanje. Tallene vi får ut her er mer nøyaktige enn Keyword Planner og gir et tryggere beslutningsgrunnlag.
- Her ser vi at det er smart å skrive innhold om «google adwords», naturlig nok er konkurransen på søkeordet SEO mer enn mettet. ## Tallene er hentet fra norske sider på norsk, KEI er avrundet.
- AdWords er perfekt for å teste forskjellige tilnærminger til det samme innholdet Du får ut data raskt ved å by aggressivt. Denne testen lar oss hurtig finne ut hvilken overskrift som appellerer til nye brukere. Det er mye potensiale i å bruke AdWords som et forskningsverktøy. ###Feks for salg av shampo og balsam - Er det fortsatt slik at GLANS er det eneste saliggjørende?
- Hvilket innhold…. Dette dashboardet er hentet fra vår egen Google Analytics. Hvilket innhold som gir oss nye brukere er viktig å vite, ikke bare hva som gir salg på direkten.
- En annen tilnærming vi bruker når vi jobber med innholdsstrategi er å intervjue målgruppen ved hjelp av skjermfangst og video av objektet for å avdekke kunnskapsnivå og pain points. Man kommer veldig langt ved å stille gode spørsmål til de man retter seg inn mot. Et godt spørsmål er åpent, feks: hvorfor valgte du å klikke deg inn på denne siden?
- Skattetatens sider er kjempebra. Feedback-løsningen gir de rom til å bli enda bedre. Terskelen her er enda lavere enn hos Google.
- Når Google tester ut nye ting legger de inn en liten lenke med teksten «Feedback». Denne brukertesten er enkel og rett på sak og gir feedback på om det fungerer, er feil og eventuelt hva som er feil. Super innsikt!
- A/B-testing kan gi deg verdifull innsikt. På lik linje med testing av inndragere som er mulig å gjøre via AdWords, kan abtesting hjelpe deg å finne det budskapet som fungerer best opp mot dine mål. Men her er det veldig viktig å være bevisst på hva som faktisk er målet. Et nettsteds oppgave er ikke å bare påvirke salg. Du trenger effekt i alle deler av trakten. Som jeg nevnte rundt det å lære av historikken, det å implementere sporing som fasiliterer hele trakten er essensiellt. Greier du å flytte en som har hørt om deg til å faktisk ha et ønske om å kjøpe fra deg er det også en veldig verdifull konvertering.