1. TĪRU MEŽU KAMPAŅA „NEMĒSLO MEŽĀ!”
ĪSS KOPĒJS KAMPAŅAS RAKSTUROJUMS
Klients: A/S “Latvijas valsts meži” (LVM)
Mērķi:
• Mazināt piesārņojumu Latvijas valsts mežos;
• Vairot sabiedrības izpratni par atkritumu izmešanu mežā kā nosodāmu rīcību;
• Vairot LVM atpazīstamību un veicināt sabiedrības priekšstatu par LVM kā sociāli
atbildīgu uzņēmumu.
Situācija:
Aizvien pieaugot atpūtnieku skaitam Latvijas valsts mežos, pieaug arī piesārņojuma līmenis. Līdz
tam rīkotās talkas mežu sakopšanai bija cīņa ar sekām, nevis cēloni – sabiedrības izpratnes
trūkumu. Pētījums atklāja – sabiedrībā nav noformulējies viedoklis par atkritumu izmešanu kā
dabai kaitīgu rīcību, turklāt cilvēkiem trūkst izpratnes par to, cik sarežģīta ir atkritumu savākšana
mežu teritorijā un cik daudz līdzekļu LVM ik gadu iegulda mežu sakopšanā.
Vēl vairāk - LVM kā galveno mežu apsaimniekotāju atpazina mazāk kā puse iedzīvotāju, turklāt
LVM tēls lielākoties tiek saistīts ar pārlieku intensīvu mežu izciršanu (61%), nevis mežu
uzturēšanu vai kopšanu, liecināja sabiedriskās domas aptauja.
Kampaņas apraksts:
Lai aktualizētu netīru mežu problēmu un uzskatāmi rādītu LVM cīņu ar to, tika radīts kampaņas
tēls – Cūkmens, kas personificē mežu piesārņotājus un atkritumu problēmu kopumā. Izmantojot
kampaņas tēlu, tika organizēta virkne publisku pasākumu, lai tiešā komunikācijā un pastarpināti
caur medijiem uzrunātu sabiedrību, vairojot LVM pozitīvo atpazīstamību un veicinot sociāli
atbildīgu sabiedrības rīcību. Kampaņas lielākā veiksme – Cūkmena folklorizēšanās, kas strauji
cēlusi arī LVM atpazīstamību un ļāvusi sasniegt kampaņā izvirzītos mērķus.
KAMPAŅAS IZSTRĀDĒ VEIKTAIS IZPĒTES DARBS
Pirms kampaņas situācijas izpētei tika pasūtīta SKDS sabiedriskās domas aptauja par LVM un
situāciju Latvijas mežos. Pētījums ļāva precīzi identificēt problēmas un noformulēt kampaņas
mērķus. Iegūtie dati kalpoja arī kā iesildošā informācija sadarbībai ar masu medijiem, tādējādi
brīdi pirms kampaņas sākuma tika aktualizēta netīru mežu problēma.
ZOOM! sadarbībā ar LVM analizēja un apkopoja arī iekšējo uzņēmuma statistiku, lai atlasītu
viegli uztveramu un saprotamu informāciju, kas parādītu, cik liels ir LVM ieguldījums mežu
sakopšanas darbos Latvijā.
Tika intervēti arī LVM eksperti, lai identificētu tēmas un faktus, kas ļautu noturēt mediju interesi
ilgākā laika periodā.
IVĒLĒTĀ STRATĒĢIJA
Radošais risinājums: Latvijas valsts meži pret Cūkmenu
Galvenie vēstījumi:
• LVM ir sociāli atbildīgs uzņēmums, kas rūpējas par Latvijas mežiem;
• LVM prioritāte ir tīri, vienlaikus sabiedrībai pieejami meži (pretēji attīstīto ES valstu
praksei, kas valsts mežus sabiedrībai slēdz);
• Vienlaikus svarīgi, lai katrs cilvēks, neatkarīgi no vecuma, profesijas, dzīvesvietas un
dzīvesveida, apzinātos personīgu atbildību par apkārtējo vidi.
Mērķgrupas:

2. Kampaņas specifika un mērķi nosaka, ka komunikācijai jāuzrunā Latvijas sabiedrības ģenerālais
kopums – cilvēki, kas mēdz uzturēties un atpūsties Latvijas mežos (pēc SKDS pētījuma tie ir 82
% Latvijas iedzīvotāju).
Taču kā primārās mērķgrupas tika noteiktas divas:
• LVM potenciālā mērķauditorija – sociālekonomiski aktīvie Latvijas iedzīvotāji;
• Bērni, kas visātrāk apgūst jaunas uzvedības un attieksmes normas un pēc tam kalpo kā
papildus medijs, ietekmējot arī savu vecāku rīcību.
Komunikācijas kanāli, konkrētas komunikāciju idejas un metodes
Medijattiecības:
Lai uzrunātu iespējami plašu sabiedrības daļu, Cūkmena aktivitātēm un mežu piesārņojuma
problēmai tika pievērsta visplašākā masu mediju uzmanība – tēmas un publikācijas tika iniciētas
praktiski visos Latvijas nacionālajos un reģionālajos masu medijos. Lai to panāktu tika stratēģiski
būvēts kampaņas aktivitāšu plāns, kas regulāri piedāvāja aizvien jaunas publicitātes iespējas un
precīzu notikumu piesaisti reģionālo masu mediju vajadzībām:
• Ievadot kampaņu, tika aktualizēta piesārņotu mežu problēma un LVM apņemšanās
situāciju mainīt (intereses radīšanai tika izmantoti pētījumu dati un LVM informācija);
• Vai ik dienu Cukmens devās uz citu Latvijas pilsētu, kur sniedz intervijas vietējiem
medijiem;
• Augustā, žurnālistu pavadīts, Cūkmens apciemoja bērnu nometnes visā Latvijā, bet
septembrī un oktobrī Cūkmens devās uz Latvijas skolām, šo mēnešu laikā kopumā
tiekoties ar 7000 bērnu.
Preses pasākumi:
Lai gūtu koncentrētu mediju uzmanību, kampaņas laikā tika rīkoti vairāki liela mēroga preses
pasākumi:
• Kā pirmais preses pasākums bija kampaņas atklāšanas preses konference, kurā mediji
pirmo reizi iepazinās ar Cūkmenu un kampaņas reklāmas materiāliem. Pateicoties
spilgtajam radošajam risinājumam, reklāmas klipu pilnā garumā pārraidīja visi prime time
ziņu raidījumi Latvijā;
• "Dienā bez plastmasas maisiņiem" Cūkmenam plastmasas maisiņus nodeva Jaunā
Rīgas teātra aktieri. Diemžēl personīga Cūkmena iecerētā viesošanās pie deputātiem
nenotika sakarā ar to, ka Cūkmenam tika atteikta caurlaide Saeimā. "Ceram, ka šādam
atteikumam ir tikai ekoloģisks pamatojums, kas saistīts, piemēram, ar ierobežotu
plastikāta caurlaižu gatavošanu," atteikumu izsniegt Saeimas caurlaidi komentēja Latvijas
valsts meži.
• Vērienīgākais pasākums kampaņas laikā bija ministru un Cūkmena kopējā meža un jūras
krasta sakopšanas talka Engurē. Tajā piedalījās Ministru prezidents Aigars Kalvītis,
zemkopības ministrs Mārtiņš Roze, vides ministrs Raimonds Vējonis, bērnu un ģimenes
lietu ministrs Ainars Baštiks un iekšlietu ministrs Ēriks Jēkabsons.
Sabiedrības iesaistīšana:
Lai sabiedrība vēl pietuvinātāk uztvertu kampaņas vēstījumus, tika organizētas aktivitātes, kurās
iesaistīties var ikviens Latvijas iedzīvotājs:
• "Nemēslo mežā!" ietvaros tika ierīkots operatīvais telefons 800CUKA jeb 8002852, kur
speciāli apmācīti operatori uzklausīja iedzīvotāju sūdzības par piesārņotiem mežiem;
• Tika izsludināta Cūkmena balvas izcīņa, kuras saņemšanai ikviens varēja iesūtīt
fotogrāfijas, kurās fiksētas Cūkmena pēdas Latvijas mežos. Noslēdzoties konkursam, tika
organizēta fotoizstāde, kas kalpoja atkārtotai mediju piesaistei, un ļāva vēlreiz atgādināt
par mežu piesārņojuma problēmām un LVM darbu situācijas uzlabošanā;
• Īpaša motivācija iesaistīties šajā kampaņā bija „Ātrās reaģēšanas vienības” izveide, kas
sakopa Cūkmena balvai pieteiktās mežu teritorijas;

3. • Ikviens varēja piedalīties arī talkās, ko LVM un Cūkmens rīkoja sadarbībā ar NVO „Tīri
meži”.
Internets
Visas aktivitātes sabiedrības iesaistīšanai tika popularizētas un fiksētas kampaņas mājas lapā,
kurā bija atrodama izsmeļoša informācija par kampaņu un atkritumu problēmu mežos, par
Cūkmena ikdienas plāniem un LVM rīcību problēmas risināšanai. Vienlaikus mājas lapa, kurai
apmeklētājus piesaistīja Cūkmena spilgtais tēls, popularizēja arī LVM labo gribu, mežus padarīt
aizvien atvērtākus Latvijas sabiedrībai, un jaunākos piedāvājumiem brīvdabas atpūtai.
KAMPAŅAS REZULTĀTI
Kampaņas noslēgumā, veicot atkārtotu pētījumu, SKDS dati liecināja, ka sabiedrībā krietni
vairojusies apziņa, ka Latvijas meži kopumā ir piesārņoti – šādu vērtējumu sniedza 74%
respondentu.
Vienlaikus, 50% sabiedrības pamanījuši kampaņu un prata paskaidrot tās galveno vēstījumu –
aicinājumu nepiesārņot un iztīrīt mežus, rūpēties par apkārtējo vidi un neuzvesties kā cūkām.
Turklāt kampaņas galvenā varoņa/simbola vārdu – Cūkmens - prata nosaukt 49% aptaujāto, kas
šāda tipa kampaņām ir ļoti augsts rādītājs.
Cūkmena vārdam un idejām ļāva folklorizēties visplašākā publicitāte, kas pārklāja visu spektru
masu medijus Latvijā.
Kā likumsakarīga sekoja arī Cūkmena nominēšana Rīgas Latviešu biedrības Latviešu valodas
attīstības kopas konkursam par 2005. gada spilgtāko Vārdu.
Atzīstot, ka kampaņas uzstādītie mērķi ir sasniegti, LVM Cūkmena kampaņu turpinās arī
nākamākajās sezonās.
Uz tikšanos ar Cūkmenu!