Veel marketeers bekruipt tegenwoordig het gevoel dat ze niet meer met goed fatsoen de resultaten van een campagne op last click kunnen beoordelen. Tegelijkertijd bleek recent tijdens een informatiemiddag georganiseerd door de DDMA, dat maar weinig bedrijven actief conversie attributie toepassen om tot een eerlijker verdeling van de credits te komen. Als reden daarvoor wordt aangedragen dat men niet weet waar te beginnen. De presentatie van René Nijhuis tijdens deze informatiemiddag had als doel om deze mensen op weg te helpen.
Schrijven voor het web, schrijven voor het internet... Allemaal termen die het webschrijven centraal stellen. Dit “digitale” schrijven komt op sommige vlakken overeen met het reguliere schrijven, maar er zijn een aantal zeer significante verschillen. Om over de motivatie van de websitebezoeker nog maar niet te spreken! Hoe houd je de aandacht van jouw bezoekers vast en hoe lezen zij teksten? En hoe schrijf je nu een goede webtekst die ook nog eens aantrekkelijk is voor de zoekmachines? Een goede webtekst schrijven is niet moeilijk. Dit webinar bevat een hoog gehalte aan praktische informatie, zodat je meteen aan de slag kunt. Doe ook mee!
Dit webinar wordt je aangeboden door Eduvision Opleidingen
Eduvision verzorgt opleidingen binnen een groot aantal sectoren. We hebben o.a. gewerkt voor KLM, DTG, BNN-VARA, ING, de Belastingdienst, Gemeente Amsterdam, Interpolis, Nuon en de Atlant Zorggroep. Eduvision heeft als missie om actuele kennis te delen. Niet alleen in de vorm van cursussen, maar ook met webinars, whitepapers en blogs.
Sinds 2015 is Eduvision Opleidingen aanbieder van officieel gecertificeerde Big Data opleidingen (ISO 9001 & 17024). De Big Data Academy is de plek waar jij en/of jouw werknemers opgeleid worden tot gecertificeerd Big Data specialist.
Tijdens alle cursussen van Eduvision Opleidingen staan jouw wensen en informatiebehoefte centraal. Je past de kennis toe op jouw praktijkcase en zowel Eduvision als de docenten staan volledig tot jouw beschikking.
How to Generate 195,013 Visitors a Month Without Spending a Dollar on AdsNeil Patel
This document provides information about Neil Patel and his methods for generating 195,013 visitors per month without spending on ads. It summarizes Neil's background and experience helping companies grow revenue. It outlines 7 transformations needed to get to the next level, including thinking like a detective, journalist, monk, circus trainer, and scientist. The document promotes a free call with Neil to discuss growth strategies and creating a game plan.
The Ultimate Guide to Creating Visually Appealing ContentNeil Patel
From videos to infographics, I’m constantly leveraging visual media.
Can you guess why?
It’s because these visual content pieces are generating more backlinks than any other form of content I publish, which—in the long run—helps increase my search engine rankings and overall readership numbers.
So, how do you create these visual masterpieces? Well, this infographic should help you.
RDC, winnaar DDMA Data Quality Award 2008. RDC ontwikkelde een systeem waarmee de automotivebranche kan beschikken over actuele gegevens van autobezit, nu de overheid deze informatie niet meer vrijgeeft uit het kentekenregister. De jury spreekt van een bijzondere case: “Datakwaliteit is bij RDC onlosmakelijk verbonden met concrete zakelijke doelen. De opzet en organisatie van het project is zeer uitgekiend.”
Schrijven voor het web, schrijven voor het internet... Allemaal termen die het webschrijven centraal stellen. Dit “digitale” schrijven komt op sommige vlakken overeen met het reguliere schrijven, maar er zijn een aantal zeer significante verschillen. Om over de motivatie van de websitebezoeker nog maar niet te spreken! Hoe houd je de aandacht van jouw bezoekers vast en hoe lezen zij teksten? En hoe schrijf je nu een goede webtekst die ook nog eens aantrekkelijk is voor de zoekmachines? Een goede webtekst schrijven is niet moeilijk. Dit webinar bevat een hoog gehalte aan praktische informatie, zodat je meteen aan de slag kunt. Doe ook mee!
Dit webinar wordt je aangeboden door Eduvision Opleidingen
Eduvision verzorgt opleidingen binnen een groot aantal sectoren. We hebben o.a. gewerkt voor KLM, DTG, BNN-VARA, ING, de Belastingdienst, Gemeente Amsterdam, Interpolis, Nuon en de Atlant Zorggroep. Eduvision heeft als missie om actuele kennis te delen. Niet alleen in de vorm van cursussen, maar ook met webinars, whitepapers en blogs.
Sinds 2015 is Eduvision Opleidingen aanbieder van officieel gecertificeerde Big Data opleidingen (ISO 9001 & 17024). De Big Data Academy is de plek waar jij en/of jouw werknemers opgeleid worden tot gecertificeerd Big Data specialist.
Tijdens alle cursussen van Eduvision Opleidingen staan jouw wensen en informatiebehoefte centraal. Je past de kennis toe op jouw praktijkcase en zowel Eduvision als de docenten staan volledig tot jouw beschikking.
How to Generate 195,013 Visitors a Month Without Spending a Dollar on AdsNeil Patel
This document provides information about Neil Patel and his methods for generating 195,013 visitors per month without spending on ads. It summarizes Neil's background and experience helping companies grow revenue. It outlines 7 transformations needed to get to the next level, including thinking like a detective, journalist, monk, circus trainer, and scientist. The document promotes a free call with Neil to discuss growth strategies and creating a game plan.
The Ultimate Guide to Creating Visually Appealing ContentNeil Patel
From videos to infographics, I’m constantly leveraging visual media.
Can you guess why?
It’s because these visual content pieces are generating more backlinks than any other form of content I publish, which—in the long run—helps increase my search engine rankings and overall readership numbers.
So, how do you create these visual masterpieces? Well, this infographic should help you.
RDC, winnaar DDMA Data Quality Award 2008. RDC ontwikkelde een systeem waarmee de automotivebranche kan beschikken over actuele gegevens van autobezit, nu de overheid deze informatie niet meer vrijgeeft uit het kentekenregister. De jury spreekt van een bijzondere case: “Datakwaliteit is bij RDC onlosmakelijk verbonden met concrete zakelijke doelen. De opzet en organisatie van het project is zeer uitgekiend.”
Presentatie over de zin en onzin van conversie-attributie / multi-channel attributie met handige tips om op basis van de nieuwe mogelijkheden van universal analytics in Google Analytics en het REAN-model, meer grip te krijgen op de (online) marketingmix.
Om meer inzicht en grip te krijgen op het (online) marketing budget en maximaal resultaat uit marketinginvesteringen te realiseren, is het noodzakelijk om het marketingbudget vanuit een multi-channel perspectief aan te sturen. Het afrekenen van marketingkanalen op basis van het last Cookie/Click model is onzinnig, om de eenvoudige reden dat elk marketingkanaal een eigen rol heeft in de marketingmix en het koopproces van de doelgroep. Daaruit volgt logischerwijs dat hoe verder het touchpoint met een bepaald marketingkanaal afstaat van het daadwerkelijke moment van aankoop, des te onzinniger het is om dat kanaal aan te sturen op een KPI als Last Click CPA.
Logischer is om door middel van conversie-attributie modellen in kaart te brengen per kanaal, wat de First Click en Assisted Click conversiebijdrage is (in aantal, waarde totaal en waarde per conversie). Hieruit volgt een duidelijk beeld van het belang van elk kanaal in de huidige marketingmix. Door deze uitgangssituatie vervolgens te toetsen aan logica en wenselijkheid, ontstaat direct inzicht in de verbetermogelijkheden en concrete acties om het marketingbudget effectiever aan te sturen en het rendement op investeringen te maximaliseren. Het REAN-model biedt hierbij uitkomst, doordat het goed inzicht geeft in de basisrollen van elk marketingkanaal in de marketingmix, aansluitend op het koopproces.
Robert Feltzer | Automotive seminar | De klant van morgen ken je alEDM
EDM is expert in database marketing. De Solutions ondersteunen marketeers bij het slimmer werven, behouden en ontwikkelen van klanten.
Bij EDM werken mensen met verstand van data en gevoel voor marketing. De unieke combinatie van data, systems en insights maken marketinginspanningen effectiever en de kosten variabel. Kortom, succesvoller!
Gebruik een van de Solutions en krijg data, systems en insights. Een consultant van EDM is te herkennen aan zijn DNA: ambitieus, innovatief, integer en pragmatisch.
www.edm.nl
Webanalytics presentatie over de inzet van het REAN-model t.b.v. het vertalen van data naar zinvolle KPI's, waardevolle inzichten en concrete acties ter verbetering van de website en online marketing campagnes. Gepresenteerd tijdens de Google Analytics User Conference 2013 door Felipe Wesbonk, webanalist bij Traffic Builders
Wil je meer bezoekers op je website? Meer actie? Meer rendement? Het is niet alleen belangrijk dat mensen naar je site komen maar ook dat ze erop blijven. Hoe kan je ervoor zorgen dat mensen op je website blijven en doorklikken naar andere pagina's? Marnik D’Hoore van bSeen vertelt je aan de hand van voorbeelden hoe gebruiksvriendelijk een website wel of niet kan zijn. Bovendien geeft hij je 18 essentiële basistips en do’s & don’ts mee!
Presentatie over de zin en onzin van conversie-attributie / multi-channel attributie met handige tips om op basis van de nieuwe mogelijkheden van universal analytics in Google Analytics en het REAN-model, meer grip te krijgen op de (online) marketingmix.
Om meer inzicht en grip te krijgen op het (online) marketing budget en maximaal resultaat uit marketinginvesteringen te realiseren, is het noodzakelijk om het marketingbudget vanuit een multi-channel perspectief aan te sturen. Het afrekenen van marketingkanalen op basis van het last Cookie/Click model is onzinnig, om de eenvoudige reden dat elk marketingkanaal een eigen rol heeft in de marketingmix en het koopproces van de doelgroep. Daaruit volgt logischerwijs dat hoe verder het touchpoint met een bepaald marketingkanaal afstaat van het daadwerkelijke moment van aankoop, des te onzinniger het is om dat kanaal aan te sturen op een KPI als Last Click CPA.
Logischer is om door middel van conversie-attributie modellen in kaart te brengen per kanaal, wat de First Click en Assisted Click conversiebijdrage is (in aantal, waarde totaal en waarde per conversie). Hieruit volgt een duidelijk beeld van het belang van elk kanaal in de huidige marketingmix. Door deze uitgangssituatie vervolgens te toetsen aan logica en wenselijkheid, ontstaat direct inzicht in de verbetermogelijkheden en concrete acties om het marketingbudget effectiever aan te sturen en het rendement op investeringen te maximaliseren. Het REAN-model biedt hierbij uitkomst, doordat het goed inzicht geeft in de basisrollen van elk marketingkanaal in de marketingmix, aansluitend op het koopproces.
Robert Feltzer | Automotive seminar | De klant van morgen ken je alEDM
EDM is expert in database marketing. De Solutions ondersteunen marketeers bij het slimmer werven, behouden en ontwikkelen van klanten.
Bij EDM werken mensen met verstand van data en gevoel voor marketing. De unieke combinatie van data, systems en insights maken marketinginspanningen effectiever en de kosten variabel. Kortom, succesvoller!
Gebruik een van de Solutions en krijg data, systems en insights. Een consultant van EDM is te herkennen aan zijn DNA: ambitieus, innovatief, integer en pragmatisch.
www.edm.nl
Webanalytics presentatie over de inzet van het REAN-model t.b.v. het vertalen van data naar zinvolle KPI's, waardevolle inzichten en concrete acties ter verbetering van de website en online marketing campagnes. Gepresenteerd tijdens de Google Analytics User Conference 2013 door Felipe Wesbonk, webanalist bij Traffic Builders
Wil je meer bezoekers op je website? Meer actie? Meer rendement? Het is niet alleen belangrijk dat mensen naar je site komen maar ook dat ze erop blijven. Hoe kan je ervoor zorgen dat mensen op je website blijven en doorklikken naar andere pagina's? Marnik D’Hoore van bSeen vertelt je aan de hand van voorbeelden hoe gebruiksvriendelijk een website wel of niet kan zijn. Bovendien geeft hij je 18 essentiële basistips en do’s & don’ts mee!
2. Waar gaan we het over hebben?
• Definities en doelen van Conversie Attributie
• Obstakels
• Methoden
• Single Source
• Single Source + recency / engagement
• Verklaarde variantie
• ‘Probabalistic reasoning’
• Conclusies
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie 2
4. Touchpoints
Contactmomenten tussen adverteerder en klant
Dat zijn alle contactmomenten, dus behalve die waarbij de klant
actie heeft ondernomen ook views van advertenties waarbij
hij niets gedaan heeft.
5. Engagement
Activiteit van de bezoeker met uitingen van de
adverteerder, die het conversieproces beïnvloedt.
Dit kan zijn op de website, een klik op een advertentie, een
reactie op een tweet, etc. Verschillende typen engagements
kunnen verschillend worden gewaardeerd.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
6. Conversion Journey
Verzameling van gedragingen van klanten voor het
invullen van een behoefte.
Hierbij gaan we uit van de klant, waarbij de gedragingen
mogelijk hebben geleid tot een conversie op een andere
website.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
7. De ‘Conversion Journey’
Search
Display
Display
Track sitebreed
Email Affiliate
Website ipv per kanaal
adverteerder specifiek
Sale
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie 7
8. Conversies
Interacties van bezoeker met properties van de
adverteerder, die een vastgestelde waarde
vertegenwoordigen.
Property kan zijn een website, een app, een social media
pagina, etc.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
9. Conversie Attributie
Het verdelen van de waarde gecreëerd met conversies
over de verschillende touchpoints.
Het model waarvoor wordt gekozen om de waarde te verdelen
is van invloed op de vraag hoe de mate van engagement bij
alle touchpoints wordt gewaardeerd.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
10. Conversie attributie realiseert
Inzicht in de Conversion Journey van klanten
Het begrip van welke kanalen (met name) worden gebruikt in
welk stadium van het aankoopproces.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
11. Doel van Conversie Attributie
Maximalisatie van de waarde gecreëerd met
conversies door optimale inzet van media, gegeven
het inzicht in de Conversion Journey.
Dit lijkt een beetje een open deur, maar is dat niet doordat het
inzicht in de conversion journey nog vaak ontbreekt.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
12. Concrete acties:
1. Keuze attributiemodel
2. Herverdelen van de waarde gecreëerd met touchpoints
3. Analyse van de resultaten voor vergroten inzicht
4. Verfijning gekozen attributiemodel
5. Herverdeling middelen naar resultaten volgens gekozen
model.
6. Analyse
7. Etc.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
24. Oordeel
1. Laagdrempelig
2. Geen data op persoonsniveau
3. Geen inzicht in ‘de’ conversion journey
4. Geen weging van de visits
Hierdoor wordt het ook moeilijk om business vraag te
beantwoorden: Waar moet ik mijn geld aan besteden?
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
31. Oordeel:
1. Breed inzicht in effect van verschillende campagnes
2. Gevaar van self-fulfilling prophecy
Hierdoor wordt de vraag of je de data nog wel kunt vertrouwen,
nog steeds geen inzicht in de conversion journey.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
33. Probabalistic reasoning
1. Op persoonsniveau data over bezoekers verzamelen
2. Bezoekers clusteren naar gedragspatronen
3. Historisch bekijken wat de conversieratio is per cluster
4. Op basis van die data een voorspelling doen van wat de
toegevoegde waarde gaat worden van een getargete
campagne
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie 33
34. Oordeel:
1. Inzicht in de online conversion journey
2. Ballooning datahoeveelheden
3. Nog steeds (maar wel minder) subjectief
4. In geval van single source data nog geen inzicht in offline
Door de grote hoeveelheid data is het momenteel nog niet
mogelijk om dergelijke berekeningen uit te voeren op WA
data.
Mogelijke oplossing: Paneldata, maar daarbij is de vraag in
hoeverre het panel representatief is.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie
36. Conclusies
1. LCC is verouderd, maar C/A nog niet volwassen.
2. Verschillende methoden hebben allemaal voor- en nadelen
3. Inzicht in de volledige conversion journey blijft vooralsnog
een illusie.
4. Paneldata kan wel dit inzicht bieden, maar twijfel blijft over
representativiteit.
03-Oct-12 DDMA – Conversie attributie 36
37. BEDANKT VOOR UW AANDACHT!
VRAGEN?
RN@netsociety.nl
@nijhuisrene