Il documento analizza l'evoluzione della pubblicità legale nei vari sistemi giuridici, confrontando il modello anglosassone, che ha ampiamente consentito la pubblicità, con il modello latino, inizialmente più restrittivo. Vengono discussi casi significativi, come il Bates v. State Bar of Arizona, che ha sancito il diritto degli avvocati americani di pubblicizzare i propri servizi, e il cambiamento delle normative in paesi come Inghilterra, Francia, Germania, Svizzera e Spagna. Oggi, la pubblicità legale è fortemente diversificata e regolamentata, adattandosi alle mutate esigenze del mercato.

1. Informazione professionale e pubblicità: cosa
succede nel mondo
Verona, 16 novembre 2012
- www.renatosavoia.com -

3. - www.renatosavoia.com -
AFFERMAZIONE CLASSICA:
“Non siamo mica gli americani” (cit.) e poi la
pubblicità non fa parte della nostra
tradizione forense
(modello latino Vs modello anglosassone)
Negli U.S.A. la pubblicità per gli avvocati è
sempre stata ammessa?

4. Disciplinary Rule 2-101:
"(B) A lawyer shall not
publicize himself, or his
partner, or associate, or any
other lawyer affiliated with
him or his firm, as a lawyer
through newspaper or
magazine advertisements,
radio or television
announcements, display
advertisements in the city or
telephone directories or other
means of commercial
publicity...”

5. - 22 febbraio 1976: The Arizona
Republic
- 2 marzo 1976: viene aperto il
procedimento disciplinare avanti
lo Special Local Administrative
Committee od the State Bar of
Arizona
- 7 aprile 1976: si apre e si chiude
la fase dibattimentale, 1 teste
(economista): viene
raccomandata una sospensione
di 6 mesi

6. - Tre settimane dopo il Board of
Governors of the State Bar of
Arizona commina la sospensione di
una settimana a testa, da non
scontare contemporaneamente
- La corte Suprema dell'Arizona
rigetta il ricorso di Bates e O'Steen
- 18 gennaio 1977: udienza davanti
alla Corte Suprema
- 27 giugno 1977: Bates V. State
Bar of Arizona - 433 U.S. 350
(1977)

7. The constitutional issue in this case is only
whether the State may prevent the publication in a
newspaper of appellants' truthful
advertisement concerning the
availability and terms of routine legal
services.
We rule simply that the flow of such information
may not be restrained, and we therefore hold the
present application of the disciplinary rule against
appellants to be violative of the First Amendment.

8. Il giorno successivo Jacoby & Meyers
pubblicavano il primo di una lunga serie di
annunci sul Los Angeles Times: oggi hanno 130
sedi e 310 avvocati

10. Dal 1977 la comunicazione da parte degli
avvocati americani si è estremizzata.
Qualche esempio...

11. Il “caso” Corri Fetman

12. “per rappresentare aggressivamente i nostri clienti”

14. … e chi comunica anche troppo!

16. C'è invece chi punta sul
minimal style

17. E poi c'è chi invece punta sull'ironia
(“ci sono casi che anche noi non possiamo
vincere”)

19. o sulla rassicurazione...

21. INGHILTERRA
● E' il 1986 quando la Law Society of England
and Wales consente la pubblicità (vietata sino a
quel momento)

22. OGGI
I solicitors possono pubblicizzare la propria
attività, (limiti: che la pubblicità non sia
fuorviante o incompleta e che sia rispettata
tutta la normativa in materia di pubblicità)
● Divieto di effettuare visite a domicilio o
telefonate non richieste.
Anche i barrister sono liberi di pubblicizzare la
propria attività (ma con più limiti)

23. Legal Services Act 2007 (a.k.a. Tesco Law)
entrata in vigore il 6 ottobre 2011, permette agli
studi legali di operare come ABS (= "alternative
business structure")
“comprare servizi legali come comprare una
scatola di fagioli” (The point of the new legislation
was to make buying legal services as easy as
buying a tin of beans, FT 6/02/12)

27. FRANCIA
Vietata fino al 1991 la pubblicità è permessa “nella
misura in cui essa procura al pubblico una
necessaria informazione”
Negli ultimi anni notevoli aperture, ad esempio...

28. Una app per smartcosi
oppure ...

30. GERMANIA
Fino al 1987 (sentenza della Corte
Costituzionale) non era possibile alcuna forma
di pubblicità
Oggi: non si discute del “se” ma del ”come”
NO: fatturato, specializzazione.
SI nominativo clienti, ma occorre consenso

31. Un esempio di pubblicità istituzionale
(Deutscher Anwaltverein – German Bar
Association):
“la fiducia è cosa buona, il controllo è meglio”

33. Hannig, Ahrendt & Partner (e il caso dello spot
“esploso” con 2 anni di ritardo)
A oggi nonostante le paure espresse dall'avv.
Hanning non è stato preso alcun
provvedimento disciplinare

36. SVIZZERA
● art. 12 lett d) della Legge federale sulla libera
circolazione degli avvocati:
L'avvocato può pubblicizzare i servizi offerti,
semprechè la pubblicità si limiti a fatti oggettivi
e risponda ai bisogni d'informazione del
pubblico
● art. 16 codice deontologia del 2005 (l'avvocato
può fare pubblicità)

37. No a pubblicità invadente e aggressiva,
millantatrice ed indicante I'identità dei clienti,
anche se consenzienti.
Pubblicità istituzionale:

40. L'ordine di Zurigo e advofinder.ch

42. SPAGNA
- grande libertà di pubblicità con rispetto del
codice di condotta del 2004
- possibilità di pubblicizzare squadre sportive
- possibile utilizzare i nomi dei clienti (con
consenso)

43. It is not the strongest of the species that survives,
nor the most intelligent that survives.
It is the one that is most adaptable to change.
(che non è di Darwin ma è del prof. Leon C.
Megginson, della Lousiana State University, in
“Lessons from Europe for American Business”,1963)