Marta Bartczak & Karol Karolczak - Wszystko, co powinieneś wiedzieć o skutecz...
ContentHouse dla Kobiet w Biznesie
1. Full Service Content Marketing
Wszystkie informacje przedstawione w niniejszej prezentacji są poufne, stanowią tajemnicę firmy ContentHouse Sp. z o. o.
z siedzibą w Krakowie i są przeznaczone wyłącznie do użytku odbiorcy. Ujawnienie, przekazanie lub wykorzystanie ich
w całości lub części jest możliwe wyłącznie za zgodą firmy ContentHouse.
2. Rok 2017 to nowe wyzwania
dla Twojej firmy
Czego potrzebuje Twoja firma, żeby
(za)istnieć w internecie, w 2017 roku?
4. Strona internetowa? Przecież ją mam!
Narzędzie: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
Czy moja strona jest
przystosowana
do urządzeń mobilnych?
5. Content marketing coraz mocniejszy
200 mln tyle użytkowników używa
adblocka na świecie 36% polskich internautów
korzysta z adblocków
Tworzysz informacje,
które są poszukiwane
przez Twoich klientów
Dystrybuujesz swoje
treści, by trafiały
do Twojego
odbiorcy
Budujesz swoją
wiarygodność i wchodzisz
w interakcję z klientami
8. Wideo content, czyli wyższa szkoła jazdy
90%
użytkowników
przyznaje, że wideo
jest pomocne
w podejmowaniu
decyzji o zakupie
10 razy
bardziej w lajkowanie,
komentowanie
i udostępnianie wideo
Użytkownicy
angażują się nawet
59%
użytkowników woli
zobaczyć film
niż czytać opisy
9. Wideo content, czyli wyższa szkoła jazdy
75%
wszystkich treści
W 2020 roku wideo
będzie stanowiło
1/3
całego czasu
spędzanego w sieci
Na oglądanie wideo
przeznaczamy nawet
10. O social media trzeba dbać
• nowa wyszukiwarka
• zwrot kanałów
w kierunku biznesu
• w serwisach spędzamy
więcej czasu niż
na stronach www
• doskonały kanał
do dystrybucji contentu
• narzędzie do analizy
grupy docelowej
11. E-mail marketing nadal popularny
• najskuteczniejszy
ze sposobów
dystrybucji contentu
• powinien być
responsywny
Narzędzie MyWall to świetny sposób
na budowanie bazy odbiorców newslettera.
… ale nadal pozostaje
problem budowania
dobrej bazy
subskrybentów.
12. ROI w 2017 roku
Buduj świadomość swoich
produktów i zwiększ sprzedaż…
13. Tylko dziś
Dziś na spotkaniu
gratis aktywacja
bloga
+
pierwszy miesiąc
za 50% ceny
Do końca stycznia 2017
gratis aktywacja
bloga
14. Dziękujemy za uwagę
Katarzyna Bienussa
katarzyna.bienussa@contenthouse.pl
@KBienussa
Diana Drobniak
diana.drobniak@contenthouse.pl
@DianaDrobniak
Editor's Notes
Z telefonem się dziś nie rozstajemy.
Rok 2016, a dokładnie październik 2016 rozpoczął erę mobile. To pierwszy miesiąc w historii, w którym liczba wyświetleń stron www z contentem (serwisy www, blogi, portale itp.) na urządzeniach mobilnych była wyższa niż na komputerach! Badania firmy StatCounter pokazały, że użytkownicy „przenieśli się” z konsumpcją contentu na mobile. W październiku liczba odsłon na urządzeniach mobilnych wyniosła 51,26 procent.
Mobilegeddon, czyli Google promuje strony mobilne - Google wyjaśnia, że zapowiadana zmiana będzie dotyczyła mobilnej wersji wyszukiwarki, dzięki czemu użytkownicy smartfonów i tabletów w łatwiejszy niż dotąd sposób natrafią podczas wyszukiwania na strony, które są przystosowane do ich urządzeń. Już wcześniej Google wprowadził oznaczenia wyróżniające w wyszukiwarkach witryny, które występują w wersji mobile.
2016 – rok treningów, 2017 – regularny wyścig w content marketingu
Strona internetowa musi mieć rozszerzenie, np. bloga
Aktualizacja życia firmy, widać że ktoś istnieje
Google docenia często aktualizowane strony, bogate w długie treści. Tym samym wzrosną nasze szanse na wysokie pozycje fraz z tzw. długiego ogona.
Przykład bardzo dobrej kampanii content nakierowanej na sprzedaż – Kuchani Lidla. Badania potwierdzają, że osoby, które widziały film na YT często kupują w Lidlu składniki na te dania. Poza tym Kuchnia Lidla to ebooki, influencerzy, książki, newsletter.
Dlaczego warto oddać prowadzenie działań content specjalistom? W contencie liczy się nie tylko słowo/treść. Liczy się SEO, dystrybucja, JAKOŚĆ, częstotliwość wpisów, analiza źródła, obiektywność. Czy jako właściciela klubu jogi masz czas na pisanie o jodze raz na miesiąc na 3k znaków? Masz czas na analizę z Google Analitycs zachowania? Masz czas na edycję tekstu, sprawdzanie jego poprawności? Masz talent do pisania? Nie można robić wszystkiego.
Brak regularności, dyskusji, dystrybucji treści. Odbiorca jest odporny na bylejakość.
YOUTUBE powstał 12 lat temu w 2005 roku. To wtedy zaczęły się kłopoty… dla budżetów Kiedyś była tylko telewizja, dziś jest nie tylko YT, ale i Fejs, Insta, Snap, Vimeo i same strony internetowe.
Dodanie video na stronę www zwiększa szansę na znalezienie się na pierwszej stronie wyszukiwarki Google nawet o 53 razy.
Video wzbudza większe zainteresowanie/uwagę niż inne media.
Wysokie zaangażowanie – nawet 10 razy większe niż blogi i social media.
Wideo jest coraz bardziej faworyzowane przez technologię i wydawców, jak Facebook. Jak wyglądała ewolucja wideo na Instagramie? Fenomen Snapchata!
65% użytkowników ogląda więcej niż ¾ długości filmu, czyli nawet więcej niż czyta tekstu!
Video w e-mailu jest o wiele lepiej klikalne.
Wideo wywołuje silne emocje. Popatrz na kampanie Allegro, H&M, lotniska Heatthrow.
To są dwa screeny, które widziałam w dniu przygotowywania prezentacji. Social media – użytkownicy coraz mniej czasu spędzają na stronach internetowych, a co raz więcej w social mediach. Dlatego też sieci społecznościowe, a przede wszystkim reklama płatna w nich będzie zyskiwała na znaczeniu. Z roku na rok mamy coraz więcej możliwości promocji w różnego typu mediach, które ciągle ulepszają sposoby dotarcia do mocno wyselekcjonowanych grup docelowych.
Lead nurturing (pielęgnowanie leadów) - proces polegający na odpowiednim budowaniu relacji z odbiorcami, jeszcze niegotowymi na zakup produktu lub usługi. Email, jako nośnik informacji, jest idealnym narzędziem w działaniach lead nurturingowych.