Conteúdo Colaborativo – Estratégias Infalíveis e Oque fazer quando elas falham – Social Media Week 2013, SP

2012
THEKUMITE,VisualNarrativeCompany
PartofInterpublicGroup2013

THE KUMITE, Visual Narrative Company Thekumite.org
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Visual Narrative Company / IPG, Interpublic Group of Companies (NYSE:IPG)
CONTEÚDO COLABORATIVO:
ESTRATÉGIAS INFALÍVEIS
[E O QUE FAZER QUANDO ELAS FALHAM]
SOCIAL MEDIA WEEK SP 2013

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STEVE EPONTO
HEAD OF TRANSMEDIA , THE KUMITE [FLAG, IPG]

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POTENCIALIZAR O ALCANCE DE “ESTÓRIAS” ATRAVÉS
DA CRIAÇÃO DE DESDOBRAMENTOS EM OUTRAS
MÍDIAS.
WTF?

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“ESTÓRIAS” = CONCEITOS, MENSAGENS,
CONTEÚDOS, ETC
WTF?

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“DESDOBRAMENTOS” = SIDE PRODUCTS,
EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS E/OU INTERATIVAS
WTF?

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STORYTELLING TRANSMEDIA
PESSOAS

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MÓVEIS COLONIAIS DE ACAJU
. BANDA INDEPENDENTE
. INVERSÃO DO FLUXO DE CONTEÚDO
. EXPERIÊNCIAS EM TEMPO REAL NA INTERNET
. TV EM SEGUNDO LUGAR

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INSTAMÓVEIS
CLIPE FEITO ATRAVÉS DE MISSÕES NO
INSTAGRAM ASSISTA

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MÓVEIS “CUPIDOS” DE ACAJU
CLIPE FEITO ATRAVÉS DE SERENATAS
NO SKYPE ASSISTA

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MÓVEIS “CUPIDOS” DE ACAJU
CASE STUDY
ASSISTA

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HIPERLINK
INTERATIVIDADE
COLABORAÇÃO
FUNDAMENTOS TRANSMÍDIA

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HIPERLINK
PESSOAS QUEREM SE
APROFUNDAR, TER MAIS
ESTÓRIAS PRA CONTAR

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INTERATIVIDADE
PESSOAS QUEREM VIVENCIAR,
MUDAR OS RUMOS DE UMA
ESTÓRIA, VER POR OUTRO
LADO...

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MOONES DRUNK IN SESSION
VOCÊ ESCOLHE O QUÃO BÊBADA A
BANDA VAI ESTAR ASSISTA

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COLABORAÇÃO
PESSOAS QUEREM FAZER PARTE

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REGRA IMPORTANTE PARA HIPERLINK E INTERAÇÃO:
RELEVÂNCIA: SE NÃO PRESTAR, NÃO VAI ROLAR

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REGRA IMPORTANTE PARA COLABORAÇÃO:
RELAÇÃO ESFORÇO VS RECOMPENSA.
PESSOAS JÁ TÊM SEUS HÁBITOS E CÓDIGOS DE COMPORTAMENTO.
ESTIMULE, FERRAMENTE, DIRECIONE... MAS NÃO FORCE QUE ELAS
OS MUDEM

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1%
4%
95%
PIRÂMIDE DE NÍVEIS DE ENGAJAMENTO

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QUE TIPOS DE CONTEÚDOS PODEM
SER CRIADOS EM COLABORAÇÃO?

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THE VACCINES
CLIPE FEITO COM FOTOS DO
INSTAGRAM ASSISTA

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LFE IN A DAY
LONGA-METRAGEM FEITO COM VIDEOS
ENVIADOS VIA YOUTUBE ASSISTA

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HOLLYWOOD&VINES BY AIRB&B
CURTA FEITO ATRAVÉS DE MISSÕES NO
VINE ASSISTA

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YOUTUBE CHALLENGES
PEGADINHAS FEITAS PELOS FÃS
ASSISTA

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ATRAVÉS DA CURADORIA
DE CONTEÚDO PREVIAMENTE
EXISTENTE
VINE TUNE
VIDEOCLIPE DINÂMICO. MOSTRA
VIDEOS DO VINE DE ACORDO COM
LETRA DA MÚSICA. ASSISTA

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SERGIO ALBIAC
RETRATOS FEITOS COM VIDEOS
ASSISTA

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KUTIMAN
MÚSICA FEITA ATRAVÉS DE VÍDEOS DO
YOUTUBE ASSISTA

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MÓVEIS COLONIAIS NA CAMPUS PARTY
MÚSICA COM INPUT DOS FÃS
ASSISTA

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ASSISTA

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NEIL GAIMAN CALENDAR OF TALES
LIVRO DE CONTOS INSPIRAROS POR
TWEETS DOS FÃS ASSISTA

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SELFRIDGES - DENIM LOVERS
FOTOGRAFIA COLABORATIVA DA
COLEÇÃO ASSISTA

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um carro feito com
input dos fãs
FIAT MIO
UM CARRO FEITO COM IDEIAS
ENVIADAS PELO PÚBLICO CONHEÇA

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OQUE PEDIR?
COMO ENGAJAR?
COMO DIRECIONAR?

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COMO COLETAR?
COMO PROCESSAR?
COMO APRESENTAR?

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COMO PROCESSAR?
COMO APRESENTAR?
OQUE PEDIR?
COMO ENGAJAR?
COMO DIRECIONAR?
COMO COLETAR?
INPUT
OUTPUT

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#FAIL LIST

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OQUE PEDIR? / COMO ENGAJAR?
“PORQUE DIABOS ALGUÉM
PARTICIPARIA DISSO???”
#FAIL 1
MOTIVAÇÕES RASAS – SEM ADERÊNCIA

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UM PUTA EXEMPLO FODA DE MOTIVAÇÃO!!!
. FAZER PARTE DO REMAKE DE UM CLÁSSICO
. FERRAMENTAR E POTENCLIALIZAR
COMPORTAMENTO JÁ EXISTENTE
STAR WARS UNCUT
REMAKE DO EPISODIO IV DO STAR
WARS FEITO PELOS FÃS ASSISTA

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DICA:
ENTENDA SEU PÚBLICO: QUEM SÃO, ONDE ESTÃO, OQUE
COMEM...

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MISSÕES CONFUSAS OU COMPLEXAS
#FAIL 2
ESFORÇO MAIOR DO QUE RECOMPENSA – FORA DO EIXO DE COMPORTAMENTO

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ALGUNS CLICHÊS DE INSTAGRAM

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INSTAMÓVEIS. FASE 1 : ESTRUTURA DA MÚSICA

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INSTAMÓVEIS. FASE 2 : TÓPICOS DA LETRA

THE KUMITE, Visual Narrative Company
INSTAMÓVEIS. FASE 3 : ESTRUTURA DO CLIPE – DEFININDO MISSÕES

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#SORRISOS #CORAÇAO #POR-DO-SOL
#ABRAÇOS #DIAPERFEITO #MOVEIS
#BRAÇOS ABERTOS #CÉU
#SUA CAMISA #SONO #INSTRUMENTO
INVISIVEL #
#TAICHI #LETRAS #CANTOR DE OPERA
#INSTAMÓVEIS MISSÕES

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MOSTRE O SEU DIA
LIFE IN A DAY
MOSTRE OQUE VOCÊ TEM NO BOLSO
DIGA DO QUE VOCÊ TEM MEDO

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GRAHAM COXON "WHAT'LL IT TAKE"
VIDEOCLIPE COLABORATIVO ASSISTA

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ANDE DE LADO/
ANDE DE FRENTE
GRAHAM COXON MISSÕES
FAÇA PIRUETAS
MEXA OS BRAÇOS

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ANDE DE LADO/
ANDE DE FRENTE
MEXA OS BRAÇOS
FAÇA PIRUETAS
SEUS PÉS ENQUANTO
VOCÊ CAMINHA
GRAHAM COXON MISSÕES
PIRÂMIDE ALTERNATIVA

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BAIXA QUANTIDADE E/OU
BAIXA QUALIDADE DAS INTERAÇÕES
#FAIL 3

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.#FOTODODIA INSTAMOVEIS
. RELACIONAMENTO COM COMUNIDADES
DE INSTAGRAMERS E FÃS MAIS ENGAJADOS.
INSTAMÓVEIS SOLUÇÃO:

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COMO COLETAR?
MECÂNICA CONFUSA / COMPLEXA.
#FAIL 4

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. mecânica complexa
. interação nichada
CANTAR MÚSICA
SKANK PLAY
TOCAR MÚSICA
MONTAR CLIPE

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FORMULÁRIO DE 2 PAGINAS
E MAIS DE 30 MISSÕES...
DAVE MATHEWS - MERCY
ASSISTA

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TAGS POUCO ESPECÍFICAS VS
TAGS MUITO ESPECÍFICAS
#FAIL 5
SAIBA DIRECIONAR, MAS APRENDA A PERDER O CONTROLE.
ESTABELECER MUITAS MISSÕES PODE DEIXAR O PÚBLICO CONFUSO.

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COMO PROCESSAR?
VISÃO UNILATERAL DE INTERAÇÃO – SÓ
ENXERGA OQ PEDIU
#FAIL 6
UMA IMAGEM ENVIADA PARA UMA MISSÃO
ESPECÍFICA PODE FUNCIONAR PRA OUTRA.
E INSIGHTS LEGAIS PODEM PINTAR A PARTIR
DA OBSERVAÇÃO COM MENTE ABERTA.

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A MALDIÇÃO DO CONTEÚDO COLABORATIVO:
“COMO PARTICIPAR AS PESSOAS SEM
COMPROMETER O CONTEÚDO?”
“COMO ELE PODE SER ATRAENTE PRA PESSOAS
QUE NÃO PARTICIPARAM DELE?”

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#FAILs
INSTAMÓVEIS E LIFE IN A DAY
MESMO COM UMA ESTURTURA PENSADA E ROTEIRIZADA, É TÃO AUTORAL
QUE NÃO “CATIVA” AQUELES QUE NÃO FIZERAM PARTE. FICA NICHADO
QUEM PARTICIPOU AMA, QUEM NÃO CONHECE O CASE, ACHA CHATO..

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O DESAFIO É CRIAR UM “ALGO MAIS” COM O
CONTEÚDO ENVIADO. SURPREENDER, FAZER
UM MASHUP...

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GRAHAM COXON "WHAT'LL IT TAKE"
VIDEOCLIPE COLABORATIVO ASSISTA
TIPO ISSO...

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WEBSÉRIE COLABORATIVA. QUALQUER
PESSOA PODE SER O “ALEX” ASSISTA
E ISSO...

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FODÁSSO!!
. INTERAÇÃO: RESPOSTAS SUBJETIVAS E
ABERTAS SOBRE PERGUNTAS DO DIRETOR
. SÉRIE COM ROTEIRO PREVIAMENTE
DEFINIDO, COM LACUNA CERTA PARA
INSERÇÃO DO CONTEÚDO COLABORATIVO
. OPÇÃO DE MANDAR APENAS FOTOS. ELAS
ERAM USADAS NA TIMELINE DO
PERSONAGEM (HIPERLINK TRANSMIDIA)
BEAUTY INSIDE

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[EXTRA]
EXCESSO DE INPUTS TAMBÉM DÁ EM FAIL!
DIFÍCIL PARTICIPAR TODOS E CHATO
EXPLICAR QUEM FICOU DE FORA
SAIBA DEFINIR QUANDO PRECISA DE
QUANTIDADE DE COLABORADORES OU
QUALIDADE DE COLABORAÇÕES

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MESMO DANDO TANTO TRABALHO PRA
PARTICIPAR, O CLIPE DO DAVE MATHEWS TEVE
MAIS DE 14MIL PARTICIPAÇÕES...
E O FOCO DELE NÃO ERA MASSIFICAÇÃO, ERA
QUALIDADE DAS COLABORAÇÕES

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.SAIBA ONDE QUER CHEGAR, MAS APRENDA A PERDER O CONTROLE.
OU SEJA, NÃO HAJA COMO FOLHA,
VOCÊ É UMA BORBOLETA!!!
:: CONSELHO BIZARRAMENTE ABSTRATO DO DIA:

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SEM MIMIMI
. SE TUDO DER ERRADO, ESTUDE SEUS
ERROS E ACERTE NO PRÓXIMO
PROJETO.
[NAO É UMA CIÊNCIA EXATA E ERROS ACONTECEM NAS
MELHORES FAMÍLIAS]

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:: BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA
. CULTURA DA CONVERGÊNCIA - HENRY JENKINS
. SPREADABLE MEDIA - HENRY JENKINS
. BRAND HIJACK - ALEX WIPPERFURTH

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@eponto

Conteúdo Colaborativo – Estratégias Infalíveis e Oque fazer quando elas falham – Social Media Week 2013, SP

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