Teoria e manuali a parte, com'è davvero il lavoro quotidiano nell'ufficio stampa di un ente complesso e di grandi dimensioni? (Maspi Iulm 16 aprile 14)

1. Welcome
MASPI - IULM - 16 aprile 2014

2. Hello!

3. Qualcosa su di me...
Mi chiamo
Veronica Lisa Crippa
Prima di diventare Capo Ufficio Stampa della
Provincia di Milano e Portavoce del Presidente
ho fatto molte cose, incluse
l’archeologae la giornalista...
...bisogna sempre scavare a fondo

4. Foto di classe
Presidente
Assessori (12)
Segretario Generale
Direttore Generale
Alcuni DirigentiCapo di Gabinetto
Foto di gruppo

5. Presidente
Giunta
Dirigenti
Decreti
Ordinanze
Deliberazioni
Determinazioni
atto con cui un'assemblea o
c o m u n q u e u n o r g a n o
composto da più persone
prende una decisione
provvedimento con il quale
la Provincia/Comune ordina
qualcosa ai cittadini; serve a
d a r e a t t u a z i o n e a
disposizioni contenute in
leggi o regolamenti
atti amministrativi con cui i
dirigenti assumono le
decisioni necessarie per
realizzare gli obiettivi affidati
dalla Giunta, impegnando
l'amministrazione verso
l'esterno
Delibere, determine & Co.

6. Una vita da
Assessorato
o servizio
Dirigente servizio
parere regolarità tecnica
Ragioneria generale
parere regolarità contabile
verifica copertura finanziaria
Segretario generaleGiunta
Consiglio
Albo pretorio
delibera

7. Adesso entra in
gioco…
L’UFFICIO
STAMPA

8. Capo
Ufficio Stampa
Portavoce
≠

9. Legge
150
del 2000

10. Portavoce
politico-istituzionale
di parte
di fiducia
vertice

11. Ufficio Stampa
giornalisti
fonte primaria di
informazione
verso i cittadini
obiettività
autonomia
Addetto stampa
Stagista
Il Capo
Videomaker

12. In concreto
Comunicati
stampa
Conferenze e
incontri stampa
Rassegna stampa
Interviste
Newsletter & co.
Discorsi e interventi

13. Giornata tipo
7.30 lettura dei giornali
8.30 lettura della rassegna
10.00
riunione di redazione
assegnazione compiti
12.00 invio eventuali CS
14.30 recall
16.00
preparazione lavoro
per il giorno successivo
20.00 spegnere le luci
9.30 briefing con presidente

14. Press Officer alla rincorsa…
Come affrontare una profonda allergia ai giornalisti
Sfrutta ogni occasione per estrapolare contenuti
Inventa un TG solo per lui
Genera CS da dichiarazioni casuali
Riesuma vecchie dichiarazioni ancora attuali e rilanciale sul tema del giorno
Twitta come un dannato e informa le agenzie che hai twittato
Se le tv non vengono a te, vai a loro con un video cotto e mangiato
insomma…Sii fantasioso

15. Che
tu sia per
il
giornalista

16. Cane da tartufi
Aiutalo a tirar fuori
quello che c’è di notiziabile

17. Miccia
Attira la sua attenzione distratta

18. Terzino
Fluidificante
Agevola
il passaggio di palla
dalla tua metà campo
alla sua

19. CASO 1 PROVINCIA SNELLA Un’attività da manuale…
Delibera CS Agenzie
2 ARTICOLI
Come è possibile?????

20. …è possibilissimo!
Ecco perché il tuo CS non funziona
TU
normalità
continuità
stabilità
LORO
straordinarietà
discontinuità
eccezionalità

21. 4000
fatti
1000
notati
500
pezzi
400
notizie

22. STORIE
Impara
a ragionare
come se
fossi una
agenzia
stampa

23. CASO 2
Meditazione
Trascendentale
Quando il gioco si fa duro…
Notizia
Provincia di Milano
promuove corsi di
meditazione nelle
scuole
MA
Criticità
i corsi sono a
pagamento e Provincia
non stanzia fondi
David Lynch
…potrebbe parlare
del suo prossimo film…

24. CASO 3 Anni dell’odio Un flop annunciato
evento con Prefetto
e Presidente
giornalisti
contattati
Agenzie
giorno prima
dell’evento
h.17
Informare i giornalisti oppure no
Presidente e Prefetto non parteciperanno

25. CASO 4 Corte dei Conti Dare per primi la notizia…
Delibera
Corte dei Conti CS Agenzie
La Repubblica
…anche quando è negativa
Il Giorno
(e cogliere l’occasione per rispondere anche in modo indiretto)

26. CASO 5 Pedemontana
20 Agosto Lettera 6000 bt
Criticità
Strategia
Contattare una
testata importante
Barattare lettera
con intervista
con foto
CS con sintesi
della lettera
Testo integrale
su sito Provincia
…50 articoli
in rassegna
Sfrutta l’effetto gregge

27. TRUCCHI
DEL
MESTIERE

28. giornalista tipo
riceve
200 mail
al giorno al netto dello spam
#1
mailing list generale
mailing list per argomento

29. come non scrivere
un comunicato stampa
NO colori
NO carta patinata
NO pagina piena
NO immagini
#2
sobrietà

30. Non capisci realmente
una cosa fino a quando
non sai spiegarla
a tua nonna
…ma soprattutto
#3
semplicità

31. 5 errori da
evitare
Scrivere il cs
come foste Ugo Foscolo
Non indicare il vostro
numero di cellulare
Tentare di suggerire
il titolo del pezzo
Usare la parola
scenario
Ma peggio di tutto...
#4

32. ...chiamare in
redazione
alle 8 di sera
#5

33. Vita da recall#6

34. Conferenza stampa
no più di 1 argomento
attesa
#7
no oltre le ore 12 no più lunga di 1 h
no più di 2 interventi

35. Intervista#8
la chiede
SEMPRE
il giornalista
NON
leggere vedere
prima
NON
imporre
foto
inquadratura

36. Informazioni
TV
Radio
Agenzie
Quotidiani
}entro 1 h
mensili
periodici }entro 24 h
#9
affidabilità

37. Perdi l’attimo…e sei perduto!
redazione deserta inutile telefonare
riunione di redazione non telefonare
riunione prima pagina non inviare CS
chiusura
inutile telefonare
inutile inviare CS
inviare comunicati
recall
#10

38. Post Scriptum
i settimanali
che escono in edicola il giovedì e il venerdì
chiudono il mercoledì
Metodo Roosevelt
nel week end (e in agosto) ci sono poche notizie
ottimo per inviare comunicati e dichiarazioni

39. CASO 6 Il Tappo di spumante Momenti di gloria
Quotidiano

40. Thanks
MASPI - IULM - 16 aprile 2014