Co se copywriter může naučit z filmů
•
3 likes•657 views
Přednáška na volné téma v rámci barcampu pro copywritery (copycamp)
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Co se copywriter může naučit z filmů
- 1. Co se copywriter může naučit z filmů (Based on a True Experience) by Jan Marcinek Jan Marcinek honza.marcinek@gmail.com iam.kryspin.net
- 2. ROZTMÍVAČKA: INT. MeetFactory - DEN Honza nervózně přešlapuje před plátnem a pozoruje skupinu sedících kopíků, kteří se už nemůžou dočkat pauzy na kafe. Fotograf opodál fotí Honzu v nepřirozené póze. HONZA Ahoj, jmenuji se Honza Marcinek a pracuji jako kopík v digitální agentuře Symbio… Najednou Honza spatří v davu dívku, kterou naposled viděl, když mu bylo šest a odjela s rodinou do zahraničí. Byli do sebe zamilovaní. Oba se k sobě rozeběhnou, obejmou se a políbí.
- 4. Co je vlastně scénář? Nebo spíše není.
- 5. Co je vlastně scénář? Nebo spíše není. Scénář není román.
- 6. Film je vizuální médium, dramatizující základní dějovou linii příběhu. Obraz, dialogy, popis děje.
- 7. Co mají filmové příběhy společného? * Začátek Prostředek Konec * nikoliv nezbytně v tomto pořadí
- 8. Paradigma (dobrého) scénáře začátek prostředek konec 1. dějství 2. dějství 3. dějství expozice konfrontace rozuzlení bod obratu 1 bod obratu 2
- 9. Dějství první čili expozice Jmenuju se Forrest Gump a říkají mi Forrest Gump…
- 10. Dějství druhé čili konfrontace Samuel Gerard: Tak proč zabil Richard Kimble svoji ženu? detektiv Kelly: Pro peníze. Samuel Gerard: Pro peníze? Je doktor. Už je bohatý. detektiv Kelly: Ona byla ještě bohatší.
- 11. Dějství třetí čili rozuzlení Darth Vader: Obi-Wan ti nikdy neřekl, co se stalo s tvým otcem? Luke Skywalker: Řekl mi toho dost. Řekl mi, že jsi ho zabil. Darth Vader: Ne, já jsem tvůj otec! Luke Skywalker: Ne, to snad ne. To není pravda!
- 12. V reklamě je to stejné Zdroj: http://youtu.be/R55e-uHQna0
- 13. Co je tématem vašeho scénáře? Teda copy. “Každý scénář je dramatizací nějakého děje a postavy. Musíte vědět, o kom/čem vaše reklama pojednává a co se této osobě/věci děje. To je hlavní koncepce vašeho psaní.”
- 14. Drama je vždy konflikt.
- 17. Postava (klient) vnitřní vnější utváří odkrývá charakter charakter (definuje potřebu, (životopis postavy) postava je děj)
- 18. Tři druhy interakce dramatické postavy
- 19. 1. Zakoušejí konflikt při cestě za svou dramatickou potřebou.
- 20. 2. Vstupují do vztahů s dalšími postavami.
- 21. 3. Vstupují do vztahu sami se sebou.
- 22. Při psaní si položte jednu zásadní otázku:
- 23. Při psaní si položte jednu zásadní otázku: Jakou dramatickou potřebu má váš klient?
- 25. Jak nejlépe začít? Tím, že si určíte, jaký bude konec!
- 26. Váš příběh je jako cesta a jeho závěr její cíl. Oboje spolu souvisí.
- 27. Když víte, jaký bude konec, můžete účinně zvolit úvod.
- 28. Paradigma scénáře PR článku, rádiového spotu, TV reklamy, banneru… začátek prostředek konec 1. dějství 2. dějství 3. dějství expozice konfrontace rozuzlení bod obratu 1 bod obratu 2
- 29. Příklady
- 30. Příklady
- 33. Vykoupení z přednášky CopyCamp Děkuji za pozornost. The End
Editor's Notes
- Scénářneníromán. Pokud se pokusímedefinovatzákladnívlastnostirománu, zjistíte, žedramatickáakce, dějoválinierománu, se většinouodehrává v hlavěhlavníhohrdiny. Čtenářtakčtejehomyšlenky, pocity, slova, činy, vzpomínky, sny, naděje, cíle, názory a dál.
- Scénářneníromán. Pokud se pokusímedefinovatzákladnívlastnostirománu, zjistíte, žedramatickáakce, dějoválinierománu, se většinouodehrává v hlavěhlavníhohrdiny. Čtenářtakčtejehomyšlenky, pocity, slova, činy, vzpomínky, sny, naděje, cíle, názory a dál.
- Scénářvypráví o člověkučilidech, kteřínaurčitémmístěčimístechdělajíurčitouvěci.
- Příběh je celekskládající se z částí, kterétentocelekvytvářejí – děj, postavy, obrazy, sekvence, 1., 2. a 3. dějství, nejrůznějšíudálosti, epizody, příhody, hudba, místaatd. To vševytvářícelek.
- Scenáristamápřibližně 30 stranna to, abysvůjpříběh, postavy, dramatickoupremisu, a situaciexponoval a abynastolilvztahmezihlavnípostavou a dalšímiosobami, obývajícímijejísvět. Rozhodnutí, zda se vám film líbínebonelíbívětšinoudospějeteběhemprvníchdesetiminutpromítání.
- V průběhudruhéhodějstvínarážíhlavnípostavanajednupřekážkuzadruhou a tytopřekážkyjiznemožňujíuspokojitjejídramatickoupotřebu. VefilmuUprchlíkcelýpříběhposouvákupředudramatickápotřebahlavnípostavydohnat k odpovědnostivrahasvémanželky.
- Rozuzlenímnemámnamyslikonecpříběhu, nýbržjehorozřešení. Umíráhlavnípostava, nebožijedál? Uspěje, neboneuspěje? Vyhrajezávod, neboprohraje. Zvítězívevolbách, nebo je poražena.
- Pištejasně a srozumitelně. Pokudanivysaminevíte, o čemvašereklamapojednává, kdo to mávědět? Čtenář? Divák? Pakližesaminevíte, o čempíšete, nemůžeteočekávat, že to poznáněkdojiný.,
- Pokudznátepotřebusvépostavy, můžetevytvářetpřekážkynacestězajejímsplněním. Konfliktje základníingrediencíkaždéhodramatu – a takékaždékomedie. Povinnostíkaždéhocopywritera je vytvořit, takovýkonflikt, abydiváknebočtenářneztratilzájem. Bezkonfliktunení drama. Bezdramaticképotřebynenípostava. Bezpostavyneníděj.
- Postava je základemscénáře. Je to srdce, duše a nervovýsystémvašehopříběhu. Předtímnežnapíšeteprvníslovoscénáře, musítedůkladněpoznatsvoudramatickoupostavu.
- Postavavnitřní je od narozeníposoučasnost. Vnějšípostava je od začátkureklamy do koncereklamy. Začnětes vnitřnímživotem. Je to mužnebožena. Kdy se narodil. Jakémělvztahy. Psaní je uměnípokládatsiotázky a nacházetnaněodpovědi.
- Svépostavymusítevytvářetvevztahu k jinýmlidemnebověcem.
- Never let their toys die. Dětisichtějíhrát, ale kdyžjimpřestanoufungovathračky, najdousijinouzábavu.
- Aťužjsou tovztahyantagonistické, přátelskéneboneutrální. Nezapomínejte, že drama je konflikt. Z dramatickéhohlediska je účinnějšívypodobnitodpornéhochlapanežsympaťáka (Jean Renoir kdysiřekl).
- Strach je emocionálníprvek, kterému se člověk,chce-li ho překonat, musípostavitčelem a všesisrovnat v hlavě. Všichni, kdo se někdystalijehoobětmi, tohledobřevědí.
- Udělám mu nabídku, kterounelzeodmítnout.
- Skutečnýmmistremúvodů je Skakespeare. Začínábuďtoakčníscénou, nebopoužijescénu, kterávypovídáněco o dramaticképostavě. PředzačátkemRomea a Julie se objevujesbor, kterýsižádáticho a nabízíshrnutípříběhudvou “milencůpronásledovanýchosudem”.
- In space no one can hear your scream.