climate change

Климат меняет все:
рассвет «зеленой» экономики
Джозеф А. Станислав


2


Содержание

В фокусе потребитель 2

«Зеленая» экономика: изменение климата и корпорации 3

Надвигающаяся революция в энергетической отрасли 7

Свет в конце туннеля: возобновляемые источники энергии 7

Правильная цена: каким образом политика может обеспечить полное и точное

ценообразование 8

Политическая составляющая: определение целей и правил игры 11

Об авторе 14

3


В фокусе потребитель
В 2007 году «Оскар» за лучшую роль вполне можно было бы отдать изменению климата.

Немногие вопросы когда-либо столь часто приковывали к себе внимание политиков и общественности. Ал Гор не только удостоился
«Оскара» за свой фильм «Неудобная правда», но и получил Нобелевскую премию мира (совместно с Межправительственной
группой экспертов по изменению климата (МГЭИК)). Изменение климата стояло на первом месте в повестках дня практически всех
политических встреч на высшем уровне, начиная от G8 до Европейского совета. Кульминацией же стала Конференция на Бали,
положившая начало новому этапу развития Киотских соглашений. Статью на темы экологии можно найти как минимум в одном
номере любого серьезного журнала за этот год.

Энергия геополитики: климат меняет все Большая нефть была главным
Изменения климата героем XX столетия, звездой
XXI века можно назвать
Чистая вода Производство пищи человека.
Бедность Экономическое развитие
Водопровод и канализация Энергетическая безопасность

Отчеты МГЭИК, содержащие неопровержимые доказательства неминуемых угроз, связанных с выбросами углерода, нанесли
окончательный удар по скептикам. Администрация Буша пересмотрела свое отношение к проблеме, и даже на редком саммите
в ноябре 2007 года ОПЕК – ОПЕК! – главной темой была окружающая среда. Затем в декабре 2007 года на Бали почти 200 стран
сумели, преодолев изначальный скептицизм, прийти к согласию относительно амбициозных целей нового глобального соглашения
по изменению климата.

В связи с этим возникает следующий вопрос: что же будет дальше? Не устанет ли мир от проблем климата в 2008 году? Или же
призрак климатической катастрофы так глубоко проник в наше сознание, что это приведет к трансформации потребительских
привычек и формированию подлинно «зеленой» экономики?

За последние два года проблемам климатических изменений и энергобезопасности уделялось одинаково повышенное внимание,
что позволило нам дойти до уровня, на котором уже невозможно не осознавать важность принятия экстренных мер. По всему
миру думающие люди осознают, что они способны внести свой вклад в спасение мира от экологической катастрофы. Они с
энтузиазмом покупают флуоресцентные лампочки, гибридные автомобили, меньше моются под душем, делают свои дома более
энергоэффективными – вставляя двойные рамы, утепляя входные двери и полы.

Энергия: Уникальная возможность
Сила с нами – трансформация начинается

США избавились от вредной при- Признание климатических изменений Приведет ли это к самоуспокоению или
вычки отрицать факт изменения и потребности в снижении выбросов же новый шик станет новой реально-
климата. углерода стало новой модой, охватив- стью?
шей почти весь мир.

В супермаркетах начинают сканировать «углеродные этикетки», которые стали появляться на таких продуктах, как «Пепси» или
картофельных чипах Walker’s, указывая сколько было выделено углекислого газа в процессе их производства – от выращивания
сырья до утилизации упаковки. Многие потребители даже отслеживают собственные выбросы на Интернет-сайтах, таких как mycar-
bonfootprint.eu, и приобретают компенсирующие углеродные единицы в рамках различных программ, подобных инициативе GoZe-
ro американского Фонда защиты природы. В Нидерландах организация «Друзья Земли» проводит кампанию под названием «Не на
мои деньги», в рамках которой обращаются к людям с призывом не пользоваться услугами финансовых институтов, вкладывающих
средства в развитие нефтяной и угольной энергетики.

Иными словами, обычные люди поняли, что они участвуют в одном из наиболее важных сражений в своей жизни – впервые в
истории каждый человек может оказать влияние на изменения, касающиеся решения важнейшей глобальной проблемы. Большая
нефть была главным героем XX столетия, звездой 21 века можно назвать человека. Потребители понимают, что самым большим
источником увеличения предложения, возможно, является сокращение спроса. Это стремление к повышению эффективности – за
счет технологий, позволяющих потреблять энергию «по каплям», а не «ведрами» – может стать фундаментом новой энергетической
эры.

Самые умные компании поймут, что создание продуктов, производство которых позволяет сократить
выбросы углерода и потребление ископаемого топлива, единственный способ выжить. Упрямые разорятся.

4


Поле изменений Если подход,
предусмотренный проектом
Правительства и НПО помогают создать платформу для определения компани- раскрытия информации по
ями, государственными органами и НПО реальных и прозрачных затрат, а также выбросам углерода, окажется
правила, вознаграждающие компании, которые создают экологичные продукты эффективным, это может
и процессы. Все участники экономической системы должны знать, что принципы привести к принятию новых
устойчивого развития являются ведущими в глобальной экономической системе. нормативных актов SEC или
федерального правительства,
Люди готовы к изменениям, но не знают, какие продукты покупать и как изме- требующих от компаний
няться. предоставления отчетности
по влиянию на окружающую
Компании должны разрабатывать экологичные продукты и процессы, реально среду.
учитывающие все затраты общества, чтобы люди имели возможность покупать
экологичные продукты и участвовать тем самым в изменении мира.

Возможно, наиболее обнадеживающей особенностью этой экологической революции является то, что во главе ее стоит широкое
народное движение, зачастую объединяющее людей, имеющих очень мало общего: евангелистов и атеистов, демократов и
республиканцев, богатых и бедных, старых и молодых. Оно успешно формирует поведение отдельных личностей, политических
партий и корпораций, несмотря на очевидную глубоко укоренившуюся апатию официального Вашингтона. Среди наиболее
активных бойцов «зеленого» движения много молодежи: 38% подростков говорят об «озабоченности» проблемами экологии и
15% относят себя к экологическим активистам.

Мы должны сохранить эту активность, исходящую снизу, если мы надеемся перейти от сегодняшней стадии информированности к
окончательной адаптации нашего поведения и созданию пост-углеродного мира. Нельзя поддаваться самоуспокоению.

Однако какими бы «зелеными» не стали «низы», этого еще недостаточно. В действительности необходимы согласованные действия
всех сторон: простых людей, компаний и правительства. Люди в первую очередь осознают характер и важность проблемы, но чтобы
действительно влиять на изменение климата, им необходимы знания о том, какие продукты и услуги следует покупать и как менять
свое поведение.

Бизнес также понимает это. Компании создают новые продукты, производство и использование которых сокращает выбросы
углерода и потребление ископаемого топлива. Для них важным является решение этой задачи при одновременном повышении
качества таких продуктов. Они должны строить свой маркетинг на надежде и стремлении к лучшему, а не страхе и лишениях. Самые
умные компании поймут, что это единственный способ, который позволит им выжить. Более упрямые в конце концов разорятся.
Ведь как мы знаем, динозавры не умеют танцевать. Этот процесс творческого разрушения приведет к появлению победителей и
проигравших, естественному для свободного рынка.

Этап адаптации: Покупайте «зеленое»
Ключевая роль бизнеса – корпоративные инициативы по
устойчивому развитию Машины
Бытовые приборы
Бизнес должен быть частью устойчивого развития. Это означает, что продукты Одежда
и услуги должны удовлетворять потребности потребителей за счет сокращения Дома
издержек, для обеспечения выбора. Технологии
Продукты
«Выбор» в завтрашнем мире означает учет всех издержек для общества. Электричество
Бумага
Развлечения
Тогда компания экологически рациональна, общество заботится об окружающей
Топливо
среде – это и есть планета.
Офисные здания
Идеи
Сделать так, чтобы эти продукты считались «шиком» и воспользоваться Законом
Сэя, для создания новой «эко-этики»/«эко-шика». Пусть предложение эколо-
гичных, безопасных с точки зрения изменения климата товаров создает рынок и
спрос.

Учитывая более пристальное наблюдение со стороны общественных групп и введение отчетности по выбросам углерода
правительствами, корпорациям придется принимать все более далеко идущие меры. Они должны будут принимать в расчет полную
и точную стоимость своей продукции и способ ее изготовления. Если издержки слишком высоки, продукты или процессы надо будет
изменить или создать аналогичные продукты. Таким образом, у потребителей появится рычаг для улучшения мира.

5


Под давлением потребителей и гражданского общества компании во все большей степени будут следовать этике корпоративной
ответственности, разрабатывая стратегии использования углерода, позволяющие сократить «углеродный след». Действительно
устойчивые компании пойдут даже дальше по «зеленому» пути, сокращая свое влияние на окружающую среду по всем фронтам
– трансформируя производственные процессы, упаковку, стараясь разместить производство как можно ближе к потребителю.
Естественно, компаниями движет главным образом стремление к прибыли. Однако и частный сектор можно поставить на службу
общему благу. Если мы подсчитаем все затраты общества на производство и использование энергии, мы можем направить желание
получить прибыль на поиск наилучших ответов.

И здесь в игру вступает третий участник, правительство, которое должно установить правила игры и создать равные условия,
привлекательные для всех задействованных игроков. Эта задача является двоякой.

Во-первых, правительство должно обеспечить, чтобы цена на энергию полно и точно учитывала все затраты. Мы больше не можем
беспечно игнорировать затраты, связанные с ущербом окружающей среде, здоровью и прочими последствиями, связанные с добычей
и использованием ископаемого топлива – они должны включаться в цену, которую мы платим на бензоколонке и в магазинах, через
налоги и другими способами. Установление полной и точной цены также требует прекращения нерыночных субсидий, подобных
субсидиям для производителей этанола. Если правительство создаст равные условия игры и будет прозрачно учитывать все затраты,
предприятия смогут принимать экологичные решения и создавать экологичные продукты и услуги. Таким образом, потребители
смогут корректировать свои привычки, делая мир лучшим местом для проживания.

Адаптация: Обучение и просвещение в течение двух поколений

Принципиальные моменты
Образование: Непрерывное
Руководящая роль: Обучение
Основы: Компоненты, основанные на учете всех затрат в рамках целостного подхода
Сроки: Одно или более поколений

Новая игра, новое поле

И новые правила
• Учет всех затрат для общества
• Включение в цену, налог
• Все местные, региональные, национальные элементы
• Составление книги «зеленых» правил.

Выдержки из новой Книги «зеленых» правил
• Как построить дом, как расположить дом с учетом положения солнца и розы ветров
• Местные правила строительства малых ветряных мельниц в пригородах
• Архитектура – «зеленое» здание
• Планировка городских дорог
• Разработка и производство у места потребления
• Альтернативная энергетика: местные поставщики, местное обслуживание
• Изменение процессов – от семян с большей урожайностью к производству товаров с нулевым углеродным следом
• Упаковка: сокращение веса, биоразлагаемость и углеродная нейтральность
• Более осознанное потребление и производство

Во-вторых, правительство должно установить правила игры, по которым производители энергии будут конкурировать в будущем.
Это важно, поскольку экологический кризис нельзя разрешить одним махом. Комиссар Евросоюза по вопросам энергетики хорошо
сказал об этом в ноябре 2007 года: «Существует насущная потребность в сильной системе, которая позволит в ближайшие годы с
уверенностью осуществлять массивные инвестиции в энергетику, необходимые по всему миру». При условиях полного и точного
учета затрат в ценообразовании компании и потребители смогут принимать правильные решения – и таким образом прибыли
также станут полными и реальными. Не сомневайтесь: большинство компаний желают иметь такую систему, потому что для них
она открывает уникальную возможность. Вскоре мы станем свидетелями самых крупных в истории инвестиций в энергетику и
энергопотребляющие сектора.

И, наконец, правительство должно совместно с частным сектором и гражданским обществом вести работу по обеспечению того,
чтобы грамотность в вопросах изменения климата заняла важное место в программах наших школ и в публичных выступлениях.
Только прививая новую «зеленую» этику растущим поколениям, мы можем гарантировать создание устойчивого мира.

При этом в деле борьбы с изменением климата занавес уже поднят и актеры вышли на сцену. Начался первый акт.

6


Базовый набор: Грамотность в вопросах энергетики и изменения климата

Развитие лидеров Выход за рамки цены
Отдельные люди, компании, НПО, местные, региональные, федеральные органы власти на нефть (бензин)

Достижение энергетической грамотности через образование

Ограничение потребления/спроса
Ведение всех дискуссий с позиции спроса
Понимание энергии
Развитие технологии
Спрос и предложение

7


«Зеленая» экономика: изменение климата и
корпорации
В 1990х мантрой в мире бизнеса была «цифровизация». Сегодня руководителям, заботящимся о сохранении своего рабочего места,
лучше обзавестись стратегией «позеленения». Компании, желающие защитить свои бренды, от производственных и розничных
организаций до финансовых институтов, изо всех сил стремятся доказать свою углеродную нейтральность.

Трансформация: изменение образа мыслей
Перестаньте думать о том, что источником предложения является замена одного углеродного соединения другим.

Думайте о действительном конечном продукте энергетики – «нужных услугах», таких как тепло и свет.

В октябре 2007 года компания Procter & Gamble объявила о создании пятилетнего плана устойчивого развития, предусматривающего
продажу в течение последующих пяти лет продуктов «со сниженным влиянием на окружающую среду» на сумму 20 миллиардов
долларов, а также сокращение на 10 процентов выбросов CO2, потребления энергии, воды и производства отходов на единицу
выпускаемой продукции. В следующем месяце компания Safeway получила награду как лидер в сфере экологии и экономики
за реализуемую ей инициативу по сокращению парниковых газов и обеспечению устойчивости, направленную на сокращение
выбросов парниковых газов за счет использования солнечной и ветровой энергии, альтернативных видов топлива, экологичных
стратегий строительства, программ образования сотрудников и просвещения потребителей. В то же время компания Pfizer взяла на
себя обязательство к 2010 году добиться того, чтобы 35% используемой ей по всему миру электрической энергии было экологически
чистой, например, производилось теплоэлектростанциями. Гигант банковского бизнеса HSBC поставил общекорпоративную цель
сократить потребление энергии на семь процентов за три года, а компания SwissRe дала обещание стать нейтральной с точки зрения
выбросов парниковых газов.

Целые отрасли охватывает конкурентная горячка: Dell заявляет о нейтрализации углеродного воздействия своих предприятий по
всему миру. Microsoft устанавливает солнечную электростанцию в своем кампусе в Кремниевой долине. Чтобы не остаться
в аутсайдерах, Google скоро начнет строительство, самой большой на сегодняшний день, гелиоустановки. Крупные игроки
энергетической отрасли, такие как General Electric, проводящая масштабную кампанию «Эко-воображение», а также EDF и ВР
участвуют в охране окружающей среды, вкладывая огромные средства в альтернативную энергетику и управление спросом. В
апреле 2007 года коалиция британских компаний запустила новую инициативу по представлению потребителям продуктов, услуг
и консультаций, активно способствующих сокращению бытовых выбросов вредных веществ (на Интернет-сайте проекта, www.to-
gether.com, будет рассчитываться значение совокупного снижения выбросов).

Также наблюдаются признаки того, что компаниям придется отвечать за раздаваемые ими «зеленые» обещания. Амбициозный
проект раскрытия информации по выбросам углерода (CDP) спонсируется 315 финансовыми институтами, под контролем которых
находятся активы на сумму свыше 40 миллиардов долларов. Ежегодно эти экологически мыслящие инвесторы направляют анкету
«Раскрытие информации по выбросам углерода» тысячам крупнейших мировых компаний, задавая вопросы об уровне выбросов
углерода и наличии плана по их сокращению. Существует надежда, что это станет мощным стимулом для компаний снижать вклад в
глобальное потепление. Первые результаты обнадеживают: в 2007 году 77% из 500 крупнейших компаний по всему миру, имеющих
акции, обращающиеся на бирже, ответили на вопросы анкеты, а 76% сообщили о реализации плана сокращения выбросов
парниковых газов по сравнению с всего лишь 46% в 2006 году. В каком-то смысле CDP заставляет компании создавать два вида
отчетности, которые могут использоваться инвесторами и потребителями. Если данный подход окажется эффективным, это может
привести к принятию новых нормативных актов SEC или федерального правительства, требующих от компаний предоставления
отчетности по влиянию на окружающую среду.

Движущая сила: капитализм – но другой
Капиталисты определяют прибыль с учетом всех затрат для общества.

Прибыль создает богатство.

Богатство дает возможность платить за устойчивое развитие.

Правительство вводит правила игры на рынке, обуздывающие «жажду наживы» в пользу общества. Новый капитализм учи-
тывает все затраты для общества.

Возможно, наиболее влиятельным проповедником экологических принципов в корпоративном мире является Wal-Mart – компания,

8


которая, наверное, более чем любая другая определяет потребительские привычки американцев. Ее руководитель Ли Скотт,
сказавший, что «ураган "Катрина" изменил Wal-Mart навсегда», поставил три цели: обеспечивать свои энергетические потребности на
100% из возобновляемых источников, свести объем отходов к нулю и продавать товары, обеспечивающие устойчивость природных
ресурсов и окружающей среды.

Гигант розничной торговли старается сделать более экологичными все аспекты своей деятельности: он пригласил НПО Environ-
mental Defence открыть офис в Бентонвиле, Арканзас, где расположена его штаб-квартира, для проведения экологического аудита
деятельности компании и получения соответствующих рекомендаций по изменениям. В результате сегодня более 400 магазинов Wal-
Mart используют солнечную энергию, а во многих других устанавливаются окна на крыше. (Компания обнаружила, что использование
естественного освещения не только экономит электроэнергию, но также сокращает количество прогулов среди сотрудников и
число возвратов товаров со стороны покупателей.) Компания установила цифровые контрольные устройства в своих магазинах в
Калифорнии и автоматически изменяла уровень освещения и кондиционирования в зависимости от цен на электроэнергию на
конкретный момент (скорее всего, никто не заметил незначительных изменений уровня освещения и температуры воздуха). Другие
крупные розничные компании, такие как Safeway, также взяли этот прием на вооружение. Помимо этого, два из 3800 магазинов
Wal-Mart полностью экологически дружелюбны – они используют альтернативные источники энергии, такие как переработанное
автомобильное масло и кулинарных жир, остающийся после жарки куриного мяса. Одновременно Wal-Mart поставил перед собой
цель в течение десяти лет удвоить эффективность использования топлива своего огромного автопарка.

Wal-Mart также стремится изменить поведение 60 000 своих поставщиков и многочисленной армии покупателей. Компания
обязала своих поставщиков сократить к 2013 году объем упаковки на пять процентов – а сокращение объема упаковки означает
сокращение потребления энергии и выбросов углерода. При этом она с легкостью достигла цели продать в 2007 году 100 миллионов
низковаттных флуоресцентных лампочек, что почти в три раза больше, чем в предыдущем. Если данный годовой уровень продаж
хотя бы сохранится до 2013 года, Wal-Mart сможет сэкономить для своих покупателей 2 миллиарда долларов в год, сократив
выбросы углекислого газа на 136 миллионов тонн (эквивалент консервации 25 электростанций средних размеров). В то же время,
компания ввела логотип «For the Greener Good» («за более "зеленое" благоденствие») для маркировки экологичных товаров.

«Зеленая» волна действительно захватывает потребительскую культуру, если уже реклама начинает расхваливать экологичные
достоинства товаров и компаний. Проверить, действительно ли данное движение глубоко укоренилось, можно будет, наблюдая за
тем, распространится ли оно с марочных товаров на все товары в экономике.

Тем не менее, переход к пост-углеродному миру означает нечто большее, чем «позеленение» отдельных корпораций. Прогресс, в
смысле повышения энергетической эффективности и использования инновационных потребительских технологий, должен прийти в
наши дома и на наши дороги. Относительно короткий срок службы автомобилей, примерно 11 лет, и домов – около двух поколений
людей – может позволить нам кардинально трансформировать условия обитания к 2050 году.

Большая часть домов и бытовой техники чрезвычайно непродуманно потребляют электроэнергию. Наиболее очевидным
примером является освещение. Бытовая техника также является пожирателем энергии – все приборы, начиная от холодильника и
заканчивая компьютером, потребляют больше энергии, чем им фактически требуется, особенно когда они не используются. Сегодня
производители рекламируют товары, которые используют наполовину меньше энергии, чем товары предыдущего поколения.
В США заменять неэффективные приборы потребителей поощряют различные программы, такие как Energy Star®. Ключевым
моментом сейчас является создание рыночных условий, которые позволят нам сделать скачок к самым лучшим технологиям нового
поколения.

Также необходимы изменения на макроуровне. Проектировщики и архитекторы должны изменить дизайн и размещение новых
пригородных районов. Они должны разрабатывать энергетические кооперативы и учитывать методы автономного производства
электроэнергии.

Хотя потребителей уже призывают к действиям, которые частично сокращают чрезмерно высокое бытовое потребление
электроэнергии, реальная трансформация частного потребления электричества произойдет после окончательного формирования
энергетических компаний XXI века. Новые энергетические компании больше не будут получать прибыль от продажи нефти, газа
или электричества. Это будут компании-продавцы услуг, предоставляющие свет, тепло и возможность передвижения и получающие
вознаграждение за то, что они действуют, нанося наименьший вред окружающей среде. Это то, чего будут ожидать потребители.
Проблема сбережения энергии в течение долгого времени оставалась за порогом дома потребителя, по причине отсутствия
стимулов развивать инновации у регулируемых государством компаний, которым разрешалось тратить только около половины
процента выручки на НИОКР. Регулируемые тарифы также разрабатывались без оглядки на возможное повышение эффективности.
В результате большинство потребителей платят за электроэнергию единый тариф, несмотря на то что стоимость ее производства
значительно варьируется в зависимости от сезона или времени суток.

Сегодня, благодаря развитию инноваций, позволяющих передающим сетям посылать потребителям сигналы о цене электроэнергии
в реальном времени, мы стоим на пороге перехода к технологиям конечного потребления энергии, постепенно создающим новые
модели потребления. Коммунальные предприятия Калифорнии уже сейчас получают материальные стимулы, когда уровень
продаж падает ниже среднего, в то же время, цена электричества увеличивается, когда уровень потребления повышается выше
определенного порога. В скором времени PG&E начнет устанавливать «умные» счетчики, предупреждающие потребителей о
разнице в цене электроэнергии, которые будут материально поощрять их, если они изменяют модель потребления – и наказывать,
если они этого не делают. Таким образом, при пиковом уровне потребления в жаркие дни компания просто не будет поставлять
энергию по той же цене; цена возрастет, отражая увеличение затрат на добавление более дорогостоящих генерирующих мощностей
для удовлетворения возросшего спроса потребителей.

9


Коммунальная компания XXI века, при содействии просвещенных законодателей, пойдет еще дальше. Она будет тесно работать с
потребителями по повышению эффективности их жилищ, например, путем установки в них современных изоляционных материалов.
После этого она сможет возместить расходы на такие материалы путем ежемесячного включения доли их стоимости в счет,
выставляемый потребителю (который будет, вдобавок к стоимости самой потребленной энергии – которая уменьшится, показывать
стоимость мер по повышению эффективности энергопотребления). Данный подход станет стандартом уровня обслуживания. Очень
быстро на смену концепции сбережения энергии придет идея энергоэффективности, со всеми вытекающими последствиями в
виде внедрения инноваций и интеллектуальных технологий. В то же время, банки повсеместно будут давать «зеленые» ипотечные
кредиты под более низкие ставки на покупку домов, оборудованных надлежащими изоляционными материалами и эффективно
использующих энергию.

Но на самом деле реальная трансформация произойдет после этапа адаптации, и важную роль в ней сыграют значимые структурные
изменения, такие как создание жилья и стройматериалов нового поколения. Нельзя недооценивать потенциал этого направления,
поскольку жилые здания заменяются каждые 40-50 лет, примерно через каждые два поколения.

Новые строительные материалы и технологии ознаменуют собой прорыв в сфере эффективности энергопотребления и безопасности
для окружающей среды. Жилище станет «интеллектуальным» – например, оно будет включать систему перекрестной вентиляции,
сокращающей потребность в кондиционировании воздуха, локальные тонкопленочные солнечные батареи, высокотехнологичные
изоляционные материалы, осветительные и бытовые приборы, оказывающие минимальное влияние на окружающую среду, а также
прочие инновации. Местные органы власти уже идут в авангарде этого движения, устанавливая строгие стандарты в отношении
общественных зданий. Самые продвинутые органы государственного управления, например, в Питтсбурге, идут еще дальше,
принимая амбициозные законы, стимулирующие развитие экологичной строительной отрасли, которая может стать движущей
силой экономического роста.

Новые энергетические компании больше не будут получать прибыль от продажи нефти, газа или
электричества. Это будут компании-продавцы услуг, предоставляющие свет, тепло и возможность
передвижения и получающие вознаграждение за то, что они действуют, нанося наименьший вред
окружающей среде.

Другой областью приложения сил для повышения эффективности станет автомобилестроение. Причина очевидна: США это
единственная страна мира, в которой 70% топлива используется транспортом, причем 98% топлива приходится на долю бензина.
В последние годы США даже откатываются назад, постоянно уменьшая эффективность использования автомобильного топлива – в
значительной мере в связи с тем, что стандарты CAFE (стандарты среднего расхода топлива автомобилями для автопроизводителей)
не изменялись с 1980 года. Фактически «Модель Т» Генри Форда более эффективно расходует бензин, чем средний автомобиль,
сделанный в Америке в 2007 году – при этом «Модель Т» была гибридом (она работала как на этаноле, так и на бензине). США
отстает по этому показателю не только от Европы, но и от других некогда занимавших последние позиции стран, например, Бразилии,
где 90% автомобилей, проданных в 2007 году, были гибридными, работающими на этаноле и бензине в различных пропорциях (в
Бразилии вы не сможете купить галлон чистого бензина!).

Трансформация: создание новой математики На смену концепции
сбережения энергии придет
Отмена стимулов продавать больше энергии. идея энергоэффективности,
со всеми вытекающими
Улучшение стимулов сокращать энергопотребление при предоставлении услуг.
последствиями в виде
внедрения инноваций и
интеллектуальных технологий.
Устранение или минимизация потребности в поиске новых объемов энергии или
строительстве дополнительных электростанций.

Изменение стимулов: Коммунальная компания согласует с регулятором опре-
деленный уровень прибыли. Если он не достигается, тарифы могут быть увеличе-
ны. При превышении этого уровня потребителям предоставляются скидки.

Включение в стандартный пакет услуг: Продажа не просто большого объема
электроэнергии, а инвестиций в повышение эффективности. Сокращение потре-
бления без снижения качества услуг – получение того же уровня прибыли.

Однако ошеломительный успех гибрида «Тойота Приус», очередь на приобретение которого составляет 18 месяцев, подстегнул
преобразования в автомобильной отрасли. Первоначально в соревновании за повышение эффективности будут лидировать
гибридные бензиново-электрические и этаноловые автомобили. Другая существующая технология – двигатели на «чистом
дизельном топливе», занимающие 50% на европейском рынке, но только 3 процента в США – наверное, нескоро начнет вносить
вклад в улучшение экологии на американских дорогах. По расчетам Департамента энергетики США, даже если только треть
американских автомобилей и небольших грузовиков перейдет на дизель, это позволит США сэкономить столько нефти, сколько

10


сейчас импортируется из Саудовской Аравии. Однако именно электромобили и комбинированные гибриды со съемными
аккумуляторными элементами, скорее всего, станут тем инструментом, который будет востребован автомобильной отраслью и
в конечном счете сможет преобразовать ее. В ближайшем будущем на смену сегодняшним гибридам придут главным образом
электромобили, заряжаемые ночью, когда тариф на электроэнергию минимален. (Здесь вполне своевременно вспомнить кинофильм
«Кто убил электромобиль?»). При том что парк машин в США обновляется каждые 11 лет, это открывает огромную возможность для
изменений – при условии что после прекращения использования старых автомобилей мы обеспечим их уничтожение, а не продажу
в развивающиеся страны (или еще куда-нибудь).

11


Надвигающаяся революция в энергетической
отрасли
Сегодня, когда цены на нефть приближаются к ста долларам и обеспокоенность климатическими изменениями становится все
более высокой, энергетики готовы проводить инновации по всем фронтам. А если их энтузиазм поубавится, законодатели дадут
им новый стимул к изменениям, обусловив право вести деятельность переходом к экологически чистым и возобновляемым
источникам топлива. Энергетикам придется сокращать выбросы углерода как в процессе производства, так и в процессе потребления
ископаемого топлива.

Конечно, углеводороды будут продолжать играть важную роль еще в течение десятилетий. Согласно оценкам Геологической
службы США, объем извлекаемых запасов нефти в земной коре составляет два триллиона баррелей. Новые технологии – такие
как многоствольное бурение, 4-мерная сейсмосъемка и прямое электромагнитное обнаружение углеводородов – позволят нам
повысить уровень извлекаемости запасов из имеющихся скважин (при существующей технологии из традиционных скважин можно
извлечь только треть содержащейся в них нефти). Кроме этого, другие инновационные технологии позволят постепенно сократить
выброс в атмосферу углеродных соединений в результате применения традиционного ископаемого топлива, а также использовать
примерно два триллиона баррелей нетрадиционного ископаемого топлива – например, нефтеносных песков Канады, при добыче
нефти из которых выделяется большое количество углекислого газа, или тяжелой нефти Оринокского пояса Венесуэлы.

Именно здесь проявляется значимость сближения проблем изменения климата и энергобезопасности. Чтобы нефтяные пески
стали надежным долгосрочным источником нефти, мы должны сократить выбросы углекислого газа при ее добыче – этот
вопрос сегодня широко изучается, а правительства провинции Альберта и Канады вводят лимиты на сопутствующие выбросы
углерода и соответствующие программы торговли лимитами. Отрасль разрабатывает стратегии реагирования на эти меры, в
том числе рассматривает альтернативные источники энергии, требуемой для извлечения нефти. Итог: степень извлечения таких
нетрадиционных ископаемых видов топлива может увеличиться с 6% на сегодняшний день до свыше 40%.

Обеспечение постоянного наличия ископаемых видов топлива является ключевым, поскольку потребуется как минимум поколение,
чтобы начать сдвиг нашей инфраструктуры в сторону более энергоэффективных, продвинутых технологий конечного потребления и
альтернативных источников (подумайте о сотнях тысячах автозаправок и котельных в миллионах зданий). Инновации в сфере добычи
ранее недоступных углеводородов станут одним из способов достигнуть этого. Другим способом является производство таких видов
топлива, как этанол, автомобильный газ и биодизель. Целлюлозный этанол, произведенный из отходов сельскохозяйственного
производства, мог бы обеспечить 10% потребностей Америки в автомобильном топливе.

Значительную долю объема ископаемого топлива составит сжиженный природный газ, в технологии производства которого,
как и в технологии получения компримированного природного газа, вложено свыше 100 миллиардов долларов. Совокупный
эффект всех этих инноваций заключается в изменении нашего восприятия нефтепродуктов. Производители топлива ставят задачу
повысить чистоту выбросов, сопутствующих его сжиганию. Другой подход заключается в улавливании и связывании углерода,
который приводит к тому, что уголь можно приравнять к чистой энергетики. (Смерть угольной промышленности провозглашалась
многократно на протяжении последних 50 лет, тем не менее, мы используем уголь сейчас больше, чем когда-либо.) Удаляя CO2
до производства энергии, коммунальные компании смогут хранить углеродные соединения в жидкой или газообразной форме в
глубоких подземных резервуарах. При этом критичным становится место расположения электростанции. Если данный подход по-
настоящему разовьется, и будет разработана подходящая технология хранения, мы сможем создать водородную электроэнергию,
которая позволит обеспечить топливом гибридные автомобили со съемными аккумуляторными устройствами. При условии
наличия соответствующей законодательной базы, поощряющей развитие технологий связывания углерода, возможно даже
предположить, что мы будем располагать ископаемым топливом с нулевыми выбросами через десять лет. Тем не менее, как и любая
другая технология, связывание углеродов не является панацеей, поскольку ограничения на условия хранения связанного углерода
означают, что данный метод не может использоваться повсеместно. CO2 не может связываться в любом месте, в котором строится
угольная электростанция – а учитывая, что Китай строит одну-две новых угольных электростанции каждую неделю, это становится
значительным препятствием (хотя опять-таки технология может в конце концов прийти на помощь в этом вопросе, передовые
методы отвердения CO2 могут помочь найти решение для создания экологически чистых угольных электростанций).

При этом важно внимательно проводить всестороннюю оценку влияния данных технологий. Разгоревшийся в последнее время
спор по поводу биотоплива и его влияния на цену продуктов питания (не говоря об огромных объемах воды, которые требуются
для его производства), является наиболее очевидным примером необходимости понимать, какова бывает плата за те или иные
решения. Аналогичным образом, бросаясь сломя голову разрабатывать нефтеносные пески, следует осознавать стоимость добычи
такого труднодоступного вида ископаемого топлива – для производства каждого барреля нефти из нефтеносных песков требуется
полбарреля нефти и большое количество воды. Еще один пример – при всей важности улавливания и связывания углерода эти
технологии не для массового пользования. Их навязывание в неподходящее время и в неподходящих местах может привести к
побочному ущербу, превышающему прямой ущерб, для борьбы с которым они предназначены.

12


Свет в конце туннеля: возобновляемые
источники энергии
Однако подлинные изменения связаны с возобновляемыми источниками энергии и новыми технологиями. Перспектива
преобразования внутреннего энергетического рынка, стоимость которого составляет 1 триллион долларов, и одновременно спасения
планеты Земля, кружит головы многим. В действительности приход Ала Гора, ставшего практически лицом природоохранного
движения, в ноябре 2007 года в культовую американскую венчурную компанию Kleiner Perkins Caufield & Byers, для поддержки ее
инвестиции в экологически чистые технологии можно назвать вполне закономерным.

Только в третьем квартале 2007 года фонды прямых инвестиций и венчурного капитала вложили почти 12 миллиардов долларов в
компании, занимающиеся вопросами чистой энергетики – это 50% увеличение по сравнению с 2006 годом – и львиная доля таких
инвестиций пришлась на США. Любимым направлением в данном секторе является солнечная энергетика – в соответствующие
разработки в США в 2007 году было привлечено свыше 1 миллиарда прямых и венчурных инвестиций.

Трансформация – три этапа

Сегодня Ближайшие сроки – 1-10 лет Реалистичные сроки – 3-40 лет
Осознание: достигнуто, но без Снижение рисков: Принятие простых Адаптация: База для развития полити-
непрерывного образования воз- мер по всем направлениям и заклады- ки, рынков и правил создана и реализо-
можно самоуспокоение вание фундамента для новых «правил вана, идет трансформация всех эконо-
игры» мических систем и стран мира.

Причина эйфории очевидна. Пока мы десятилетиями занимались ископаемым топливом, гораздо более мощные источники
энергии лежали у нас перед глазами. Всего за один час земля получает больше энергии от солнца, чем потребляет все человечество
за целый год. Размещение солнечных батарей всего лишь на 0,5% континентальной территории США обеспечит все потребности
американцев в электроэнергии. До сих пор препятствием для широкого применения солнечных элементов, с помощью которых
производится всего 0,04 % электричества в глобальном масштабе, являлась их высокая стоимость. Однако данный барьер должен
быть устранен в течение этого десятилетия, и цена гелиоэнергии приблизится к уровню цен на электроэнергию, поступающую от
традиционной сети. Распространение тонкопленочных солнечных элементов, для производства которых требуется один процент
кремния, используемого для производства традиционных фотогальванических элементов, станет одной из причин непрерывного
снижения стоимости гелиоэнергии. Пока же последним писком моды считаются крупные термосолнечные установки, оснащенные
цифровой техникой, отслеживающей положение солнца.

Основной причиной взлета инвестиций в солнечную энергетику является активность правительств. Здесь впереди всех идет Германия
– частично благодаря программе обеспечения занятости после объединения страны, направленной на создание рабочих мест в
Восточной Германии. Эта программа дала всей стране значительные конкурентные преимущества. При том что Германия с малой
вероятностью станет глобальным лидером в гелиоэнергетике, введение материальных стимулов к установке фотоэлектрических
элементов привело к 40 процентному росту в отрасли за последние пять лет. Германия – далеко не очевидное место для совершения
гелиореволюции, учитывая ограниченный уровень инсоляции ее территории, а осуществляемые инвестиции не имеют реального
экономического смысла, поскольку рынок еще не научился учитывать полную стоимость углеродного топлива. Однако Берлин
следует данной политике в надежде стимулировать третью промышленную революцию, в которой Германия будет находиться в
авангарде развития экологически чистых технологий.

По всему миру число установок, использующих солнечную энергию, увеличивается на 40 процентов ежегодно. Калифорния в
рамках программы «Миллион солнечных крыш» предоставит 3 миллиарда долларов в виде различных скидок, чтобы поощрить
массовый переход к гелиоэлементам. (Если бы Калифорния была отдельной страной, она стала бы третьей в мире по производству
гелиоэнергии после Германии и Японии). Правительственными субсидиями также стимулируются исследования. В марте 2007 года
Департамент энергетики США выдал первые 168 миллионов долларов 13 компаниям в счет своего участия в финансировании
затрат в рамках Инициативы «Солнечная Америка», начатой в 2006 году Президентом Бушем.

И все-таки гелиоэнергетика нигде не развивается так, как в Китае. В марте Китай объявил о строительстве 100-магеваттной
гелиоэлектростанции в Дуньхуане – почти в 10 раз превышающей по мощности крупнейшую существующую гелиоэлектростанцию
в мире. Пекин поставил перед китайским коммунальными компаниями задачу к 2010 году производить как минимум 10%
энергии с использованием энергии солнца, ветра, гидроэлектрической энергии и энергии из прочих возобновляемых источников, с
дальнейшим увеличением данного показателя до 16 процентов к 2020 году. Но как бы ни амбициозны казались данные цели, Китай
должен проявлять еще больше активности, поскольку несмотря на развитие альтернативных источников он продолжает строить
одну-две угольные электростанции в неделю – эта тенденция должна быть изменена.

Солнечная энергетика олицетворяет собой идеал альтернативной энергетики. Она на 100% экологически чиста, становится более
доступной и является локальной – то есть, исчезает необходимость строительства дорогостоящих трубопроводов или супертанкеров,
что к тому же сокращает риск, что они будут взорваны террористами. Выполнение трех вышеперечисленных условий будет по-

13


прежнему служить ориентиром для прочих возобновляемых источников энергии.

Второе место с небольшим отрывом занимает ветряная энергетика. Она почти также дружелюбна для экологии, как солнечная
и становится значительным источником энергии в таких регионах, как Испания, Техас и Китай, хотя она по-прежнему более
дорогостояща, чем большинство альтернатив. Мощность ветряных электростанций в период между 2000 и 2006 годами увеличилась
в 4 раза, и сейчас на их долю приходится 20% генерируемой электроэнергии в Дании, 9% в Испании и 7% в Германии. По оценкам,
в одних только Северной и Южной Дакоте имеется достаточный потенциал для снабжения электричеством, выработанным из
ветряной энергии, всех Соединенных Штатов.

В свою очередь, топливные элементы также могут стать важным источником энергии; соединение в них водородного топлива с
кислородом из воздуха не дает вредных выбросов, тогда как производство водорода потребляет энергию и связано с выбросами.
Поскольку водород может производиться в любом месте кем угодно, данная технология может считаться радикальным решением
для локального производства энергии.

Рост числа альтернативных источников энергии – в сочетании с новыми моделями спроса и новой эффективностью спроса – будет
компенсировать неминуемое постепенное сокращение производства углеводородов, которое должно начаться в следующей
четверти столетия, тем самым перекидывая мост в новую, более экологически чистую энергетическую эру будущего.

Рост числа альтернативных источников энергии – в сочетании с новыми моделями спроса и новой
эффективностью спроса – будут компенсировать неминуемое постепенное сокращение производства
углеводородов, которое должно начаться в следующей четверти столетия, тем самым перекидывая мост в
новую, более экологически чистую энергетическую эру будущего.

14


Правильная цена: каким образом политика
может обеспечить полное и точное
ценообразование
Общественное беспокойство изменением климата – объединившее либералов и либертарианцев, миллиардеров и нищих – требует
вмешательства в процесс законодателей. Хотя наблюдаемый сегодня сдвиг в потребительском поведении является значимым и
существенным, его необходимо увеличить и углубить путем принятия законодательных и рыночных мер.

Новые технологии: треугольник технологического развития

Предприниматели, разви- Рыночный спрос Давление капитала
вающие новые технологии Европа, Азия, США США, Европа, весь мир
повсюду

В США, несмотря на амбициозные речи демократов, произносившиеся до получения большинства в Конгрессе, на федеральном
уровне было сделано очень мало. Отчасти это объясняется неспособностью демократов прийти к согласию относительно того, нужно
ли продвигать умеренно прогрессивное законодательство сейчас или лучше добиться гораздо более значительного прогресса после
предполагаемой победы на президентских выборах в 2008 году.

Если в Соединенных Штатах и происходит энергетическая революция и революция в отношении к изменениям климата, она
возглавляется отдельными штатами, в особенности Калифорнией. Губернатор Шварценеггер ставит Калифорнию, которая всегда
была самым экологически чистым американским штатом (уровень потребления энергии в штате остается неизменным с 1970х годов),
в авангард мирового движения с изменением климата. В основе активности Калифорнии лежит Закон о решениях, касающихся
глобального потепления, принятый в 2006 году, который предусматривает сокращение выбросов парниковых газов штатом на 25%
к 2020 году и на 80% к 2050 году – это самый амбициозный стандарт в стране. Шварценеггер ратует за то, чтобы экономика
Калифорнии стала первой экологически безопасной экономикой и чтобы альтернативная энергетика стала для Калифорнии тем,
чем была последние двадцать лет Кремниевая долина – двигателем инноваций, создания новых рабочих мест и экономического
роста. «Зеленая» экономика уже создает их сотнями тысяч, а по некоторым оценкам только солнечная энергетика сможет создать в
США около двух миллионов рабочих мест к 2020 году. Город Толедо в штате Огайо уже выбился в лидеры: он позиционирует себя
как привлекательное место для создания фирм по разработке солнечных панелей. Здесь в этом секторе уже работает 6000 человек
и город создал венчурный фонд в размере 22 миллионов долларов для поддержки новых компаний.

Возможно, наиболее важным является то, что происходящее в Калифорнии ведет к изменению сознания общественности, которая
начинает рассматривать рыночную экономику как друга окружающей среды, а не ее врага. Именно это настроение должно стать
преобладающим, если США собираются занять лидирующие позиции в экономике альтернативных видов энергии XXI века. Являясь
шестой по величине экономикой мира, Калифорния способна создать достаточный импульс, чтобы изменить взгляд Соединенных
Штатов на электроэнергию и окружающую среду. Уже 39 штатов либо приняли, либо предлагают принять значимые меры для борьбы
с изменениями климата. К этим инициативам относится огромное число законов и программ, устанавливающих цели по выбросам
парниковых газов, ограничению выбросов углерода или компенсационные требования для электростанций, а также вводящих
анкеты по парниковым газам, интеллектуальные счетчики, стандарты энергоэффективности, кодексы энергетики в строительстве
и стандарты эффективности бытовых приборов. Также мобилизуются города – свыше 400 уже приняли какие-либо законы,
касающиеся изменения климата. Наверно, наиболее амбициозным из всех является Нью-Йорк, мэр которого Майкл Блумберг
обнародовал план, состоящий из 127 пунктов, по превращению Нью-Йорк в экологически устойчивый город к 2030 году.

Активность Калифорнии выходит за границы штата. Штат создает энергетические партнерства с Великобританией, провинциями
Канады, регионами Мексики и соседними штатами. В октябре 2007 года Шварценеггер объявил о создании Международного
партнерства для действий по борьбе с углеродными выбросами. Это партнерство нацелено на борьбу с изменениями климата путем
создания глобального рынка торговли углеродными квотами и получило поддержку со стороны нескольких членов Евросоюза и
Европейской Комиссии.

Несмотря на позитивность деятельности на уровне штатов и местных органов власти, она таит в себе потенциальную опасность:
обсуждая 300 законов, касающихся изменения климата, в 40 штатах, США рискуют получить законодательство в виде «лоскутного
одеяла», не дающее однозначных сигналов рынку о нужном направлении инвестиций. Вместо возможной экономии на масштабах
эти разрозненные усилия штатов могут привести к разъединению американской экономики, препятствуя росту «зеленой экономики»
в стране.

Политикам необходимо создать сбалансированное игровое поле, с правилами, стандартами и даже
отдельными нормами, которые подтолкнут к изменению в поведении.

15

climate change

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to climate change

Similar to climate change (20)

climate change