Consumer analysis: Chinese post 70s lifestyle

1. The typical lifestyle gear picture of
China’s post 70s
• 特質
• 事業
• 休閒
• 家庭
• 消費
• 社交

2. 生於70s
“70後”lifestyle之特質——
理想，保守 vs. 務實，創造
成長於80s
奮鬥於90s

3. 因為務實，所以敬業
因為保守，所以重視財富積累
因為理想，所以視家庭為幸福的第一元素
因為要創造，所以不斷自我提升
“70後”lifestyle之特點

4. 「職場拼命三郎」
＃《70、80、90年代青年調查
》共青團廣州市委（2010）
• 56%
絕對聽從老闆命令
• 71%
經常把沒完成的工作帶回家
• 48%
一定會為了工作犧牲節假日
休息時間，而且不計較加班酬勞。
36-­‐45歲
• 工作穩定
• 職場中高層，管理層
「社會中堅」

5. • 福利房
• 炒房
• 房價造成的壓力
較小
• 65%
的70後受訪者認
為自己是“儲蓄達人”
• 不是“消費主義者”
• 經濟壓力較80後小
「房奴第一代」
「儲蓄狂」
＃《70、80、90年代青年調查
》共青團廣州市委（2010）

6. • 理財
• 金融／物業投資
• 換車／換房
「財富升級」

7. 「家庭至上」
• 對待婚姻，更多是“利他主義”和奉獻精神
• 在意家庭的“整體性”，較少考慮滿足個人需求
＃《70後，80後生活態度大調查》四川新聞網（2012）

8. • 獨生子女，多為95後到05後
• 教育消費，升學規劃(異地就學，海外留學)
• 全方面菁英／特長教育
• 青春期／叛逆期心裡調整
• 不需要像嬰幼兒時期那麼操心
「為子女消費」

9. 「贍養父母的責任」
• 父母多為50後，年紀多在60-­‐70歲
• 退休生活的初中段
• 多有閒暇，可以幫助照顧孫輩或發展晚年樂趣
• 年老體弱，身體疾病
• 有一定的經濟積累
• 贍養照顧父母的負擔，可以和兄弟姊妹分擔

10. • 一家人旅行
「合家歡休閒」

11. • 利用網絡和社交媒體蒐集
資料，“自我提升”
• 組織“線下活動”
「互聯網上的行動派」
＃《中國網絡社會心態報告》復旦大學（2014）

12. • 飯桌上最喜歡談“工作”和“ 股票”
• 社交主要是為了維繫人脈
• 常約客戶吃飯
「社交習慣」

13. 「健康與美容」
• 工作忙，壓力大
• 少運動，亞健康
• 中年危機
• 身體機能退化
• 體態容顏日趨衰老

14. Reference
• 《中國網絡社會心態報告》復旦大學發展研究院傳播與國
家治理研究中心（2014
）
• 《70後，80後生活態度大調查》四川新聞網（2012）
• 《70、80、90年代青年調查》共青團廣州市委（2010）