Downloaded 24 times
Uploaded byGRAPE
Che Book for BEST MARKETING PRACTICES 2014
Кампания AB InBev в социальных медиа была признана одной из лучших в мире в 2013 году за активное взаимодействие с пользователями в контексте украинских событий. Успех кампании основан на использовании вирусных инструментов, создании пользовательского контента и отсутствии материальных поощрений. Пользователи могли визуально идентифицировать себя как украинцы и делиться своим мнением, что способствовало масштабированию и вовлечению в социальные сети.
Che Book for BEST MARKETING PRACTICES 2014
- 2. AB InBev SilverEffie 2013 вкатегории Social Media
- 3. AB InBev Одна из36 лучших мировых кампаний за 2013 г. в Facebook
- 4.
- 5. определение и реагирование на происходящиесобытия «проблемы языка и единства Украины» выделение актуального общественного инсайта { AB InBev 1
- 6.
- 7. призыв к обозначению себяукраинцем: вербально «Да, я - украинец», визуально - установкой ленты на аватар AB InBev {
- 8.
- 9. AB InBev возможность статьавтором книги с наибольшим количеством автором, приобщиться к рекорду Украины {
- 10.
- 11. отсутствие каких-либо материальных поощрений пользователейза установку и взаимодействие с приложением AB InBev {
- 12.
- 13. AB InBev установка лентына аватарку, публикация на стену фотоальбома из приложения, возможность поделиться любой цитатой
- 14.
- 15. формирование знания, напоминание, создание устойчивойсвязи на базе идеи коммуникации AB InBev {
- 16.
- 17. AB InBev создание UGCна базе шаблона, управление качеством, его использование и распространение {
- 18.
- 19. AB InBev вывод коммуникациив реальный мир путем создания реальных обьектов, как результата/ основы кампании {
- 20. возможность развития коммуникации всреде социальных медиа, в различных каналах масштабируемость AB InBev 9 {
- 21. + 16 426установок после запуска приложения Вконтакте AB InBev {
- 22. возможность выражать свою позициюв любое время меняя аватарки, создавая или делясь контентом даже после создания книги отсутствие временных ограничений AB InBev 10 {
- 23.
- 24.