Pivovary Staropramen slavily na podzim roku 2009 140. výročí založení. A vzhledem k jejich reklamnímu sloganu „Kdy jsi naposledy udělal něco jinak?“ bylo třeba přijít s opravdu originální oslavou.
Case study: sčítání fanoušků (El Clásico)PR.Konektor
Projekt s názvem „Souboj fanoušků“ byl kampaní vytvořenou pro sportovní kanál SportTV, který spadá pod našeho dlouhodobého klienta Chello Central Europe.
U příležitosti zápasu španělské nejvyšší fotbalové soutěže, legendárního El Clásica mezi Realem Madrid a FC Barcelonou, jsme se rozhodli zjistit prostřednictvím facebookové aplikace na stránkách SportTV, kolik fanoušků mají tyto kluby v České republice. A zároveň vzbudit trochu nadšení mezi českými fanoušky fotbalu a povzbudit rivalitu fans Barcy a Bílého baletu.
Case study: launch mobilní aplikace ZUNO bankPR.Konektor
Při představení nové mobilní aplikace banky ZUNO se nám podařilo vtáhnout do hry i klíčové hráče v online prostředí. Prelaunch fáze, kdy blogeři a IT/finanční novináři mohli aplikaci testovat „s předstihem“, nám zajistila recenze a doporučení ze strany influencerů v online komunitách. Následující mediální fáze, po překvapivém direct mailu a maximálně individualizované komunikací, potom vyústila v publicitu v širokém spektru médií – printech, online médiích i televizi. Díky tomu jsme i s poměrně běžnou novinkou dokázali zaujmout veřejnost daleko více, než konkurence, a udržet si její pozornost delší dobu. A hlavně – díky tomu si aplikaci během prvního měsíce stáhlo více než deset tisíc uživatelů.
This document provides an overview of AJAX (Asynchronous JavaScript and XML), including its history, how it works, examples of request and response phases, and advantages and disadvantages. AJAX allows for asynchronous updating of parts of a web page without reloading the entire page. It uses technologies like JavaScript, XML, DOM, and CSS to speed up interactions and provide a more responsive user experience similar to desktop applications.
Case study: sčítání fanoušků (El Clásico)PR.Konektor
Projekt s názvem „Souboj fanoušků“ byl kampaní vytvořenou pro sportovní kanál SportTV, který spadá pod našeho dlouhodobého klienta Chello Central Europe.
U příležitosti zápasu španělské nejvyšší fotbalové soutěže, legendárního El Clásica mezi Realem Madrid a FC Barcelonou, jsme se rozhodli zjistit prostřednictvím facebookové aplikace na stránkách SportTV, kolik fanoušků mají tyto kluby v České republice. A zároveň vzbudit trochu nadšení mezi českými fanoušky fotbalu a povzbudit rivalitu fans Barcy a Bílého baletu.
Case study: launch mobilní aplikace ZUNO bankPR.Konektor
Při představení nové mobilní aplikace banky ZUNO se nám podařilo vtáhnout do hry i klíčové hráče v online prostředí. Prelaunch fáze, kdy blogeři a IT/finanční novináři mohli aplikaci testovat „s předstihem“, nám zajistila recenze a doporučení ze strany influencerů v online komunitách. Následující mediální fáze, po překvapivém direct mailu a maximálně individualizované komunikací, potom vyústila v publicitu v širokém spektru médií – printech, online médiích i televizi. Díky tomu jsme i s poměrně běžnou novinkou dokázali zaujmout veřejnost daleko více, než konkurence, a udržet si její pozornost delší dobu. A hlavně – díky tomu si aplikaci během prvního měsíce stáhlo více než deset tisíc uživatelů.
This document provides an overview of AJAX (Asynchronous JavaScript and XML), including its history, how it works, examples of request and response phases, and advantages and disadvantages. AJAX allows for asynchronous updating of parts of a web page without reloading the entire page. It uses technologies like JavaScript, XML, DOM, and CSS to speed up interactions and provide a more responsive user experience similar to desktop applications.
Výtvarná soutěž Olia: Všechny barvy ženské krásy pro studenty středních a vysokých uměleckých škol byla uspořádána při příležitosti uvedení nové produktové řady barev na vlasy Garnier Olia našeho klienta L‘Oréal.
Myšlenkou stojící v pozadí projektu bylo poukázat na propojení barev na vlasy Olia a olejomalby, jež se vyznačují výraznou barevností. Produktová řada Garnier Olia je specifická tím, že využívá unikátní technologii na olejové bázi chráněnou 24 patenty. Náš koncept byl využit pro PR kampaň i v dalších zemích střední Evropy.
Opening remarks at the 12th Annual Corporate Venturing & Innovation Partnering Conference. Presentation gives an overview of the 2009 and what 2010 has in store for Venture Capital Firms.
Vykutálená rošťárna! Case study kampaně pro Fidorku (by PR.Konektor)PR.Konektor
Vykutálená kampaň plná aprílových pranků pro Fidorku. Zaujme mj. efektivním zapojením Youtubers a propojením tradičnějších PR technik s digitálním PR a novými trendy.
Case study: Jaromír Jágr hledá novou holku a Fortuna baví národPR.Konektor
Fortuna je zavedená značka, lídr, který určuje trendy a inovace v sázkovém sektoru. Přináší zábavu lidem, kteří mají rádi sport a sází na něj. Řešili jsme však otázku, jak k sázení u Fortuny přilákat zákazníky, kteří dosud sázejí sporadicky nebo vůbec (např. ženy). Inspirovali jsme se v Anglii, baště sázení. Naučili jsme Čechy sázet nejen na sport, ale i na společenské události.
Máte rádi Míru Bosáka a jeho styl komentování? Možná jste se zapojili do naší soutěže "Poraďte Mírovi!". ale i kdyby ne - mrkněte na nejpovedenější Mírovy bonmoty a návrhy jeho fanoušků!
Videohra Kmotr (The Godfather) nás inspirovala k mafiánské kampani "Potěšte Kmotra!". A veřejnost inspirovala k jedinečným snímkům předpisy porušujících policistů. 3. místo v České ceně za PR.
Výtvarná soutěž Olia: Všechny barvy ženské krásy pro studenty středních a vysokých uměleckých škol byla uspořádána při příležitosti uvedení nové produktové řady barev na vlasy Garnier Olia našeho klienta L‘Oréal.
Myšlenkou stojící v pozadí projektu bylo poukázat na propojení barev na vlasy Olia a olejomalby, jež se vyznačují výraznou barevností. Produktová řada Garnier Olia je specifická tím, že využívá unikátní technologii na olejové bázi chráněnou 24 patenty. Náš koncept byl využit pro PR kampaň i v dalších zemích střední Evropy.
Opening remarks at the 12th Annual Corporate Venturing & Innovation Partnering Conference. Presentation gives an overview of the 2009 and what 2010 has in store for Venture Capital Firms.
Vykutálená rošťárna! Case study kampaně pro Fidorku (by PR.Konektor)PR.Konektor
Vykutálená kampaň plná aprílových pranků pro Fidorku. Zaujme mj. efektivním zapojením Youtubers a propojením tradičnějších PR technik s digitálním PR a novými trendy.
Case study: Jaromír Jágr hledá novou holku a Fortuna baví národPR.Konektor
Fortuna je zavedená značka, lídr, který určuje trendy a inovace v sázkovém sektoru. Přináší zábavu lidem, kteří mají rádi sport a sází na něj. Řešili jsme však otázku, jak k sázení u Fortuny přilákat zákazníky, kteří dosud sázejí sporadicky nebo vůbec (např. ženy). Inspirovali jsme se v Anglii, baště sázení. Naučili jsme Čechy sázet nejen na sport, ale i na společenské události.
Máte rádi Míru Bosáka a jeho styl komentování? Možná jste se zapojili do naší soutěže "Poraďte Mírovi!". ale i kdyby ne - mrkněte na nejpovedenější Mírovy bonmoty a návrhy jeho fanoušků!
Videohra Kmotr (The Godfather) nás inspirovala k mafiánské kampani "Potěšte Kmotra!". A veřejnost inspirovala k jedinečným snímkům předpisy porušujících policistů. 3. místo v České ceně za PR.
1. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene! 23.3.2010
2. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene! Pivovary Staropramen slavily na podzim roku 2009 140. výročí založení. A vzhledem k jejich reklamnímu sloganu „Kdy jsi naposledy udělal něco jinak?“ bylo třeba přijít s opravdu originální oslavou. Cíle klienta: oslovit příznivce piva ve věku 18-24, sekundárně až 35 let, netradiční formou, zaměřit se na Prahu potažmo Střední Čechy a vygenerovat buzz, který se odrazí i v publicitě v tradičních médiích. To vše s velmi střízlivým rozpočtem.
3. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene! Audit sociálních médií naznačil jasný potenciál a jako stěžejní komunikační platformu celé kampaně jsme proto na základě analýzy vybrali Facebook, který jsme podporovali dalšími kanály v oblasti sociálních i tradičních médií (z logiky věci s důrazem na online). Hlavní princip kampaně jsme postavili na aktuálně stále populárnějším geocachingu– vyhledávání „schovek“ dle GPS souřadnic. Vytipovali jsme pro Staropramen 140 skrýší na území Prahy a okolí v místech výhradně spojených s historií Staropramene. Sociální média nevnímáme izolovaně, ale vždy v kontextu s tradičními médii. Při rekrutaci soutěžících jsme proto využili i síly mediálních partnerů, internetové televize Stream.cz, jednoho z nejnavštěvovanějších portálů SMS.cz a 365dni.cz, Rádia 1 a společnosti ISIC, která podpořila nábor i SMS marketingem, direct mailem a rozdáváním letáků mezi studenty. Všichni partneři se do soutěže zapojili za symbolické věcné plnění. .
4. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene! Po počáteční rekrutacijsme po tři týdny každý všední den odtajnili deset „kešek“, souřadnic s popisem (indicií) i fotkou (abychom se neomezili pouze na majitele GPSek).„Keška“ měla podobu plastové tuby obsahující unikátní voucher s ochranným prvkem, na jehož základě jsme vydávali CoolKegy. Úkolem fanoušků fanpage www.facebook.com/Staropramen140 bylo kešku najít, vyfotit se s ní a pochlubit se na Facebookuostatním.
6. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene! Rychlost hledačů daleko předčila všechna očekávání. Díky internetu v mobilu i rozsáhlým sociálním sítím pátračů většina kešek zmizela do deseti minut! V celém průběhu soutěže jsme neustále komunikovali s fanoušky a stali se součástí nové komunity hledačů a přátel piva Staropramen.
7. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene! Výsledky předčily očekávání Během necelých dvou měsíců se fanoušky fanpage stalo přes 3000 uživatelů, většina z nich ve věku 18-34 let, převažovali muži (70 %). Při schovávání kešek zdolali brigádníci přes 887 kilometrů, zaznamenali jsme 890 „I like“ a 488 uživatelských fotografií během dvou měsíců. Z tradičních médií o projektu referovaly např. Novinky.cz, bulvární média nebo Metro.
8. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene! Nadšení soutěžící… Nejcennějším výsledkem soutěže ale byly desítky pozitivních ohlasů fanoušků: Jan Škornička: Já se též připojuji ke GRATULACÍM :) Staropramen je prostě nej :) Už jsem si svůj soudek taky dovez a hezky uložil :) těším se na další akce. :) StepanKonrad: Sud je doma. Uz se krasnevyjima v pokoji a uziva si cestnehomista. Timto chci podekovatcelemu Staropramenu za tuto sqelousoutez. Bylo to uzasne. Tesim se na fotky z predavani :) Tomáš Nosek: Tak já taky poděkuju, byl to fakt skvělej nápad kterej se povedlo i výborně realizovat. Lukáš Dvořák: Chtěl bych se přidat k řadě děkovným vzkazům, kterých je tu nepočítaně. Byla to skvělá akce a už se těším na další! :-)
9. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene! …i klient „Originální, inovativní a přesně podle zadání. Takové řešení komunikace ke 140 letům pivovaru Staropramen nám nabídla agentura PR Point. Exekuce projektu a jeho výsledky předčily naše očekávání,“ zhodnotil kampaň Pavel Barvík, tiskový mluvčí společnosti Pivovary Staropramen, a.s.
10. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene! Proč jsme na projekt pyšní: S minimálním rozpočtem jsme dokázali vyvolat buzz v sociálních médiích, podpořit nebo vybudovat vztahy fanoušků ke značce, posílit emoční spojení se značkou a „sekundárně“ vygenerovat vlastním projektem publicitu v tradičních médiíchněkolikanásobně přesahující investici do soutěže. Potvrzením úspěchu jsou nadšení soutěžící (dnes již brandambassadoři Staropramene) i klient.
11. Kontakty PR.Konektor s.r.o. Prokopská 8 tel.: +420 277 000 450 118 00 Praha 1 tel.: +420 257 213 411 CzechRepublic office@prkonektor.cz www.prkonektor.cz Děkujeme za pozornost.