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2009994002권수정
2009994002김수민
2009994002이슬비
2009994002이희영
현대인들은 바쁜 생활 속에서
정신적 건강을 추구 하게 되었다.
다운시프트족;여유있는자기만족적삶을추구.일종의느림보족.
*개인생활과사회생활의적절한조화를바라며바쁘게만살아온삶의속도를
늦추고인생을즐기는느긋한삶을추구하는사람
물질적가치,명예<건강한심신유지삶
출처:네이버지식백과
출처:네이버지식백과
정신적 건강에 대한 '즐거움'추구로
오락적인 욕구가 증대되었다.
80년대이후여가관심증대:삶의질향상욕구
*여가를통한자아발견,자유,즐거움추구
오락적요소추구하는시대
출처:한국문화관광연구원‘국민여가활동조사’
지식ㆍ오락서비스업은전월대비상승.6개월연속호조세
출처;디지털시대경제신문디지털타임스
프로그램개편결과3개방송사공통적으로
연예.오락프로그램확대,강화
출처;연합뉴스,‘방송사봄철프로그램개편,오락화현상’
엔터테인먼트의 요소가 중요시됨에
따라 박물관에도 가미되었다.
→그동안박물관의고유한기능이주로유물의수집과보존,연구,전시였다면
문화의시대를이끌어갈수있는창의성교육기관으로박물관이자리잡아가고있다.
출처:강원일보중일부
<세계엔터테인먼트뮤지엄>
-그래미뮤지엄
-헐리우드엔터테인먼트뮤지엄
-Geppi's Entertainment Museum
-소니픽처스엔터테인먼트뮤지엄
-독일베를린영화박물관
출처:구글웹문서검색
<우리나라엔터테인먼트뮤지엄>
-한국만화박물관(경기부천시)
-닥종이인형박물관(제주시제주월드컵경기장내)
-디아모레뮤지엄(경기도용인시)
-별난물건롤링볼박물관(서울시전쟁기념관내)
출처:한국박물관협회
엔터테인먼트
요소
Ent.museum시장은 벌써 성숙기를 맞이했으나
부산은 도입기 이전의 상태이다.
박물관이과거딱딱하고무거웠던'보물창고'또는'지식의장'에서
요즘은가족나들이가가능한'재미의장'으로변화하고있다.
출처;한국박물관협회장,배기동
<부산박물관현황>
국립-없음
공립–부산광역시립박물관(부산남구)
사립-범어사성보박물관(부산금정구)
부산포민속박물관(부산진구)
오륜대한국순교자박물관(부산금정구)
대학–경성대학교박물관(부산남구)
동아대학교박물관(부산서구)
동의대학교박물관(부산진구)
부경대학교박물관(부산남구)
부산대학교박물관(부산금정구)
신라대학교박물관(부산사상구)
한국해양대학교박물관(부산영도구)
출처;한국박물관협회
BTBM은 Ent.museum으로써 문화 불모지인
부산에 첫발자국을 내딛기에 유리하다.
<부산의 문화시설>
(2007년)
부산시 인구대비 문화기반시설 수 1.53개로
전국 최하위
(2008년)
부산시 인구 10만 명당 문화기반시설 수
1.49개로 전국 최하위
→ 부산은 16개 시도에서 유일하게
07년에 비해 08년에 감소
(2009년)
부산시 인구 10만 명당 체육시설 수 88.37개
로 전국 최하위
출처; 통계청 기사
BTBM이 들어서는 곳은
시장매력도가 높았다.
“센텀시티”
[시장의외형적요인]
시장규모大
시장성장률高
[환경적요인]
인구통계학적 요인)
라이프스타일,
소득수준,이동수
경제적 요인)
문화시설지출多
매력도高
※BTBM이들어서는곳은‘센텀시티’로시장의외
형적요인에서시장규모가크고시장성장률이높
아서매력도가높다.
또환경적요인으로선템시티를오가는사람들의
특징으로보면매력도가높고문화시설에대한지
출이많아서시장의매력도가높다.
•뮤지엄의입지와전시내용이
서울을랜드마킹을할수있게됨
•N서울타워전망대까지한번에
즐길수있도록패키지를구성
•TBM관람목적이아니더라도
헤이리를관광하러오면서방문가능
•수도권이라접근성에서강점,통일전망대
등으로떠오르는관광지
•대명리조트와연계해서로win-win
•스토리흐름이있는세계여행
컨텐츠전시
•제주내박물관들과연계해서로win-win
•국내최초,최대규모의TBM
이라는originality와종합테마전시
•야외공간전시의활용도가높음
N서울타워
TBM
헤이리
TBM
설악
TBM
제주
TBM
지역
랜드마킹
스토리
흐름
관광,
접근성
연계
시스템
우리는 이런 TBM들의 장점들을
BTBM에 모두 녹일 것이다.
그렇다면,BTBM의매력은무엇인가?
※TBM각각의장점들은지역을랜드마킹했다는
점,관광과접근성에좋다는점,스토리흐름이있
다는점,지역의다른문화시설들과연계되었다는
점이다.
BTBM이 있는 부산은
제주와 경쟁해야 한다.
이러한장점들로봤을때,경쟁해야할곳은어디일까?
※지역랜드마킹, 관광과접근성면에서포지셔닝
맵을하였을때부산의BTBM이경쟁해야할곳은
제주TBM이있는제주이다.
제주도의 교통불편과 낮은 접근성을
BTBM의 기회로 봐야한다.
※제주도특유의지역랜드마킹이되어있고,제주
도지역내에문화시설들과연계시스템이잘되어
있다.그러나제주도TBM에는스토리흐름이없고
관광으로제주도를와서TBM을들리는것이지
TBM을보러오는것에서는조금뒤쳐지고섬이고
교통수단이불편해접근성이낮다.
4가지요소중,관광&접근성면에서보았을때,
전문가가선정한제주도의약점,
항공교통의여객수송능력부족,
관광객의짧은체류로인한낮은경제적파급효과
출처;제주의소리
“2015년이면제주공항은완전가동돼추가할여유가없어진다”
“신공항건설로해외노선을확충하지않으면다른국제도시에뒤쳐질것”
출처;박영수,제주관광공사사장
제주도의충족요소)
BTBM은 높은 접근성과 편리한 지하철로
방문에 용이성을 가진다.
4가지요소중,관광&접근성면에서보았을때, BTBM의지리적위치
-주요멀티프로젝트도시개발구역인센텀시티에위치
-가까운곳에지하철이있고,센텀시티내에기차역이생길예정
-주변에벡스코,백화점,부산영상센터등이위치해패키지관광
의시너지효과발생가능
출처;위키백과
BTBM오는길)
출처;네이버지도검색
부산은관광객을유입시킬만한교통접근성,
아시아의주요공항과2시간정도의비행시간이면쉽
게연결될수있는지리적이점을가진다.
출처;Opinion Leader 특별논단,
KTX2단계구간의개통으로관광분야에서부산은수혜자가될것으로보인다.
부산유명관광지로의전국적접근성이높아지고,
1차관광지인서울을방문한외국인관광객들이부산을찾을가능성이높아진다.
출처;조선닷컴
높은접근성‘부산’
부산최초이자, 다른 문화 시설을 연계 하는
리더가 될 가능성을 가지고 있다.
4가지요소중,연계시스템면에서보았을때,
▲ 제주시의각종문화시설은
종류,위치에따라
평가,추천,이름,신규등으로
서로연계하여제주문화벨트조성
출처: 제주시 홈페이지
Casestudy) BTBM)
이러한 4가지 장점들을
녹아 내리게 할 수 있는 concept은?
지역
랜드마킹
스토리
흐름
관광,
접근성
연계
시스템
Busan Trip By Metro
=BTBM
※테디베어가부산여행을하면서부산관광지를소개하는스토리로TBM을꾸밀예정
테디베어가부산여행을하는스토리
‘BTBMStory’
BusanTripByMetro
=BTBM
부산지역의명소를소개하는
전시아이템을만들것이다.
BusanTripByMetro
=BTBM
BTBM안내도
피프광장&용두산공원
금정산성부근의전체적인조망
동래부근의전체적인조망
사직야구장의롯데자이언츠경기모습
“방문객이직접 참여하는,
시즌별기획전시”
※공모전을통해서방문객들의참여를통해소통을증대시키며방문객의인식률까지높여재방문율을높일기회를얻을수있다.
방문객들이원하는장면을꾸며주는시즌별기획전시아이템이다.
▲테디베어트위터터치스크린
‘테디베어의트위터’를마련하여
테디베어와방문객들간의
실시간 의사소통으로흥미유도
▲지하철4D체험관
부산지하철을타고전시관인역을가는느낌을
보다생생하게연출할예정
▲테디베어만들기체험
▲내부인테리어컨셉지하철
▲지하철표처럼디자인할티켓
▲지하철느낌의매표소와게이트
매표소는지하철매표소처럼꾸밀것이고,
입장은게이트에표를넣었다빼는방식으
로실제지하철을타는것같은느낌을연출
◀캐릭터카페운영
박물관내휴식공간으로테디베어특유의포
근하고귀여운이미지를연출한카페를개설
▲APEC누리공원테디베어옥외전시
BTBM근처에있는APEC누리공원과연계해서
야외에설치된테디베어와사진을찍고
산책할수있도록할것
▲지하철노선도팜플렛
팜플렛은각전시관과체험관을
지하철노선도형식으로제작
실행방안:
테디베어가부산지하철노선도를소개하고
각장소마다맛집,호텔등을추천기능이
더해진어플리케이션
기대효과:
이용자에게는 테디베어에 대한 친숙함
과 지하철을 통한 관광정보를 제공해
주고, 자사와 지역 상권은 광고효과와
광고비를 주고받는 시너지효과를 기대
실행방안:
이용자가 테디베어를 직접 꾸미고
전시장을 연출하는 어플리케이션
기대효과:
이용자에게는 재미와 친숙함을 제공하
고 자사는 다양한 전시 아이디어를
이용자에게서 창출
Promotion_Application
Promotion_지하철BTBM안내광고 교통카드테디베어디자인
실행방안:
부산지역 교통카드에 테디베어 디자인 추가
기대효과:
BTBM 오픈 전 홍보효과를 누릴 수 있다.
실행방안:
지하철에BTBM을알리는광고물부착
기간:
BTBM오픈2주전부터3개월
기대효과:
지하철내옥외광고를통해일반시민들에게BTBM의인지도를
높일수있다.
Promotion_유치원이벤트
실행방안:
홍보용인형,탈,풍선등을이용해유치원에이벤트방문
기간:
연2회(상반기-어린이날,후반기-크리스마스)
기대효과:
서브타겟인어린이들을대상으로홍보효과를얻을수있다.
코코펀(할인쿠폰)
실행방안:
코코펀(쿠폰북)에BTBM에서사용할수있는쿠폰제시
기간:
BTBM오픈후6개월동안
기대효과:
유동인구가많은곳에서많은사람들에게손쉽게BTBM을알릴
수있다.
Promotion_온라인 활동
▲인터넷배너
실행방안:
인터넷에배너를달아서웹사이트방문을늘릴것이다.
기대효과:
웹사이트방문을통해서공모전의참여를늘리고,
호기심을불러일으켜방문으로까지이끌것이다.
▲테디베어위젯서비스
실행방안:
웹상에서테디베어위젯을달수있도록하여
날짜와시간,날씨등을알려주는서비스를할것이다.
기대효과:
온라인상에서도테디베어를볼수있으며,위젯서비
스를통해서광고효과도누릴수있을것이다.
행사를 통한 퍼블리시티, 보도자료를 통해
홍보할 것이다.
※프로모션활동시진행되는유치원이벤트등을보도
자료를배포해홍보한다.참여형기획전시참가자모집
을통해지원자들에게직접기획전시관구성을할수
있는활동을제시하고,이이벤트가기사화될수있도
록진행해퍼블리시티효과를누린다
트위터를이용한실시간대화등을통한지속적인
쌍방향의커뮤니케이션가능
기획전시공모전을통해자기만족감을채우고
선정된아이템의실제전시로경험과추억제공
휴대가능한스마트폰의어플리케이션을통해관광정보
를알려줌으로써편리함과만족감제공
고객가치창출
고객들의 욕구 충족과 가치 제공을 위해
고객가치창출활동을 실행 할 것이다.
부산이 녹색도시로 거듭나기 위한
범국민생활실천운동
BMW운동
버스/자전거
(Bus/Bike)
지하철
(Metro)
걷기
(Walk)
BTBM의 컨셉에 맞게 우리는 BMW운동에 동참하여
방문자를 모실 것이다.
BTBMstory…
-Theend-

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