Studi Kasus New Media: Game of Thrones Season 4 Campaign.

1. @bonitasylva
presented by

2. Game of Thrones adalah sebuah
serial televisi fantasi Amerika yang di
produksi oleh HBO berdasarkan pada
seri novel A Song of Ice and Fire yang
ditulis oleh George R.R. Martin.
GoT adalah serial televisi yang paling
ditunggu-tunggu kelanjutannya oleh
fansnya di seluruh dunia.
Untuk mempromosikan premier season baru GoT
(season 4), Sky TV New Zealand membuat instalasi
patung King Joffrey di Aotea Square, Auckland
setinggi tujuh meter yang dipasangkan tali
pengikat di badan patung yang disambungkan ke
tuas penarik yang diberi nama hashtag machine
yang nantinya bisa menarik patung hingga jatuh.

3. King Joffrey Baratheon merupakan salah satu karakter
utama yang terkenal kejam dan suka menyiksa bahkan
membunuh siapapun yang memberontak dan menentangnya.
Kampanye #BringDownTheKing menantang atau
lebih tepatnya memberikan kesempatan dan power
kepada fans GoT di seluruh dunia yang membenci
King Joffrey untuk membantu menggulingkan
patungnya hanya dengan mengirim tweet yang
disertai hashtag #BringDownTheKing untuk
menggerakan tuas hashtag machine yang menarik tali
pengikat patung sampai pada akhirnya terjatuh.
Kampanye #BringDownTheKing berangkat dari sejarah
mengenai pemimpin tirani yang setelah kekuasaannya
digulingkan, patung diri pemimpin tirani tersebut dirubuhkan
atau dihancurkan oleh rakyat yang membencinya.

4. Live Streaming di halaman web
www.bringdowntheking.com
Keseluruhan kegiatan kampanye
ini disiarkan secara langsung
lewat livestream 24 jam yang
terdapat di halaman web
www.bringdowntheking.com
agar para fans GoT di seluruh
dunia bisa memantau proses
berjalannya penggulingan
patung tanpa harus repot-repot
datang ke lokasi sebenarnya.

5. tweet dengan hashtag
#bringdowntheking

6. Suasana pada saat penggulingan patung King Joffrey

7. #BringDownTheKing sukses menjadi trending
topic worldwide di twitter selama 6 hari semenjak
kampanye diluncurkan dan berhasil menjangkau
perhatian 66 juta orang, meraih 875.000 direct
response dan menjadi bahan pembicaraan media di
seluruh dunia serta menjadi live stream yang paling
banyak ditonton dalam sejarah Australia dan New
Zealand. Penonton episode premier Game of Thrones
di saluran Sky TV meningkat 20% dibanding tahun
sebelumnya.
Ribuan foto dan video di upload oleh mereka yang
datang dan melihat patung King Joffrey. Di hari ke 5
kampanye, ribuan fans berkumpul di Aotea Square,
mengirim tweets dan menonton proses penggulingan
patung. Sementara mereka yang di luar negeri bisa
menonton keseluruhan kegiatan lewat live stream.
Setelah seluruh fans GoT di lebih dari 130 negara
bergabung dalam kampanye ini dan 1 juta tweets
terkumpul, akhirnya sekitar pukul 6 sore waktu
setempat tepat di malam premier GoT ditayangkan,
patung King Joffrey berhasil digulingkan.

8. http://www.digitalbuzzblog.com/game-of-thrones-bring-down-the-king-installation/
http://www.clioawards.com/winners/2014/ooh/entry.cfm?
entryid=201418442&ispartofcampaign=0&index=23
http://revistatiburon.com/wp-content/uploads/2014/04/bringdowntheking-HBO-GoT-Game-Of-
Thrones1-628x356.jpg
https://aeimage.wordpress.com/2014/04/07/1-million-tweets-to-bringdowntheking-hilarious-marketing/
http://www.campaignbrief.com/2014/04/sky-television-uses-the-power.html
http://www.thedrum.com/stuff/2014/04/24/down-king-joffrey-campaign-ddb-auckland-uses-tweets-pull-
down-statue-joffrey
http://www.spikes.asia/winners/2014/direct/entry.cfm?entryid=311&award=2
http://adsoftheworld.com/media/online/game_of_thrones_bringdowntheking
Referensi
@bonitasylva
presented by

9. Please share this presentation
@bonitasylva
presented by
THANK
YOU!
or download here
>>DOWNLOAD<<