1. KUINKA KOOSTETAAN
HYVÄ BRIIFFI
Briiffi on toimeksiannon kuvaus, joka sisältää suunnittelun aloittamisen kannalta kai-
ken oleellisen informaation. Perusteellinen briiffi on onnistuneen suunnitteluprojektin
tärkein yksittäinen tekijä. Briiffi säästää sinulta aikaa ja rahaa, joten sen tekemiseen
kannattaa panostaa. Voit asiakkaanamme kirjoittaa briiffin itse uuden projektin alus-
sa, tai vaihtoehtoisesti voit briiffata meidät suullisesti projektin aloituspalaverissa.
Perusteellisella briiffillä voidaan varmistaa, että suunnittelu lähtee oikeaan suun-
taan heti alusta alkaen. Näin toimimalla toteutuksessa päästään huomattavasti
parempaan lopputulokseen. Briiffin tulisi keskittyä suunnittelutyön tavoitteisiin
ja haluttuun lopputulemaan, estetiikka ja ulkoasu ovat suunnittelijan vastuulla.
Seuraavalla sivulla on listattu kysymyksiä, joihin toivoisimme sinun vas-
taavan. Mitä perusteellisemmin jaksat vastata kysymyksiin, sitä parem-
mat valmiudet annat meille lähteä suunnittelemaan tuloksellista mai-
nontaa. 90 % hyvästä briiffistä muodostuu huolellisesta toimeksiannon
kuvauksesta. Loput 10 % muodostuu suunnittelijan tekemistä lisäkysymyksistä.
Vastatessasi ota huomioon, että emme ole liiketoimintasi ammattilaisia. Tästä syys-
tä sinulle itsellesi itsestään selvät asiat kannattaa kertoa myös meille. Suunnittelija
osaa onkia briiffistäsi olennaisen, vaikka tietoa olisi paljonkin. Mukavaa ja inspi-
roivaa briiffihetkeä!
MaInostoIMIsto ad KIIVI oY p. 044 355 1630
INfO@AdKIIvI.fI // www.AdKIIvI.fI
NIIrAlANKATU 19, 70600 KUOpIO Y-TUNNUS 1800528-0

2. KYsYMYsPattERI
HYvÄN BrIIffIN TUEKSI
1. Mitä yrityksesi tekee? Mikä on toimiala ja -alue?
2. Millainen on yrityksesi historia?
3. Minkä ongelman tuotteesi tai palvelusi ratkaisee asiakkaaltasi?
4. Kenelle tuote tai palvelu on suunnattu? Ikä, sukupuoli, tulotaso, mieltymykset, näke-
mykset, asenteet, elämäntapa, asema jne.
Jos yritykselläsi on useita kohdesegmenttejä, mikä on niiden tärkeysjärjestys?
5. Mitkä ovat myyntiargumenttisi ja ylivoimatekijät? Mikä on tuotteesi/palvelusi suurin
hyöty asiakkaalle? Entä muut hyödyt?
6. Mikä erottaa teidät kilpailijoistanne?
7. Millaisena haluaisitte asiakkaanne teidät mieltävän? Arvot?
8. Mikä on markkinatilanne nyt ja mihin suuntaan se on kehittymässä?
9. Millainen on ostotapahtuma tai miten tai tuote/palvelu kohdataan?
10. Mitkä ovat tavoitteesi liiketoiminnassasi ja markkinoinnissasi?
11. Mitkä ovat tavoitteesi tässä markkinointitoimenpiteessä? Mitä haluat viestiä ja
miksi? Haluatko lisätä myyntiä vai luoda mielikuvia? Haluatko vaihtaa kohderyhmää?
12. Millaista sävyä haluat käyttää viestinnässäsi? Onko yrityksesi viestintä sivistynyttä ja
yritysmäistä? Puheenomaista ja lämmintä? Viihdyttävää? Vai kenties lyhyttä ja ytimekästä?
13. Onko sinulla aikaisempaa markkinointimateriaalia? Onko se toiminut? Tarvitseeko
suunnittelussa kunnioittaa aiempaa materiaalia, vai aloitetaanko puhtaalta pöydältä?
14. Onko sinulla benchmarkia toimivasta mainonnasta? Millainen mainonta on mieles-
täsi tehokasta, oikeanlaista ja tyylillisesti järkevää yrityksellesi? Mikä ei toimi?
15. Kuka toimittaa kuvat ja tekstit tähän työhön? Voivat tulla myös mainostoimistosta
16. Liittyykö työhön joitakin teknisiä vaatimuksia? Esim. painotekniikat ja designin
toimivuus esim. autoteipeissä jne. Millaisessa ympäristössä ilmettä tullaan käyttämään?
17. Milloin markkinointisi on onnistunut? Kuinka sitä mitataan?
18. Budjettisi? Kerro se, koska mainostoimiston tehtävä on maksimoida budjetin mukaisesta
ajankäytöstä ja resursseista saamasi hyöty. Ei suinkaan tuhlata koko budjettiasi.
19. Aikataulusi? Suunnitteluprojektien turhasta kiirehtimisestä ei hyödy kukaan. Tapauksissa,
joissa aikataulu on tiukka, ole rehellinen siitä ja kerro se hyvissä ajoin.
MaInostoIMIsto ad KIIVI oY p. 044 355 1630
INfO@AdKIIvI.fI // www.AdKIIvI.fI
NIIrAlANKATU 19, 70600 KUOpIO Y-TUNNUS 1800528-0