Colleges Branding op basis van Marty Neumeiers boek Zag.

1. G
A
Z

3. WAT IS
EEN
MERK

4. Ik drukte vanochtend om 6.00 op snooze op mijn
onbekende merk wekkerradio. 9 minuten later kroop ik
onder mijn IKEA dekbed vandaan en liep in mijn Bjorn
Borg onderbroek naar beneden. Ik ging op de wc zitten en
sloot de sessie af met Edet toiletpapier waarna ik mijn
handen waste met vloeibare zeep van AH. Ik deed de
Hema kaars aan met een Zwaluw lucifer en liep naar de
Scholtes koelkast waar ik het pak Arla sojamelk pakte.
Vervolgens zette ik de Nespresso aan en deed er een
Douwe Egberts Forza capsule in. In mijn kopje deed ik
alvast wat Honing van collega Harco. Vervolgens
opende ik mijn Apple 15 inch Powerbook Pro, opende
Chrome en mijn WordPress blog.
IKEA, Bjorn Borg, Edet, AH, Zwaluw, Scholtes, Arla,
Nespresso, Douwe Egberts, Harco, Apple, Chrome,
WordPress…..oh ja en ZAG van Marty Neumeier.

6. IT’S NOT WHAT
YOU SAY

7. IT’S WHAT
THEY SAY

8. als je om
je heen kijkt
isernogalwat

9. VER
AND
ERD

10. wat
is er
aan de
hand?

11. sneller

14. ohhh
mooie
foto

17. heb je laatst iets
niet gekocht
omdat het te lang
duurde?

18. over
vloed

19. S AY
cheese

23. [ahh, isn’t that better?]

24. resultaat:
keuzestress

25. wat
gebeurt
er?

26. de hersenen blokkeren het meeste.
wat overblijft, het bruikbare e
interessante,wordt gelabeld e
opgeslagen in:

27. MENTALE
BOXEN

28. voor het eerst in de geschiedenis wordt
de competitie niet bepaald door
bedrijven maar door consumenten.
De boxen die ze hebben gevuld in hun
hoofd zijn de kaders voor een merk.

33. cola

34. hoeveel is
waard

39. 120.000.000.000

40. hoeveelis
merkwaarde

42. 70.000.000.000

43. veran
derd

53. media
arts

59. 180
182
184

61. je moet mensen raken
met iets unieks

62. uniek zijn
door antwoord te geven
op de volgende vragen

63. 4
De
vragen om
je merk te bepalen

64. 1
2
3
Wie ben ik?
Wat maakt mij anders dan iedereen?
Wat zou iemand anders daar aan kunnen
hebben?
4
Hoe demonstreer ik dat?

65. Harley Davidson
WAT: de ENIGE motorfietsenfabrikant
HOE: die grote, luide motorfietsen maakt
WIE: voor macho’s (en macho wannabees)
WAAR: voornamelijk in de VS
WAAROM: die bij een cowboy gang willen horen
WANNEER: in een tijd van minder vrijheid

68. The White
Stripes
WAT: het ENIGE pop muziek duo
HOE: dat ruwe en hippe nummers maakt
WIE: voor ‘young & hip urbanites’
WAAR: in de VS & Europa
WAAROM: die naar ‘echtheid’ verlangen
WANNEER: in een tijd van me-too meuk

70. WAT IS
EEN
MERK

72. KIES 3 VAN JE
FAVORIETE
MERKEN EN VUL IN:

73. G
A
Z
45
LZ
TB
ME
EN
OT
ST
EE
L

74. G
A2
Z

75. G
A
Z
45
LZ
TB
ME
EN
OT
ST
EE
L

76. KIES 3 VAN JE
FAVORIETE
MERKEN EN VUL IN:

77. WAT: de enige fruitsmoothie
HOE: die puur en eerlijk is
WIE: voor levensgenieters met humor
WAAR: in Europa
WAAROM: die nep en afstandelijk zat zijn
WANNEER: in een tijd van complex en moeilijk

78. WAT: de enige racefietsspecialist
kleinhout fietsen
HOE: die altijd de tijd neemt
WIE: voor racefietsers
WAAR: in Dordrecht
WAAROM: die serieus met hun sport bezig zijn
WANNEER: in een tijd van samen sportief bezig
zijn

79. WAT: de enige vriend
dirk johan klanker
HOE: die altijd eerlijk is en inspireert
WIE: voor mij
WAAR: als we samen zijn
WAAROM: als ik de weg kwijt ben
WANNEER: in een tijd oppervlakkigheid en
overvloed aan keuzes

80. merknaam
de enige
WAT:
HOE:
plaatje merk
WIE:
WAAR:
WAAROM:
WANNEER:

82. BRAND

84. BRANDING
een poging van een
bedrijf of persoon om
blijvende waarde te
creeren door klanten te
verrukken

85. het doel van
BRANDING

86. klanten verrukken
zodat meer mensen
meer dingen kopen
voor een langere
periode voor meer geld

87. USP

88. unique
selling
point

89. UBT

90. unique
buying
tribe

93. mensen willen
geloofwaardige
merken

95. mensen willen
merken die ze
vertrouwen

96. wat maakt het
van mij

99. HIT ‘M
WHERE
THEY
AIN’T

100. BRAWN

101. BRAINS

104. ALS JE
MENSEN
VRAAGT
WAT ZE
WILLEN

105. EEN
SNELLER
PAARD

106. EEN
GROTERE
SUV

108. ZOEK EEN
BEHOEFTE

111. mensen willen
geloofwaardige
merken

113. mensen willen
merken die ze
vertrouwen

114. wat maakt het
van mij

115. HIT ‘M
WHERE
THEY
AIN’T

116. ZOEK EEN
TREND

117. GOED&
ANDERS
TREND

118. G
A
Z
je
b je
he
an
d
en
ond
ev
g

119. G
A
Z
81
LZ
TB
ME
EN
OT
ST
EE
L

120. G
A3
Z

122. ALS JE NIET
ANDERS BENT

123. DAN BEDENK
JE IETS ANDERS

124. MAG IK HEM
UITPAKKEN

125. NEE

126. ZULLEN WE
HET SAMEN
DOEN DAN

127. OK

128. ALS JE ANDERS
BENT MAAR ZE
VINDEN JE NIET
LEUK DAN
BEDENK JE IETS

129. BIJZONDERS

137. ZOEK EEN
TREND

138. loop voorop
TREND

139. duurzaam
ENERGIE

140. nuon

141. GOED&
ANDERS
TREND

144. I HATE
WENDY’S

146. G
A
Z
13
Z1
BL
ET
NM
TE
TO
ES
LE

147. G
A4
Z

148. G
A
Z
13
Z1
BL
ET
M
EN
OT
RT
EE
L

149. MERK
ALS
SYSTEEM

151. SYSTEEM
5DISCIPLINES

152. DIFFERENT
IATIE

153. COLLA
BORATIE

154. INNO
VATIE

155. VALI
DATIE

156. CULTI
VATIE

157. DOEL
:

158. BLIJVEND
COMPETATIEF
VOORDEEL

159. NIET TE
STOPPEN
MERK
GEBASEERD
OP:

160. RADICAAL
ANDERS
ZIJN

161. ECHT
ANDERS

162. STRENG
PROCES

164. STRENG
PROCES

165. G
A
Z
EN
NT
DIE
RE
ING

166. G
A
Z
ES
C
RO
P
N
IG
ES
D

168. FOCUS
ANDERS
TREND

169. C
FT
A

172. http://www.youtube.com/watch?v=tbSpAsJSZPc

174. favoriete
merk

175. eerste
keer

176. touch
points

177. Wat heb je gedeeld?
Met wie?

178. 17
checkpoints

179. checkpoint
1WIE BEN JE
F

180. orbituary

181. memoriam
schrijf er een voor je favo merk.
5 minuten

182. checkpoint
2 WAT DOE JE
F

183. checkpoint
3 WAT IS JE VISIE
F

184. A MAN ON
THE MOON
BY THE END
OF THE
1960s

185. checkpoint
4
WELKE TREND
T

186. checkpoint
5 MET WIE DEEL JE
HET LANDSCHAP
A

187. checkpoint
6WAT DE ENIGE
MAAKT JE
A

188. WAT: de enige fruitsmoothie
HOE: die puur en eerlijk is
WIE: voor levensgenieters met humor
WAAR: in Europa
WAAROM: die nep en afstandelijk zat zijn
WANNEER: in een tijd van complex en moeilijk

189. WAT: de enige racefietsspecialist
kleinhout fietsen
HOE: die altijd de tijd neemt
WIE: voor racefietsers
WAAR: in Dordrecht
WAAROM: die serieus met hun sport bezig zijn
WANNEER: in een tijd van samen sportief bezig
zijn

190. WAT: de enige vriend
dirk johan klanker
HOE: die altijd eerlijk is en inspireert
WIE: voor mij
WAAR: als we samen zijn
WAAROM: als ik de weg kwijt ben
WANNEER: in een tijd oppervlakkigheid en
overvloed aan keuzes

191. checkpoint
7WAT ZOU JE
MOETEN
TOEVOEGEN OF
WEGLATEN
A

192. checkpoint
8
WIE HOUDT ER VAN JE
F

193. checkpoint
9
WIE HAAT JE, WAAR
VECHT JE TEGEN
C

194. checkpoint
10
A
HOE NOEMEN ZE JE

195. THE INTERNET
SEARCH ENGINE

197. G
A6
Z

199. checkpoint
11
C
HOE LEG JE HET UIT

200. 1. onliness
2. trueline
3. tagline

201. onliness Las Vegas

202. onliness Las Vegas
WAT: de enige stad in de wereld
HOE: waar alles kan
Las Vegas
WIE: voor ondeugende avonturiers
WAAR: in de wereld
WAAROM: als je helemaal los wilt gaan
WANNEER: in een tijd van moeten

203. trueline:
iets wat de competitie niet
kunnen claimen of niet willen
claimen.
EN
iets wat je klanten waardevol
en geloofwaardig vinden

204. trueline las vegas:
Las Vegas is where the world
goes to be naughty

205. tageline las vegas:
WHAT HAPPENS HERE
STAYS HERE

206. checkpoint
12
C
HOE VERSPREID JE HET

207. TOUCHPOINT
waar stop je je beperkte
communicatie euros in voor het
meeste effect?

208. TOUCHPOINT
de plekken waar je klanten het
merk beleven

209. 14.659
mp3 spelers

210. schrijf 3 merken op

211. compete where you
can win
dont compete where
you cant win

212. checkpoint
13
C
HOE VERBIND JE

213. BLUE OCEAN
RED OCEAN

214. checkpoint
14
C
WAT ERVAREN JE KLANTEN

215. TOUCHPOINT
de plekken waar je klanten het
merk beleven
WAT GEBEURT ER OP DIE TOUCHPOINTS

217. BRENG DE TOUCHPOINTS IN KAART

219. checkpoint
15
C
HOE VERDIEN JE LOYALITEIT

220. +50%
+20/25 +€

221. +5%
+95% WINST

222. 1.
Waar
moet
een
merknaam
aan
voldoen
(7
voorwaarden)
2.
Noem
4
omstandigheden
dat
een
leidend
merk
een
dienst
bewijst.
3.
Noem
3
merken
die
elkaars
vijand
zouden
kunnen
zijn.
Beargumenteer
waarom
dit
zo
is
en
waarom
het
niet
verschillende
merken
zijn.
4.
Uit
welke
twee
onderdelen
bestaat
leiderschap
volgens
Marty
Neumeier
5.
Noem
de
5
disciplines
van
Branding.
6.
Wat
is
een
Brand
precies?
7.
Wat
is
Branding?
8.
Hoe
vind
je
de
White
Spaces
als
je
jezelf
wilt
positioneren?
9.
Wat
zijn
de
ingredienten
van
ZAG?
10.
Vanuit
de
Golden
Circle
gedacht.
Waarom
bestaat
Pink
Pop?
Dus
de
What,
How
en
Why
bij
dit
evenement.
11.
Welke
4
vragen
moet
je
beantwoorden
om
je
merk
te
bepalen?
12.
Wat
zijn
de
4
ingredienten
van
ZAG
en
pas
deze
toe
op
jouw
favoriete
merk.
13.
Leg
een
van
je
favoriete
merken
uit
adhv
de
5
disciplines?
14.
Noem
3
redenen
waarom
Branding
belangrijk
is
voor
een
event
manager?
15.
Hoe
zijn
bedrijven
te
verdelen
in
het
klassieke
kinderspel
“Rock,
Paper,
Scissors?”
16.
Vul
onderstaande
tabel
in
voor
jouw
favoriete
merk
What:
How:
Who:
Where:
Why:
When:
17.
Bedenk
4
ideeën
die
je
in
elke
box
van
‘The
Good
–
Different
Chart”
kunt
indelen.
En
vertel
waarom
(in
elke
box
1
idee)
18.
Wat
is
de
debinitie
van
UBT?
En
hoe
verschilt
het
van
de
USP?
19.
Wat
is
het
verschil
en
de
overeenkomst
tussen
de
“intrusiveness
death
spiral”
en
“the
below
the
belt
spiral”
20.
Wat
is
het
doel
van
Branding?
21.
Welk
merk
is
voor
jou
het
meest
duurzaamen
wat
is
hun
grootste
“Risk
Factor”?
22.
Wat
is
het
verschil
tussen
true
line
en
een
tag
line?
23.
Wanneer
heb
je
de
meeste
kans
op
leiderschap
binnen
je
merklandschap?
24.
Waarom
is
branding
belangrijk
voor
evenementen?
25.
Als
je
naar
checkpoint
2
kijkt,
wat
doet
Disney
hierbij?

223. checkpoint
16
FT
A

224. checkpoint
17
FT
A

225. G
A
Z
ET
NM
TE
TO
ES
LE

226. G
A5
Z

227. G
A6
Z