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brand-identity-ericacademy.pdf
- 1. ©2021 ericacademy Brand Identity une Introduction pour la construction d’une Marque forte ericacademy Apprendre Autrement
- 3. C’est quoi une MARQUE?
- 4. une MARQUE n’est pas un logo
- 5. une MARQUE n’est pas une charte graphique
- 6. une MARQUE n’est pas un produit
- 7. c’est quoi alors une MARQUE? 😱
- 8. ce n’est pas ce que la MARQUE elle même dit d’elle!
- 9. la MARQUE, c’est ce que vos clients pensent de vous!
- 10. la MARQUE, c’est ce que vos clients pensent de vous!
- 11. la MARQUE, c’est ce que vos clients pensent de vous!
- 12. ce que vous dites de vous est un bon début les gens préfèrent se fier à leur expérience.
- 13. Pourquoi l’identité de Marque est-elle importante?
- 14. les gens ont beaucoup de choix et peu de temps les offres ont une qualité et des options similaires nous avons tendance à fonder nos choix d'achat sur la con fi ance
- 15. la capitalisation de la MARQUE $232Mds la valeur de la MARQUE $57Mds 25%
- 16. Les Composants d’une MARQUE Différenciant Pertinent Considération/Désir Savoir Pourquoi vous existez En réponse à une bonne satisfaction En quoi vous êtes différent de la concurrence Êtes vous pertinent dans ce que vous faites? + Force d’une MARQUE
- 17. Est ce qu’il y’a différents types de MARQUE?
- 18. Marque de Produits Les produits sont connus et répondent aux besoins du marché. Une bonne communication est essentielle pour l’essor de votre marque.
- 19. Un fort penchant pour le B2B, cette marque axe sa force sur une expérience riche. Le role des employés est très important dans la force de cette marque. Marque de Services
- 20. Très difficile à manager, car il y’aura plusieurs aspects importants à travers les filiales. Le role du CEO est important car il participe à donner une crédibilité et la réputation à sa marque. Marque “Corporate”
- 21. On prend le nom d’une personne comme marque. Il est important de communiquer pour expliquer pourquoi cette démarche et se différencier. Marque Personnelle
- 22. Un lieu connu peut être une marque. Ces lieux peuvent être des moyens efficaces pour véhiculer une perception et des valeurs émotionnelles. Lieu Comme Marque
- 23. c’est bien beau tout cela MAIS POURQUOI???
- 24. fi xer votre prix des employés + fi dèles + de visibilité + de possibilités des clients + fi dèles Si TELIMAN Est une Marque Forte …
- 25. Et Pour Arriver à Cela … Manager une marque, c’est arriver à faire changer les perceptions une marque inclusive et sécurisée valorise le travail des Femmes un modèle de réussite pour un entrepreneur
- 27. Initiation à la stratégie de marque
- 28. Le maitre mot dans sa stratégie est d’être Crédible ! ! ! ! ! !
- 29. par OÙ commence t-on? 😱
- 30. pour bien commencer, il est important de comprendre son marché compétition envies & besoins dynamiques
- 31. Ex: EXTRA, Est Dans le Marché du… Soda Jus de fruits Non Alcoolisé Alcoolisé La façon dont SMB va répondre à cette question va affecter leur regard sur leur marque et leurs concurrents
- 32. Est Il Nécessaire de Segmenter? Savoir où compétir Savoir où concentrer ses efforts et ressources Savoir où pêcher les meilleurs poissons…
- 33. Analyse du Marché, Pourquoi? comprendre le Contexte de sa marque comprendre les besoins & envies des clients explorer sa concurrence et leurs stratégies un plan est toujours mieux à avoir
- 34. La Segmentation, une Méthode Simple Dé fi nir son Marché Une définition aussi grande que possible. Par exemple, pour EXTRA, c’est les boissons non-alcolisées. 1 Identi fi er les segments Par les caractéristiques communes. Doit être mesurable, quantifiable en nombre personnes potentielles. 2 Les bons choix Choisir le(s) meilleur(s) segment(s) et developper une stratégie adaptée pour adresser leurs besoins. 3
- 35. Ce n’est pas la seule façon de segmenter mais un bon début. ! ! ! ! ! !
- 36. Une autre façon d’analyser son marché est de faire attention aux tendances
- 37. La Concurrence, Comment Analyser? •quel produit •ce qu'il contient •la gamme de prix pour votre secteur •ce qui marche, ce qui plaît aux clients •ce qui manque Une recherche Google, les Groupes Facebook ou une revue des sites internet ou Amazon suffira amplement ici. Offre Résultat Final Caractéristiques Prix Ce qui fonctionne Ce qui manque
- 39. 1 ericacademy Apprendre Autrement choix du marché l’enseignement et la formation 2 Identification des segments possibles ‣l’enseignement classique ‣la formation professionnelle ‣la formation scolaire ‣la formation spécialisée ‣la formation low-cost ‣fournitures scolaire ‣coach personnel 3 Les bons choix ‣l’enseignement classique ‣la formation professionnelle ‣la formation scolaire ‣la formation spécialisée ‣la formation low-cost ‣fournitures scolaire ‣coach personnel
- 40. Les Clients, la Pyramide de Valeur process & attributs de votre marque peu signifiant & facile à copier par la concurrence Béné fi ces VALEURS Bénéfices fonctionnels & émotionnels donnés aux clients. Difficile à copier la VALEUR est le nom du game. Valeurs culturelles, émotionnelles, spirituelles …
- 41. Nom Distinctif & Signi fi catif Un nom qui ne nous met pas au dé fi , ne nous excite pas ou ne nous dit pas quelque chose de nouveau est un nom qui a beaucoup plus de chances de se fondre dans la masse. Et le mélange est l'antithèse de l'image de marque. The Naming Group, 2016
- 42. Les Clients, la Décision d’Achat Le besoin se caractérise sous plusieurs formes. Les produits & services transforment une situation d’un état indésirable à un état satisfaisant. Un besoin fonctionnel par exemple est la matérialisation de la Marque. Toutes Marques de produits ou services auront une manifestation physique escale gourmande E X T R A
- 43. Les clients utilisent les marques pour répondre à leurs besoins spéci fi ques à un moment et une circonstance bien précis ! ! ! ! ! !
- 44. L'essence de la stratégie consiste à choisir ce qu'il ne faut pas faire. Michael Porter
- 45. Pour Continuer sur la Stratégie… Les CLIENTS Le POSITIONNEMENT l’identité du PRODUIT La culture d’ENTREPRISE
- 46. Initiation à la l’identité graphique
- 48. Il n’y a pas, en typographie, de style ancien ou moderne, il y a seulement ce qui est bon. – Jan Tschichold
- 49. Le Contenu Le Contraste est Roi
- 50. Message Police du texte conf iance Dans toute forme de communication, la CONFIANCE réside dans le choix du MESSAGE et de la POLICE du texte!
- 51. A B
- 52. A B C Serif Sans Serif
- 54. Helvetica Thin Helvetica Light Helvetica Regular Helvetica Medium Helvetica Bold
- 55. Un Texte Est Fonctionnel et Émotionnel gym gras costaud condensé masculin force solide
- 57. Inspiré par… J. Müller Brockmann
- 58. Fait par… Matt Benkert
- 60. D’Autres Idées…
- 61. Inspiré par… J. Müller Brockmann
- 65. Très souvent négligé, la couleur peut être utilisée pour signaler une action, influencer l'humeur et même les réactions physiologiques.
- 66. Comment obtient-on une couleur rouge à partir d'une couleur verte ? Tu mets une GRENOUILLE dans un mixeur. 😱
- 67. Quelle Peut Bien Être Cette Couleur?
- 68. Par Analogie…
- 69. faible élevé exitation/éveil p r é f é r a b i l i t é Les couleurs chaudes (rouge, orange, jaune) excitent plus que les couleurs froides. Inversement, les couleurs froides (bleu, vert, violet) ont tendance à être plus aimées que les couleurs chaudes. L’éveil de votre électorat par les couleurs chaudes peut être bénéfique ou néfaste.
- 70. Quel Est le Bon Choix de Couleurs? Esthétique Ne choisissez jamais une couleur uniquement sur la base de sa signification émotionnelle ou sémantique. En fin de compte, votre produit ou votre design doit être visuellement attrayant. N’oubliez pas que seul le CONTRASTE donnera envie soit de vous écouter, soit de vous lire!
- 71. Quel Est le Bon Choix de Couleurs Alors? HUE genre homme + + femme + + + + + •Faites vos choix •Le résultat est scienti fi que
- 72. Un logo doit vous identi fi er, vous distinguer et véhiculer un message IMPACT HUB Bamako
- 73. Le logo n’est pas la marque, mais une partie d’elle!
- 77. ©2021 ericacademy Fait avec amour et passion MERCI vous avez des questions ou besoin d’aide? ericacademy@protonmail.com ericacademy Apprendre Autrement