Prednáška o tom, ake poznatky svetovej vedy sa uz dnes realne v marketingovom prieskume vyuzivaju a realite u nas doma, na Slovensku. Nepropaguje neuromarketing, vola po celozivotnom vzdelavani ludi z marketingu.
Prednáška o prenikaní poznatkov súčasnej vedy do oblasti marketingovych prieskumov a o tom, ake je realita u nas, na Slovensku. Nie je to propagacia neuromarketingu, ale volanie po celozivotnom vzdelavani ludi z marketingu.
Akú úlohu majú dnes sociálne siete v marketingu, aký majú vplyv na rast značky a vnímanie spotrebiteľov, v čom dokážu plniť obchodný zmysel, v čom sú z obchodného hľadiska špecifické oproti iným kanálom.
Ako uspieť na sociálnych sieťach | HypeMarek Didák
Sociálne siete sú fenoménom našej doby. Ako komunikovať a tvoriť obsah tak, aby sme na nich uspeli? Pozrite si prezentáciu z prednášky Mareka Didáka, kreatívneho riaditeľa agentúry Hype.
Čo sa dozviete
- ako zapadajú sociálne siete do biznis stratégie firmy
- príklady úspešných firiem na sociálnych sieťach a prečo sa im darí
- ako postupovať pri tvorbe obsahu a na čo si dávať pozor
Prednáška o tom, ake poznatky svetovej vedy sa uz dnes realne v marketingovom prieskume vyuzivaju a realite u nas doma, na Slovensku. Nepropaguje neuromarketing, vola po celozivotnom vzdelavani ludi z marketingu.
Prednáška o prenikaní poznatkov súčasnej vedy do oblasti marketingovych prieskumov a o tom, ake je realita u nas, na Slovensku. Nie je to propagacia neuromarketingu, ale volanie po celozivotnom vzdelavani ludi z marketingu.
Akú úlohu majú dnes sociálne siete v marketingu, aký majú vplyv na rast značky a vnímanie spotrebiteľov, v čom dokážu plniť obchodný zmysel, v čom sú z obchodného hľadiska špecifické oproti iným kanálom.
Ako uspieť na sociálnych sieťach | HypeMarek Didák
Sociálne siete sú fenoménom našej doby. Ako komunikovať a tvoriť obsah tak, aby sme na nich uspeli? Pozrite si prezentáciu z prednášky Mareka Didáka, kreatívneho riaditeľa agentúry Hype.
Čo sa dozviete
- ako zapadajú sociálne siete do biznis stratégie firmy
- príklady úspešných firiem na sociálnych sieťach a prečo sa im darí
- ako postupovať pri tvorbe obsahu a na čo si dávať pozor
Už aj Google odhalil, že len performance komunikácia pre e-commerce nestačí. Branding a imidž eshopov žiaľ ostal desať rokov za firmami, ktoré mali skúsenosť s ATL komunikáciou. V prezentácii nájdete tipy, čo robiť so svojim biznisom v dobe, kde kraľuje vizuálny a stručný obsah a ako tomu prispôsobiť názvy, logá a vizuálne identity.
Prečo ráno vstávať do práce? | Hana Okruhlicová - TransformeriMaxman Consultants
Milí študenti, priatelia a priaznivci,
po horúcom lete vás opäť vítame v zimnom semestri Maxman University. Tešíme sa, že v rámci série prednášok vám môžeme predstaviť prvého "transformera" - je ním Hana Okruhlicová.
Ako nájsť každé ráno motiváciu, aby sa nám chcelo vstať do práce? Ako zmeniť svoj postoj a nastavenie pozitívnym smerom? Odpoveď na tieto otázky nám už najbližšiu stredu prinesie Hanka. Na základe svojich skúseností nám prezradí, prečo dobre sformulované a silné poslanie môže byť kľúčovým pre našu motiváciu, motiváciu zamestnancov a ako môže zmeniť smerovanie celej firmy. Ukáže nám jednoduchý návod, ako si sformulovať silné poslanie, ktoré nás bude poháňať vpred každý deň.
Hanka je spoluzakladateľkou konzultačnej spoločnosti Prometheus Partners, ktorá pomáha organizáciám a lídrom nájsť svoju misiu a prenášať ju do reality, aby si tvorili svet, v ktorom chcú žiť. Ako prezidentka klubu Slovenskí Toastmasters má zodpovednosť za fungovanie a smerovanie klubu a ako líder Toastmasters na Slovensku sa spolupodieľa na jeho rozvoji a ďalšom smerovaní. Hanka niekoľko rokov pracovala pre medzinárodnú spoločnosť, kde bola súčasťou brand marketingového tímu a mala na starosti výstavy či podujatia po celom svete, ako aj budovanie značky v online svete.
Vstup je voľný, všetci ste vítaní, stačí prísť a byť pripravený objaviť svoje silné poslanie. Prednášku podporil Startitup.
Ak chcete mať pravidelné informácie o ďalších prednáškach a témach, prihláste sa do nášho mailinglistu: eepurl.com/dHLjjX
Minulé prednášky nájdete vo video archíve: tinyurl.com/youtubearchiv
Teší sa na vás Hanka Okruhlicová a tím Maxman Consultants.
Aktuálne trendy v „kampaňovaní“ – postrehy z Campaigning summitu 2016 vo ViedniZuzana Suchová
- Ako spraviť z fanúšika/zákazníka/podporovateľa
- Čo to znamená budovanie značky – napríklad takej Borussia Dortmund.
- Prečo je dôležité testovanie
- Na čo nezabudnúť pri mobilizácii davu.
- Nové platformy a trendy 2016.
- Niečo o rozprávaní príbehov – o storytellingu.
- Ale najmä: „prečo na internete pozeráme mačky hrajúce na klavír“
Už aj Google odhalil, že len performance komunikácia pre e-commerce nestačí. Branding a imidž eshopov žiaľ ostal desať rokov za firmami, ktoré mali skúsenosť s ATL komunikáciou. V prezentácii nájdete tipy, čo robiť so svojim biznisom v dobe, kde kraľuje vizuálny a stručný obsah a ako tomu prispôsobiť názvy, logá a vizuálne identity.
Prečo ráno vstávať do práce? | Hana Okruhlicová - TransformeriMaxman Consultants
Milí študenti, priatelia a priaznivci,
po horúcom lete vás opäť vítame v zimnom semestri Maxman University. Tešíme sa, že v rámci série prednášok vám môžeme predstaviť prvého "transformera" - je ním Hana Okruhlicová.
Ako nájsť každé ráno motiváciu, aby sa nám chcelo vstať do práce? Ako zmeniť svoj postoj a nastavenie pozitívnym smerom? Odpoveď na tieto otázky nám už najbližšiu stredu prinesie Hanka. Na základe svojich skúseností nám prezradí, prečo dobre sformulované a silné poslanie môže byť kľúčovým pre našu motiváciu, motiváciu zamestnancov a ako môže zmeniť smerovanie celej firmy. Ukáže nám jednoduchý návod, ako si sformulovať silné poslanie, ktoré nás bude poháňať vpred každý deň.
Hanka je spoluzakladateľkou konzultačnej spoločnosti Prometheus Partners, ktorá pomáha organizáciám a lídrom nájsť svoju misiu a prenášať ju do reality, aby si tvorili svet, v ktorom chcú žiť. Ako prezidentka klubu Slovenskí Toastmasters má zodpovednosť za fungovanie a smerovanie klubu a ako líder Toastmasters na Slovensku sa spolupodieľa na jeho rozvoji a ďalšom smerovaní. Hanka niekoľko rokov pracovala pre medzinárodnú spoločnosť, kde bola súčasťou brand marketingového tímu a mala na starosti výstavy či podujatia po celom svete, ako aj budovanie značky v online svete.
Vstup je voľný, všetci ste vítaní, stačí prísť a byť pripravený objaviť svoje silné poslanie. Prednášku podporil Startitup.
Ak chcete mať pravidelné informácie o ďalších prednáškach a témach, prihláste sa do nášho mailinglistu: eepurl.com/dHLjjX
Minulé prednášky nájdete vo video archíve: tinyurl.com/youtubearchiv
Teší sa na vás Hanka Okruhlicová a tím Maxman Consultants.
Aktuálne trendy v „kampaňovaní“ – postrehy z Campaigning summitu 2016 vo ViedniZuzana Suchová
- Ako spraviť z fanúšika/zákazníka/podporovateľa
- Čo to znamená budovanie značky – napríklad takej Borussia Dortmund.
- Prečo je dôležité testovanie
- Na čo nezabudnúť pri mobilizácii davu.
- Nové platformy a trendy 2016.
- Niečo o rozprávaní príbehov – o storytellingu.
- Ale najmä: „prečo na internete pozeráme mačky hrajúce na klavír“
17. 21%
zákazníkov vyskúša nový produkt len
preto, že je od ich obľúbenej značky
49%
zákazníkov zaplatí viac za produkt,
ak je od ich obľúbenej značky
Zdroj: InvespPro, 2015
19. Najskôr reagujeme, až potom premýšľame
System 1
Jednoduché
Automatické
Rýchle
System 2
„Effortful“
Logické
Pomalé
Zdroj: Daniel Kahneman: Thinking fast and slow, 2011
Väčšina toho, čo si myslíme a robíme vychádza zo Systému 1,
avšak Systém 2 prevezme kontrolu, keď sú veci zložitejšie a zvyčajne má posledné slovo.
20. Najskôr reagujeme, až potom premýšľame
System 1
Jednoduché
Automatické
Rýchle
System 2
„Effortful“
Logické
Pomalé
Zdroj: Daniel Kahneman: Thinking fast and slow
Väčšina toho, čo si myslíme a robíme vychádza zo Systému 1,
avšak Systém 2 prevezme kontrolu keď sú veci zložitejšie a zvyčajne má posledné slovo.
System 1
Jednoduché
Automatické
Rýchle
Cca.
90%
všetkých nákupných
rozhodnutí sú založené
na emóciách.
Source: Martin Lindstrom, Buyology, 2008
21. System 1
Okamžitá rozpoznateľnosť
Má silný pozitívny emočný náboj
Zdroj: Millward Brown, 2015
System 2
Diferenciátor,
motivujúce posolstvo a asociácie
„Svieži dych po celý deň“
46. Purpose-driven brands (Dove, Ben & Jerrys)
are growing twice as fast as the rest
of Unilever portfolio.
Jim Stengel
ex-CMO P&G
Grow
47. Purpose done well reduces price sensitivity,
especially among socially and environmentally conscious
millennial consumers.
8 in 10 comsumers believe that commercial brands
as much responsibility as governments for driving social
change.
Havas Media Study, 2017
56. Reklamy John Lewis sa stali behom pár rokov najsledovanejšími, najdiskutovanejšími
a najobľúbenejšími reklamami sveta.
Vďaka tomu sa zvýšilo nielen povedomie o značke, ale aj emočná afinita.
Na základe toho sa automaticky zvýšili predaje v online aj offline.
Začalo k nim chodiť viac návštevníkov, ktorí míňali viac peňazí.
57.
58.
59. 2012 – 2015:
Nárast predajov 33%
Nárast Market Share na 29,6%
ROI: 8£ za 1£
Zdroj: WARC, 2016
