Boer & croon workshop: LinkedIn for business

Vanavond

Tuesday, November 6, 12

Social media?
Content strategie
& LinkedIn, aan de slag


Thema: de verandering


Alles verandert!


Seth Godin: ‘By 2011 90%
of your sales will come
from word of mouth or
digital promotion’


change?
change is neither good or bad, it simply is
Don Draper, creative director sterling cooper


ontwikkelingen in media & technologie

en

behoefte, mogelijkheden en gebruik


1952


1967


1988


1990


2005


tv department in een reclamebureau


#tvoh, second screen


Mad Men, tv department

http://bit.ly/oJqRHY


verandering is niet interessant, mogelijkheden wel


Ga niet uit van wat mogelijk is, maar maak mogelijk wat
nodig is.


het ontstaan van social media (bestaan ze wel?)


1993


1996

interactive marketing communications


1998


2000



2004



second life

2006



second life
2008

2008



2011


15 jaar internet
het was even wennen
nog nooit had een nieuw medium zo snel impact
nog nooit had een nieuw medium zoveel invloed op de
wereldeconomie
kanaal met prachtige mogelijkheden en veel
misverstanden


zo’n misverstand


prachtige mogelijkheden?


probleemstelling
• Grootste klant meer dan de helft van de omzet
• Onbekend maakt onbemind
• Positionering

– En:



Fd artikel



Remember

“It must be considered that there is nothing more
difficult to carry out, nor more doubtful of success, nor
more dangerous to handle, than to initiate a new order
of things. For the reformer has enemies in all those who
profit by the old order, and only lukewarm defenders in
those who would profit by the new order….. This arises
partly from the incredulity of mankind who do not truly
believe in anything new until they have an actual
experience of it..”

niccolo macchiavelli – il principe


Social media is dus internet zoals internet bedoeld is


een social media strategie


of


een content strategie voor marketing, communicatie en pr


Relevante content op relevante schermen van relevante
doelgroepen op relevante momenten


Het gebouw van de social media strategie


De verdiepingen en het fundament

1. POST by Forrester
2. ACCESS by Content Connections
3. 4 pillars of a social media strategy


1. POST by Forrester


POST

People
Objectives
Strategy
Tools


P (people)


Welke mensen willen we bereiken?


Essentieel voor social


O (objectives)


KPI’s bijvoorbeeld


S (strategy)


proces


T (tools)


2. ACCESS


ACCESS

Audience
Concept
Competition
Execution
Social media
Sales viability


3. 4 pijlers van een social media strategie


4 pijlers

Communication
Collaboration
Education
Entertainment


Het social media gebouw


strategie

content

pijlers


POST (Forrester)

ACCESS

communication, education, collaboration &
entertaiment


In het achterhoofd:


Reichheld net promotor score: 8

Maar let op: wel faciliteren!


Centraal uitgangspunt: the why question.

Simon Sinek: ‘people don’t buy what you do but why you do it’


Waarom?


Apple, people like using the mac

http://bit.ly/qVUJgG


Social media en het gebouw, perfecte voorbeeld!


Voorbeeld: willitblend.com


Video, will it blend, iPhone4

http://bit.ly/ozeDRs


Social media is lange termijn denken
Social media gaat over content en community rondom je
merk
Mensen zijn voor 99,9% niet op jouw website, daar
komen ze maar 1 keer
Gewoon toepassen, maak het niet te ingewikkeld
Denk niet te traditioneel
Maak onderscheid tussen de korte en lange termijn
Heb wel een plan: beleid!
Werk aan je organisatie


Online is een mentaliteit!


De rest zit op LinkedIn


Bepalen: wat wil je ermee?


3 soorten:
- de kaartenbak
- het netwerk
- creator


Basic: kaartenbak


Zorg voor volledigheid
Gebruik een goede foto
Wees kort, eerlijk en niet te onbescheiden (CV)
Wees niet te kieskeurig, waarom zou je?


Netwerken


Als in basic
Maar: netwerk dan ook


Als in basic
Maar: netwerk dan ook
Schrijf aanbevelingen (wie geeft ontvangt)
Probeer aanbevelingen te krijgen, maar wel subtiel


De creator


Ministrategie op basis social media strategie


AAN DE SLAG!


4 opdrachten, van basic naar netwerk naar creator


Opdracht 1: opwarmertje (15 minuten)

Maak je profiel op orde, denk hierbij aan:
- je tekst
- richtlijnen
- relevantie in cv
- foto


Opdracht 2: iets warmer, de netwerker (15 minuten)

Nodig 10 contacten uit, denk hierbij aan:
- standaard tekst
- speciale tekst


Opdracht 3: nog niet kokend (15 minuten)

Schrijf een aanbeveling voor iemand uit je netwerk,
denk hierbij aan:
- eerlijk
- overdrijf met mate


Opdracht 4: zweet, voor de creator (20 minuten, 1
minuut)

Maak voor jezelf een beperkte POST en presenteer deze
aan de groep. Denk aan:
content (welke, pijlers)
doel
audience
tools


Dus:
- audience
- doel
- tools


twitter.com/stefheutink
0623440339
stef@stefheutink.com


Boer & croon workshop: LinkedIn for business

More Related Content

Similar to Boer & croon workshop: LinkedIn for business

Boer & croon workshop: LinkedIn for business