Sve što niste znali o banerima, a niste smeli da pitate.

2. Pre samo par godina, činilo se da će baner oglasi otići u prošlost digitalnog
oglašavanja, kao forma koja je svojom bleštavom formom dovela do zasićenja i
igronisanja od strane korisnika. Ali, stojički su podneli krizu i danas opet
ravnopravno koračaju sa svojom digitalnom braćom: text, intext i video
oglasima. Međutim, ono što se jeste promenilo je ozbiljniji pristup marketinških
www. tracara.com
gurua u kreiranju baner oglasa, kako bi se inventivnijim, sofisticiranijim
rešenjima izborili za pogled, i, još poželjnije – klik.

3. www. tracara.com
oglasi sastavljeni od teksta, slika, fotografija, logoa i ostalih grafičkih
sadržaja koji su hiperlinkovani na URL oglašivača.
 Prikazivanje banera je veoma često na principu rotacije, tj. na jednoj
banerskoj poziciji smenjuje se nekoliko poruka. Ovim se postiže
dvostruki efekat - više oglašivača dobija šansu da prikaže svoju
komercijalnu poruku, a posetioci sajta ne pate od zamora usled oglasa
koji su statični.

4. www. tracara.com
Uticaj na svest o Trenutni
brendu odgovor
više puta ponovljena Direktan onaj koga je reklama
poruka utiskuje se u svest saobraćaj zainteresovala može
potrošača. Zato mnogo na sajt oglašivača odmah da klikne i
kompanija bira upravo jednim klikom pogleda sve što ga
baner kampanje da bi interesuje (spisak
proširili svoj brend na prodavnica, katalog,
region, kontinent ili ceo cene, kontakt podatke,
svet. popuste, itd).

5. www. tracara.com
Poput štampanih oglasa, postoje i različiti oblici i veličine banera.
Međutim, IAB (Interactive Advertising Bureau tj. Biro za interaktivno
oglašavanje) defnisao je 8 različitih dimenzijama sa najširom
primenom:
 486 x 60 Pixels (Full Banner)
 392 x 72 Pixels (Full Banner with Vertical Navigation Bar),
 234 x 60 Pixels (Half Banner),
 120 x 240 Pixels (Vertical Banner),
 125 x 125 Pixels (Square Button),
 120 x 90 Pixels (Button 1),
 120 x60 Pixels (Button 2),
 88 x 31 Pixels (Micro Button).

6. www. tracara.com
 Takođe, preporučuju se i sledeće veličine: 300x250 (Medium
Rectangle), 180x150 (Rectangle), 728x90 (Leaderboard) i 160x600
(Wide Skyscraper).
 Kada je veličina u pitanju, ne postoje ograničenja, mada većina web
sajtova preferira od 12 do 16K. Najbolje je da sadrže što manje
kilobajta jer utiču na brzinu učitavanja stranice - što su „lakši“, to je
manja prepreka za korisnike interneta da im se oglas uspešno isporuči.

7. www. tracara.com
 Takođe, preporučuju se i sledeće veličine: 300x250 (Medium
Rectangle), 180x150 (Rectangle), 728x90 (Leaderboard), and 160x600
(Wide Skyscraper).
 Kada je veličina u pitanju, ne postoje ograničenja, mada većina web
sajtova preferira od 12 do 16K, s obzirom da baneri utiču i na veličinu
strane na kojoj se pojavljuju, pa samim tim i na brzinu njenog
učitavanja.

8.  Najjednostavniji baneri predstavljaju
statične slike, GIF ili JPEG, koje su
linkovane na portal oglašivača. S
obzirom da je poruka bazirana na
statičnoj slici, da bi se privukla
pažnja koriniska, preporuka je da
sadrže snažan poziv na akciju i
atraktivno dizajnersko rešenje.

9.  Efektniji od ove forme je animiran GIF
baner, koji prikazuje nekoliko različitih
silka u seriji.

10.  A postoje i Rich Media baneri, koji koriste audio, video, Java ili
Shockwave programiranje. Ovi baneri su značajno interaktivniji od
prethodnih formi i pojavljuju se u sledećim oblicima:
Flash Interactive Banner Ads – animacijom privlače korisnika da pređe
mišem preko oglasa, čime se otkriva dodatna informacija ili poziv na
akciju.

11.  Tear Back Ads, Peel Back ads –
funkcionišu tako što počnu da se
prikazuju u jednom uglu web strane i
kada pređete kursorom, prošire se po
celoj strani.
 Floating Ads – plutajući oglasi koji
prelaze preko web strane, privlačeći
korisnika da klikne na njih.

12.  Expandable Banner Ads – u
pitanju su proširivi baner
oglasi koji se najpre prikažu u
standardnoj veličini da bi se
prelaskom miša preko njih
proširili na veću površinu. To
je najpopularnija vrsta rich
media formata koja je u
univerzalnoj upotrebi.

13.  Video Ads – online video oglasi
takođe spadaju u rich media
oglase, kao napredna varijanta
banera. Omogućuju prikazivanje
multimedijalnog sadžaja, poput TV
reklame, promotivnog ili
korporativnog filma, svedočanstva
zadovoljnog kupca i sl.
Ova vrsta oglasa je izuzetno
efektna, jer omogućava
momentalno zadobijanje pažnje,
lakše učenje i pamćenje reklamne
poruke, što rezultira i velikim
brojem klikova.
Oglasna mreža ZepterADS je
jedina na domaćem tržištu koja
omogućuje plasiranje video oglasa
kroz organizovanu mrežu portala.

14. Scenario 1: Posetilac portala će kliknuti na baner i otići na web sajt oglašivača.
I oglašivač dobija novog posetioca sajta.
Scenario 2: Međutim, baner je pun pogodak ako korisnik i kupi nešto prilikom
posete sajta. (možda ne prve posete, ali prilikom neke od sledećih)
Scenario 3: Posetilac nije kliknuo na baner. Međutim, oglašivač pretpostavlja
da je barem video baner i nesvesno ga upamtio, zbog čega bi možda nekada u
budućnosti ipak posetio web sajt oglašivača. Ili da je percipirao proizvod ili
uslugu. Ovo je tzv. branding efekat.

15.  Posetilac portala će kliknuti baner i otići na web sajt oglašivača. I oglašivač
dobija novog posetioca sajta.
 Međutim, baner je pun pogodak ako korisnik i kupi nešto prilikom posete
sajta.
 Ako posetilac i ne klikne na njega, oglašivač pretpostavlja da je barem video
baner i nesvesno ga upamtio, zbog čega bi možda nekada u budućnosti
ipak posetio web sajt oglašivača. Ili da je percipirao proizvod ili uslugu. Ovo
je tzv. bradning efekat.

16. Ako ste uložili napor i sredstva i pripremili baner, postoje 3 stvari koje možete
da uradite sa njim:
 da sa drugim sajtovima uradite razmenu banera
 da se na drugim sajtovima postavi vaš baner (uz naknadu za iznajmljivanje
prostora)
 da platite agenciji koja ima organizovanu mrežu portala da organizovano
postavi banere na veliki broj sajtova odjednom.

17. U zavisnosti od vašeg budžeta, može da se odabere jedan od ovih modela, ali
 Ako imate planiranu kampanju i želite da vam se baner u kratkom roku pojavi na
velikom broju sajtova, najefikasnije je angažovati agenciju
 koja to može da realizuje stručno i efikasno, obezbeđujući maksimalni efekat u
rokovima koje ste zacrtali.
 Pri tom, omogućiće vam značajno povoljnije uslove i cene (npr. ako se
odlučite za plaćanje po kliku (CPC), plaćaćete samo kad neko klikne na vaš
baner, a ne za same prikaze banera kojih ima znatno više).
 Takođe, oglašavanje je kontekstualno i targetirano na onaj deo populacije koga
bi vaša reklamna poruka mogla i da zanima.

18. Postoji nekoliko parametara za merenje uspešnosti baner kampanje:
Clicks/Click-throughs (CCT): označava broj posetilaca koji je kliknuo na baner
i otišao na web stanu oglašivača. Većina portala prodaje banere na osnovu
CPC-a (cene po kliku).
Broj pregledanih strana (Page views) ili impresije: Pokazuje koliko je puta
određena web strana tražena od strane servera. Oglašivači su zainteresovani
za pregledane strane zbog toga što ukazuju na broj posetilaca koji je video
baner oglase. Najčešći način prodaje baner pozicija je cena za hiljadu impresija
(CPM – cost per M - na latinskom ’hiljada’).

19. Click-through rate (CTR): Ovaj broj pokazuje odnos pregledanih strana i
klikova. To je procentualni prikaz ukupnog broja posetilaca u odnosu na one
koji su i kliknuli na baner. Prosečan CTR je nešto ispod 1 procenat, a svaki
rezultat veći od toga je odličan.
Cost per sale: Pokazuje koliko je novca za oglašavanje potrošeno da bi se
realizovala jedna prodaja. Oglašivači koriste različite načine da ovo izračunaju,
u zavisnosti od svog proizvoda ili usluge. Mnogi prate aktivnosti posetilaca uz
pomoć alata za praćenje saobraćaja na sajtu, koji omogućava sajtovima da
kombinuju istoriju online prodaje sa informacijom o tome kako je posetilac prvi
put došao na sajt.

21. U online svetu korisnik u roku od nekoliko sekundi odlučuje da li ga vaša
poruka zanima ili ne. Vaš web oglas mora za kratko vreme efektno i suptilno
da:
 Privuče pažnju
 Prenese poruku
 Navede na akciju.

22. ZABAVAN
– da ima dopadljiv, interesantan izgled, tekst, koncept

23. RAZUMLJIV
– da na prvi pogled prenese poruku, koju će gotovo svi razumeti (da biste ovo
postigli, preporučujemo da ga prvo testirate na kolegama, prijateljima)

24. EMOTIVAN
– da prenese osećanje, da gađa u srce

25. KORISTAN
– da pruža/ili vodi do
informacija koje su od značaja
korisnicima i spadaju u njihovu
sferu interesovanja

26. KONTEKSTUALAN
– da gađa ciljnu populaciju

27. INTERAKTIVAN
– da uključuje korisnika u priču, povezuje se s njim, nagrađuje ga za klik...

28. SEXY
– da na privlačan način prodaje svoju
priču, da bude šarmantan, duhovit