CES 2020 case for educational purpose only

1. BallieByPerso

2. Ballie
ซัมซุง เปดตัว “บอลลี” (Ballie) หุ่นยนต์รูปทรงกลมขนาดเล็ก
กลิงได้ทีงาน CES 2020
“สิงทีทําให้แนวคิดของซัมซุงมีความแตกต่างและเปนเอกลักษณ์
คือการทีเรามีปรัชญาในการดําเนินงานทีแน่ชัดเพือสร้างนวัตกรรม
ทีมีผู้ใช้เปนศูนย์กลาง ต้องการสร้างนวัตกรรมขึนมาเพือแก้ไข
ปญหาและพัฒนาคุณภาพชีวิตของคนให้ดียิงขึน”
ความพิเศษของ Ballie คือสามารถตอบสนองความต้องการที
แตกต่างกัน ผลจากความสามารถในการประมวลผล AI ผ่าน
เครืองได้โดยตรง ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถควบคุมข้อมูล พร้อม
ปกปองความเปนส่วนตัว ในขณะทียังเปดทางให้ Ballie ปรับ
เปลียนบริการให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคลได้
นอกจากนี เพือให้ตอบโจทย์การใช้ประโยชน์ เจ้า Ballie ยัง
สามารถทํางานร่วมกับเครืองใช้ไฟฟาภายในบ้านทีเปนสมาร์ทโฮม
ได้อีกด้วย เช่น การสังการให้หุ่นยนต์ดูดฝุน กวาดเก็บขยะในบ้าน
หรือเปดโทรทัศน์ให้สุนัขดู แถมยังมีกล้องในตัวทีเจ้าของสามารถใช้
ตรวจเช็กความปลอดภัยในบ้านได้ แต่ยังยืนยันความปลอดภัยของ
ข้อมูลส่วนตัวผู้ใช้งาน
https://mgronline.com/

3. china
ประเทศจีน
มีจํานวนประชากรราว1400ล้านคน ซึงค่าGDPของ
ประเทศจีนมีการขยายตัวทางเศรษฐกิจอย่างต่อ
เนือง เทคโนโลยีออนไลน์ของจีนนัน ไม่ได้แพร่หลาย
แต่ในประเทศจีน แต่ยังมีความสามารถนําเทคโนโลยี
ไปแข่งขันในตลาดประเทศอืนได้ด้วย
การเปดรับสือของคนจีน
ประเทศจีนมีสือโซเชียลมีเดียเปนของตัวเอง คือ
1.weibo ทีคล้ายกับ Facebook + Twitter +
instagram
2.wechat ทีคล้ายกับ line
3.baidu ทีคล้ายกับ google
4.youku เปนเว็บไซต์วีดิโอทีดังทีสุด

4. America
จํานวนประชากรของประเทศในขณะนี จะมี
330,367,303คนด้าน AI มีความก้าวหน้าใน
แง่การวิจัยและพัฒนา มีการวางกลยุทธ์
ชัดเจนแล้วค่อยๆทําตามแผนทีวางไว้ การ
ผลักดัน AI มาจากภาครัฐเปนส่วนใหญ่
การเปดรับข่าวสารของประเทศสหรัฐอเมริกา
1. FACEBOOK
2. INSTAGRAM
3. YOUTUBE
4. TWITTER
5. SNAPCHAT

5. persona

8. Caregiver
-ชอบให้คนอืนมีส่วนร่วมกันในเวลาว่าง
-ให้ความรัก ความห่วงใยให้กับคนทีเรา
รัก
-ชอบทีจะเปนอาสาสมัครช่วยเหลือคน
-ชอบอยู่กับคนทีเข้ากับคุณได้
-อ่อนโยนเอาใจใส่ครอบครัวหรือคนที
ห่วงใย
-เปนคนทีไม่ชอบความขัด
แย้ง มักจะหลบเลียงปญหา
เพราะไม่อยากจะทะเลาะ
-เปนคนทีไม่ค่อยให้ความ
สําคัญกับตัวเอง เพราะคน
อืนต้องมาก่อนเสมอ
-เปนคนขีเกรงใจจนคนรอบ
ข้างชอบเอาเปรียบ
www.trueplookpanya.com
https://www.marketingoops.
com/

9. Creator
เปนนักคิด นักสร้างสรรค์
อยากทําสิงต่างๆให้ดีกว่าเดิมด้วยความ
สามารถทีพวกเค้ามี
ปญหาคือ คิดไปเรือยเปอย
เปนคนแก้ไม่ตกด้วยคําถาม
ทีว่า"แล้วแบบนีต้องทํายัง
ไง??" ดีหรือยัง ยังสามารถ
ไปต่อได้อีกไหม
www.trueplookpanya.com
https://www.marketingoops.
com/

10. เพือนคู่กายมากกว่าแค่หุ่นยนต์ทัวไป
-ต้องการคนดูแล
เพราะบางทีเทคแคร์คนอืน
ไปก็ต้องการการเทคแคร์
กลับเหมือนกัน
-หาจุดทีตัวเองพอใจ
ต้องการอะไรทีดีทีสุด
สร้างสรรค์ทีสุด

11. BRAND
COMMUNICATION IDEA

12. Life Companions
คู่หูในชีวิต

13. Campaign Concept
A full life (เติมเต็มในส่วนทีขาดหาย)
A full life ช่วยเติมเต็มในส่วนทีขาดหาย
ทําให้รู้สึกว่าตัวเองกําลังถูกดูแลด้วยคู่หูทีรู้
ใจได้ไปใช้ชีวิตได้เต็มทีในแต่ละวันได้มีเวลา
อยู่กับตัวเองมากขึนทําให้เข้าใจตัวเองมาก
ขึนballyจะเข้าไปช่วยเติมเต็มซึงในอนาคต
อาจพัฒนาไปถึงขันทีสามารถเปนคู่หู่หรือ
เพือนรู้ใจในการใช้ชีวิตประจําวันได้เลยที
เดียวเพราะในปจจุบันaiมีการพัฒนาและ
ส่งผลต่อชีวิตประจําวันมากขึนซึงในไม่ช้า
จะเข้ามาเปนส่วนหนึงของการใช้ชีวิตของ
มนุษย์

14. BRAND
COMMUNICATION PLAN

15. -Ad ปายโฆษณา
โฆษณาตัวนีจะบอกถึงการมาช่วยเติม
เต็มในส่วนทีขาดหาย
เปนตาเวลาทีคุณมองไม่เห็น
(คอยช่วยหรืออยู่ข้างๆเวลามีปญหา)
OFFLINE
Ad

16. OFFLINE
EVENT
ส่วนกิจกรรมเราจะจัดอีเว้นท์ให้คน
มาทดลองใช้เช่นการสังการด้วยเสียง
การสังการด้วยสมาร์ทโฟนและการ
จดจําหน้าของเจ้าของบอลลี
ทําให้คนรู้จักและสนใจบอลลีมากขึน

17. OFFLINE
EVENT
จัดกิจกรรมอีเว้นท์
โดยการเล่นกิจกรรมคือ
ให้คนเข้าไปหาของ1อย่างในห้องโล่งที
ปดไฟมืดสนิทในระยะเวลา1นาทีโดยถ้า
ใน1นาทีหาของ1อย่างไม่เจอballieจะ
ออกมาปรากฎตัวพร้อมเปดไฟให้สว่าง
นันแสดงให้เห็นถึงการทีBALLIE
สามารถช่วยเหลือเราได้ในเวลาทีบาง
อย่างเราไม่สามารถทําได้ณตอนนัน
ท์

18. ONLINE ADS
ONLINE
ปล่อย ADS VIDEO ลงช่องทางออนไลน์คือลงสือหลัก
ของประเทศกลุ่มเปาหมาย YOUTUBE และ WEIBO

19. BALLIE BY SAMSUNG
ทําปรินแอดโพสลงในเพจfacebookให้คน
ร่วมกิจกรรมใต้โพสโดยโพสภาพคู่หูหรือ
สัตว์เลียงคู่ใจเปนhumanandpetโพสใน
คอมเมมต์แล้วใส่ #afulllifebyballie
ภาพไหนโดนใจได้รับบอลลีไปใช้ฟรี
จํานวน3รางวัล
ONLINE
PRINT AD

20. ONLINE
ช่อง Fine Brother
ชาแนลทีทําวีดีโอเกียวกับปฏิกิริยาของ
คนต่อสิงต่างๆทังเด็ก ผู้ใหญ่ คนแก่ หรือ
แม้กระทังยูทูปเบอร์ด้วยกัน
โดยจะให้ช่องทําเกียวกับปฎิกิริยาของคน
กับBallie ว่ารู้สึกอย่างไรประทับใจหรือ
ชอบอะไรจะให้ช่องทําออกมาในรูปแบบ
ของช่องเลยโดยไม่มีข้อจํากัด
YOUTUBE

21. BALLIE BY SAMSUNG
A FULL LIFE
5% OF THE PURCHASE
HELP POOR CHILDREN
BALLIE BY SAMSUNG
A FULL LIFE
WHAT IS THE ADDRESS OF WILDANIMALS
ทําสือโปรโมทCSR ของCAMPAIGN
A FULL LIFE ลง FACEBOOK
ทังหมด2สือ ทําเปนโปสเตอร์โปรโมท
แบ่งลงเปน2ช่วง
-สือแรกจะเปนโปรโมทเกียวกับการ
ซือBALLIE ทุกครังทีซือBALLIE1เครือง
5%จากการซือจะถูกหักไปช่วยเด็กยากไร้
ทัวโลกตามสถานทีต่างๆ
นันหมายถึงการซือคือการได้ช่วยเด็กๆเหล่า
นันให้มีชีวิตทีดีขึนได้เข้าไปช่วยเติมเต็มไม่มาก
ก็น้อย
-สือทีสองจะเปนการสนับสนุนเกียวกับการ
อนุรักษ์ปาทําให้เห็นว่าเมือมีไฟปาเพือนในโลก
เราก็กําลังเดือนร้อนเพราะปาคือบ้านของ
เหล่าสัตว์ปาเราเลยจะเชิญชวนคนทีมีจิตอาสา
ทํากิจกรรมร่วมกัน
ONLINE
FACEBOOK

22. CSR

23. PARTNERS
-เพือสร้างการรับรู้BALLIEจะไปแทรกอยู่ในฉากหนังทีเกียวกับบ้านเพือ
แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการทํางานในด้านต่างๆของBALLIEนัน
ก็คือการไปเปนสือแอบแฝง
-เพือให้สะดวกสบายในการสังซือสําหรับคนไม่มีเวลาจะมีวางขาย
ในwebsite amazon และ ikea

24. Brand purpose
ต้องการเปลียนเครืองใช้ไฟฟาแบบสแตนด์
อโลนของ Samsung ให้กลายเปนกองทัพ
ของอุปกรณ์ ทีมีการซิงค์เข้าด้วยกัน ใช้งาน
ง่าย และสามารถสังการด้วยเสียงได้
Vision & Mission
VISION
สร้างแรงบันดาลใจให้แก่โลก
เพือร่วมสร้างสรรค์อนาคต
MISSION
Samsung มุ่งมันสู่ความเปนเลิศและนวัต

25. Business Model Canvas

26. รายชือ
นางสาว ณัฐนรี พุ่มดอกไม้ 1570317576 เลขที 2
นาย อินทัช มิงมาลา 1580900551 เลขที 4
นางสาว วรกมล ชืนมาลา 1590306013 เลขที 20
นางสาว มุกดา ธีระเจตกูล 1590307789 เลขที 24
นาย ปฏิภาณ ชมบุตรศรี 1590310833 เลขที 26
นาย พริษฐ์ โสวิต 1590316475 เลขที 33