CES2020 case

1. AVTR

2. เบนซ AVTR เปนรถยนตไฟฟาไรคนขับ และมีนวัตกรรมรักษาสิ่งแวดลอมดวยการนําวัสดุรีไซเคิลมาใชใน
การออกแบบตัวรถภายใน ไมทําลายสิ่งแวดลอม แบตสามารถยอยสลายไดเองตามธรรมชาติ เปนรถเหนือ
จินตนาการเพราะภายในตัวรถไมมีพวงมาลัยหรือปุมบังคับ แตสามารถใชระบบสัมผัสในตัวรถบังคับการ
เคลื่อนไหว สรางรถจากหนังเรื่อง Avatar
•ประเทศ : อเมริกา เพราะเปนเมืองใหญและมีประชากรเยอะ คนที่รวยมักจะเลือกไปอยูอเมริกา รัฐที่เลือกคือ
รัฐนิวยอรก เพราะเปนเมืองเศรษฐกิจ เท็กซักเปนเมืองที่ปลอดมลพิษมากสุด และสิ่งแวดลอมเปนเรื่องใหญ
บานเรือนประหยัดพลังงาน แคลิฟลอเนีย รายไดประชากรตอปสูง เปนเมืองครองแชมปรายไดเฉลี่ยประชากร
สูงสุด เปนแหลงรวมบริษัทดานเทคโนโลยีคอมพิวเตอร
• กลุมเปาหมาย
Gen x เจาะกลุมผูบริหาร คนที่มีฐานะการเงินสูงและมั่นคง
•แบรนด challenge
-สราง awareness ใหกลุมเปาหมายรับรูและเขาใจในนวัตกรรมและเทคโนโลยีที่แบรนดสรางขึ้นโดยใช
การสื่อสาร ที่สื่อถึงโลกแหงจินตาการที่เชื่อมโยงมนุษย เครื่องจักร และธรรมชาติดวยนวัตกรรมจาก
สิ่งแวดลอมใหเปนพลังงานที่ยั่งยืน
Brief

7. BUSINESS MODEL CANVAS

13. MEDIA

17. PERSONA / CONSUMER

18. Persona Profile

20. COMMUNICATIONS PLAN

21. Objective
● เพื่อสรางการรับรูและการจดจําเกี่ยวตัวรถยนต AVTR ใหมของเราแกผูบริโภค
กลุมเปาหมาย
● เพื่อสรางแรงจูงใจ ดึงดูดและกระตุนใหผูบริโภคกลุมเปาหมายเกิดความสนใจใน
ตัวรถยนต AVTR และนําไปสูการทดลองและตัดสินใจซื้อในที่สุด
● เพื่อใหภาพลักษณของสินคาและแบรนดอยูในความทรงจําของผูบริโภค
● เพื่อเปนประโยชนแกธรรมชาติและเพื่อสรางภาพลักษณที่ดีใหกับองคกร รวมไปถึง
ใหพนักงานและผูมีสวนเกี่ยวของไดทําคุณประโยชนใหกับโลกของเรา

22. Big Idea
รถยนตเหนือจินตนาการ
และเปนมิตรกับสิ่งแวดลอม

23. Concept
รถยนตไรคนขับที่เปนมิตรกับสิ่งแวดลอม
เหมือนอยูในโลกแหงจินตนาการ

24. The Futuristic Car
Key message

25. Channel
Online
● Youtube Ads (Non-skip)
● Facebook Video Ads
(Viral Clip)
● Instagram (Story Ads)
● Twitter (Formats Ads)
● Snapchat

26. Offline
● Showroom Benz
● Building Wrap
● Poster
Channel

27. Video Ads (30 วินาที)

28. Ads
รถไรคนเสมือนขับมีหุนยนตขับรถสื่อถึงวาเราไมตองขับรถเอง ให ai เปนคนขับรถให
ทอไอเสียของรถ มีกาซธรรมชาติเปนรูปใบไมออกมาใหรูวาไมเปน พิษธรรมชาติ

29. CAMPAIGN

30. Awareness
Viral clip
Execution
• เลาเรื่องราวความเปนมาของรถ บอกความเปนมาของรถวาเกิดขึ้นมาไดอยางไร ไดแรงบันดาล
ใจมาจากหนัง อวตาร (Inspiration) เปนรถยนตไฟฟาไรคนขับ และมีนวัตกรรมที่รักษา
สิ่งแวดลอม การนําวัสดุรีไซเคิลมาออกแบบภายในตัวรถและไมทําลายสิ่งแวดลอม แบตเตอรี่
สามารถยอยสลายไดเองตามธรรมชาติ เปนรถเหนือจินตนาการเพราะภายในตัวรถไมมีพวงมาลัย
หรือปุมบังคับใดๆเลย แตสามารถใชระบบสัมผัสในตัวรถบังคับการเคลื่อนไหว
*ในสวนทายคลิปจะเชิญชวนใหทุกคนไปงาน Event เปดตัวรถยนต Mercedes Benz AVTR

31. • เลาเรื่องราวความเปนมาของรถคันนี้ ผาน VTR รถยนตไฟฟาไรคนขับ แรงบันดาลใจมาจาก
หนังเรื่อง อวตาร และมีนวัตกรรมรักษาสิ่งแวดลอม การนําวัสดุรีไซเคิลมาออกแบบภายในตัว
รถและไมทําลายสิ่งแวดลอม แบตเตอรี่สามารถยอยสลายไดเองตามธรรมชาติ เปนรถเหนือ
จินตนาการเพราะภายในตัวรถไมมีพวงมาลัยหรือปุมบังคับใดๆเลย แตสามารถใชระบบ
สัมผัสในตัวรถบังคับการเคลื่อนไหว ภายในงานมีตัวรถของจริงใหทดลองนั่ง สราง
ประสบการณใหผูเขาชมไดรับรูและสัมผัสตัวรถของจริง อีกทั้งยังทําใหผูเขาชมไดพูดคุยสอบ
ถามกับพนักงานอยางใกลชิด
EVENT
Awareness

35. Storydoing
จากเหตุการณไฟไหมปาอเมซอนที่เปรียบเสมือนปอดของโลกไดกลายเปนขาวใหญไป
ทั่วโลกในชวงที่ผานมา ความเสียหายที่ไมใชแคกับตนไม คน และ สัตวปาที่ไมสามารถ
หนีเอาตัวรอดได สงผลกระทบอันใหญหลวงตอระบบนิเวศ ทั้งทางดานความหลากหลาย
ทางชีวภาพ และสภาพภูมิอากาศของโลกดวย ซึ่งก็จะสงผลลบทั้งในระยะสั้น และระยะ
ยาวตอมวลมนุษยชาติและโลกของเรา
ในนาม Mercedes Benz ที่ซึ่งเปดตัวรถยนตเหนือจินตนาการไปเมื่อไมนานมานี้กับ
รถยนตที่มีชื่อวา Mercedes Benz AVTR ไรคนขับและเปนมิตรกับสิ่งแวดลอม โดย
ทางเราไดทราบถึงผลกระทบและไมนิ่งนอนใจอยากจะชวยฟนฟูผืนปาแหงนี้ ตอบโจทย
Brand Personality ของเรา จึงเกิดเปนแคมเปญนี้ขึ้นมา

36. Campaign CSR
Mercedes Benz
AVTR

37. ● โครงการ csr ของ Mercedes
Benz AVTR จัดตั้งขึ้นเพื่อ
ชวยเหลือปาโดยเฉพาะจาก
ผูเชี่ยวชาญดานปาไมและทีมแพทย
สัตวแพทยที่จะดูแลเบื้องตนถามี
สัตวเจ็บปวย และทําการประสานงา
นไปยังโรงพยาบาลใกลเคียงเพื่อ
ทําการรักษา
● รายไดจากการขาย รถ AVTR
25 % จะนําไปชวยบํารุงผืนปาที่มี
ปญหาพรอมกับลงพื้นที่เพื่อ
ชวยเหลือจนกวาสถานการณจะดี
ขึ้น
Campaign CSR
AVTR FOREST TEAM

38. Campaign CSR
ฟนฟู บํารุง ปลูก ชวยเหลือ รักษา

39. ● รวมบริจาคและรวมปลูกปากับ
เราเพียงโหลด Application
● สําหรับคนที่ซื้อรถไปสามารถคน
หาชื่อตัวเองได วารวมปลูกปา
หรือชวยเหลือสวนใดและปาใด
● คนที่สนใจรวมบริจาคสามารถ
บริจาคผาน Application และ
เลือกพื้นที่ที่จะชวยเหลือไดเลย
Campaign CSR

40. จัดทําposter
เพื่อเชิญชวนใหโหลดแอปและบริจาคเงิน
ชวยเหลือผืนปารวมกับเรา

41. Social Impact
● ธรรมชาติไดรับการฟนฟูและเติมเต็ม
สัตวปาไดมีที่อยูกลับมาเปนปาที่อุดม
สมบูรณเหมือนเดิม
● เกิดความสัมพันธุที่ดี สราง
Engagement ระหวางแบรนดกับ
ลูกคา
● เกิดภาพลักษณที่ดีตอแบรนดและ
องคกร

42. THANK YOU
By Ballie