Выступление Антона Бута (Auditorius) на International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA). ICBDA — конференция для предпринимателей и разработчиков о том, как эффективно решать бизнес-задачи с помощью анализа больших данных. http://icbda2015.org/

1. ИНСТРУМЕНТ
Product director tBh & DMP

2. КАКОЙ ПЕРВЫЙ ШАГ В НАСТРОЙКЕ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?

3. КАК ЭТО БЫВАЕТ?
КЛИЕНТ:
КЛИЕНТ:
80% - муж, 20% - жен, 25-45 лет, имеющие
детей дошкольного и школьного возраста
60% женщины в возрасте от 25 до 60 лет, с
средним + и высоким достатком, мужчины
25% в возрасте от 25 до 60 лет, с средним+ и
высоким достатком, 15% молодых людей в
возрасте от 18 до 25 лет, студенты премиум
ВУЗов, которые

4. КАК ЭТО БЫВАЕТ?
КЛИЕНТ:
КЛИЕНТ:
Женщина 25-40. Явных проблем с волосами
нет, но хочет улучшить.
Граждане Израиля 40+, живущие в России.
Их отличает владение ивритом, опыт жизни и
работы в Израиле, а как следствие, наличие
пенсионных накоплений.
(Шампунь для роста и
против выпадения волос)
КЛИЕНТ:
М 25 до 45 лет, доход ВС, выбирают эти
презервативы так как ценят комфорт и любят
«натуральный» секс, попробовав 003, не
готовы больше покупать Дюрекс.
(Презервативы)

5. ПРОБЛЕМЫ ТАКОГО ПОДХОДА

6. ИНСТРУМЕНТ
AUDIENCE ANALYTICS
Анализирует 1st party
сегмент и определяет
наиболее релевантные
сегменты по уровню Affinity
Index.
Быстро – менее чем за
минуту.
По данным сторонних
поставщиков данных

7. AFFINITY INDEX
Доля ЦА в сегменте
Доля ЦА в среднем в интернете
100 = Affinity Index*
во сколько раз чаще ваша ЦА
в конкретном сегменте встречается, по
сравнению в среднем по интернету.

8. Affinity Index

9. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ

10. :
*

Топ-
менеджеры
владельцы
бизнеса
офис-
менеджеры
малый
бизнес
ИП
После AUDIENCE ANALYTICS
добавили следующие
аффинитивные сегменты: Поиск
работы
БанкиАвто Недвижимость Страхование
: в 1,9 раза с до в раза с до
29 (!!!)
по количеству кликов
между нашей системой
и аналитикой клиента*

11. Анонимно опросили экспертов и
(DSP и DMP) с целью получения
приближенных к реальности данным:
по объему рынка данных
в рекламе
80% экспертов из рекламных агентств считают, что использование данных
повышает эффективность рекламной кампании.
оценке роста рынка в
следующем году
наиболее «продвинутым», с
точки зрения использования
данных в рекламе отраслям
бизнеса
и многое другое в
публикации исследования
на RusBase.com

12. www.auditorius.ru
platform@auditorius.ru | td.auditorius.ru